Сегодня снова запрещают Telegram. Бывает 🤔

В нашем любимом мессенджере есть простой способ обхода блокировки — настройка прокси

Просто воспользуйся ботом @socks5_bot, который настроит их в 3 клика. Он бесплатный 🔥

А "Стратегия и маркетинг" продолжает свою работу. Инструменты стратегического мышления должны быть доступны всем без каких-либо ограничений 😎

via @stratmarketing

Пару недель назад в ТЦ Атриум в Москве увидел желтый островок Тинькофф Мобайла. Оказалось, что виртуальный оператор теперь планирует создание розничной сети в 65 регионах страны: будут открывать такие точки по 10 м2 в торговых центрах

Что ж, прошло четыре месяца с момента запуска пилота ТМ — судя по всему, Олег Юрьич доволен: синергия с банковскими продуктами прёт. В Тинькофф Мобайл обещают вложить до 1 млрд руб до конца 2019 г — новый мощный энейблер для основного банковского бизнеса найден

Технология синергии довольно простая: покупаешь sim-карту, для тебя автоматом создается виртуальная карта Тинькофф Банка, ей сразу можно платить в интернете или смартфоном через Apple Pay / Android Pay. Звучит хорошо, но в целом, это уже так себе онлайн 😀

via @stratmarketing

Карты бизнес-моделей StrategyCards

via @stratmarketing

🔥 Сам пойду и тебя приглашаю

Коллеги из StrategyCards разработали фреймворк по стратегии: собрали несколько известных методов и выстроили их в единый стратегический конвейер. Звучит неплохо?

Обещают за два дня научить разбираться в сложных теориях и методах, научат применять шаблоны и кастомизировать их под задачу

На воркшопе участники также получат наборы стратегических карт с основными бизнес-моделями, их особенностями и ключевыми факторами, без которых ничего не работает. Прекрасная шпаргалка для повседневной работы и ведения стратегических сессий

📍 Место: Москва, м.Партизанская
📍 Даты: 24-25 мая 2018 г.

🎫 Билеты тут

P.S. По промокоду STRATEGY можно получить скидку 10%, это эксклюзив для подписчиков Стратегии и маркетинга

До встречи на воркшопе!

Запускаем e-mail рассылку от канала "Стратегия и маркетинг". Будет кратко, по делу, как мы любим 🔥

Чтобы получать письма, надо просто перейти по ссылке и оставить свой стратегический e-mail

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Традиционный #дайджест постов уже здесь.

🚀 Что интересного выходило на канале на прошлой неделе:

1. Опыт разработки продуктовой стратегии: заметки по выступлению со-основателя Intercom Des Traynor с Web Summit📬

2. Дешево, экологично, прочно: как IKEA делает мебель из картона📌

3. Рассуждения о будущем: консультанты BCG о транспорте, еде, деньгах в формате TED📺

4. Тинькофф Мобайл идет в оффлайн: как мобайл стал энейблером для банковского бизнеса Олега Юрьича🔥

5. Подкаст, если вдруг пропустил: результаты опроса подписчиков канала и ответы на вопросы🎧

А вот здесь лежит предыдущий дайджест, там, как минимум, надо обратить внимание на пост Карьера, коллектив, дело🦄

Продуктивной недели, стратеджист!😎

———
P.S. Начинается блокировка Telegram, поэтому настрой прокси, подпишись на фейсбук канала — продолжаем стратегическую дискотеку🎉

Они не делают, как привыкли. А мы делаем — новая рекламная кампания Coca-Cola в Великобритании, отстаивающая классический рецепт Coca-Cola Classic

via @stratmarketing

😎Недавно писал про то, как Coca-Cola выходит на рынок слабоалкогольных коктейлей, чтобы диверсифицировать бизнес. Люди все меньше и меньше пьют сладенькую газировку — ЗОЖ и налоги на сахаросодержащие продукты делают свое дело

Кстати, о налоге на сахар. На прошлой неделе в Великобритании такой как раз ввели, причем налог не применяется к напиткам с высоким содержанием молока, необходимым для здоровой диеты. Собираемые средства пойдут на программы по поощрению физической активности и сбалансированного питания среди школьников💪

📍Какую стратегию избрала Coca-Cola в Британии?
1. Стала пушить продажи Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar
2. Стартовала разработку трех новых продуктов: холодный чай Fuzetea, холодный кофе Honest Coffee, молочные напитки под брендом AdeZ
3. Оставила рецепт Coca-Cola Classic без изменений: 8 г сахара на 100 мл. Цена, конечно, поднимется из-за налога
4. Запустила 4-хнедельную маркетинговую кампанию "Они не делают, как привыкли. А мы делаем", которая направлена на укрепление уникальности продукта, продвижению наследия бренда и месседжа, что рецепт не изменился с момента изобретения напитка более 130 лет назад

 нас спросили, почему мы не меняем рецепт Coca-Cola Classic, ответ прост: потому что это исторический и вкусный напиток, которым наслаждаются люди со всего мира — Aedamar Howlett, Директор по маркетингу Coca-Cola в Великобритании

🔥А я продолжаю рекомендовать к просмотрю мощнейший фильм Джейми Оливера Сахарная лихорадка, после которого ты больше не сможешь сыпать сахар в чай или кофе и, конечно, поймешь, почему Британия перенаправляет деньги именно на программы физвоспитания для школьников🎁

via @stratmarketing

📬 Вышел 11-й ежегодный отчет по технологическим трендам от FUTURE TODAY INSTITUTE

Почему его стоит посмотреть:
— 225 трендов в 20 индустриях
— календарь важных событий, которые определят будущее этих трендов
— детальные сценарии ближайшего будущего для некоторых технологий
— 20+ "слабых" сигналов на 2019 г., которые могут превратиться в мощные тренды

📍 Читать

via @stratmarketing

📬 Вышел 11-й ежегодный отчет по технологическим трендам от FUTURE TODAY INSTITUTE

via @stratmarketing

💥 Интересные материалы, которыми коллеги поделились в Ламповом Чате стратегов за прошлую неделю:

1. Обзор индустриальных парков России 2017 — Ассоциация индустриальных парков

2. Аудитория интернета в России — Mediascope / РИФ 2018

3. Digital in 2018 in Central Asia — Hootsuite

4. Game on! Как восприятие мобильных игр влияет на эффективность рекламы — Tremor Video

5. Обзор рынка мобильных приложений. Ретроспектива 2017 — App Annie

6. Дети. Медиапотребление 2017 — Momri Institute

7. Анализ рынка макаронных изделий в 2017 г — KOLORO

И это, конечно, не всё. Остальное — здесь👀

via @stratmarketing

Главное, чтобы это не стало промокампанией полного метра первого российского комикса "Майор Гром. Чумной доктор" от студии Bubble

Тизер, который вышел полгода назад, использует именно эту механику для акции (бросать в час Х самолетики в окно), как знак неповиновения ☠️

https://www.youtube.com/watch?v=ZQUxpQHY4eQ

via @stratmarketing

Отличный сайт, содержащий 40 разных дизайнов самолётиков из бумаги. Некоторые выглядят интересно и странно, я попробовал 4, все отлично летают.

Теперь даже удивительно, что я всю жизнь складывал совершенно банальный The Buzz http://www.foldnfly.com/

Привет, стратеджист! Традиционный #дайджест постов уже здесь.

🚀 На прошлой неделе:

1. Налог на сахар в Британии: какую стратегию избрала Coca-Cola в качестве ответа📍

2. Отчет по технологическим трендам: 225 трендов в 20 отраслях от Future Today Institute📬

3. Ламповый Чат стратегов: море крутых материалов, которыми коллеги поделились за неделю👀

4. E-mail рассылка: "Стратегия и маркетинг" идет в новый канал. Ай-да с нами!🔥

А вот здесь лежит предыдущий дайджест, там, как минимум, надо обратить внимание на пост Рассуждения о будущем консультантов BCG в формате TED📺

Продуктивной недели, стратеджист!😎

Если у тебя есть онлайн-бизнес, то советую хорошо подготовиться к майскому праздничному снижению продаж. В этом помогут мои друзья из DBS. Они запускают крутую программу по интернет-маркетингу, где ты:

— исправишь ошибки в SEO сайта, чтобы клиенты без труда нашли твой продукт в поисковой выдаче
— заранее запустишь всю контекстную и таргетированную рекламу
— запланируешь продающие email-рассылки

Программа с ирландскими корнями и российскими кейсами. В рядах наставников Балакина Надежда из ExpertSender, Татьяна Чечекина из Segmento, Екатерина Цыганкова из ЛитРес и другие

Старт сразу в двух форматах. Любители учиться в любое время и даже на пикнике — бегом сюда. Желающим учиться без отрыва от работы — вечерний практикум

И да, не забывай про промокод STRATEGY на скидку 10%. Да прибудет с тобой конверсия!

#реклама #курсы

Когда нужно экстренно добавить в креатив третьего

via @stratmarketing

💥 Вышло интересное интервью о ключевом процессе M&A на рынке такси в прошлом году, когда Яндекс.Такси интегрировал в себя Uber Россию и заодно Foodfox (теперь — Яндекс.Еда)

Краткая выжимка:

— HR-директор узнала, что будет слияние команд Я.Такси и Uber за год до
— в Яндекс.Такси до слияния было около 1000 человек, в Uber 140, в Foodfox 100
— о сделке объявили в середине июля 2017, но интеграцию нельзя было начинать, пока не было получено согласие ФАС. Ведь компании все равно были конкурентами
— было сформировано около 10 проектных команд, отвечающих за функциональную интеграцию: маркетинг, финансы, технологии, HR etc.
— привлекли консультантов Big3 в качестве модераторов диалога
— самое сложное — коммуникация, бывшим конкурентам надо было объяснить, что теперь "мы одна команда"
— ребята из Uber узнали от своих руководителей о сделке за несколько минут до публичного анонса, это было шоком для них
— 80% сотрудников Uber в итоге остались в объединенной компании, остальные ушли по разным причинам. Я.Такси старались сохранить максимум людей
— в первую неделю после закрытия сделки команду Uber перевезли в офис Я.Такси
— базовые ценности в компаниях очень близки, поэтому с интеграцией корпоративных кольтур было просто

Бонус-трек "Яндекс.Еда"
— про интеграцию Foodfox в HR Яндекс.Такси узнали, когда уже все было готово к мероприятию объединения Я+U, пришлось экстренно дорабатывать коммуникацию и оформление, добавляя символику Foodfox, чтобы никого не обидеть (это видно из картинки выше)
— а UberEATS узнали про покупку Foodfox из прессы

Полная статья: Как проходила интеграция команд Яндекс.Такси, Uber и Foodfox

P.S. В следующем посте (думаю, что завтра) расскажу о своем опыте слияния в российском телекоме

via @stratmarketing

Многостраничный дизайн от Crello — процесс создания

via @stratmarketing

⚡️ Графический редактор Crello, про который я писал ранее, запустил новую фичу: теперь можно делать многостраничные дизайны. Они подойдут для создания:

— презентаций
— рекламы для Facebook (карусели)
— визиток
— открыток

В редакторе есть готовые 5-страничные шаблоны презентаций, которые можно редактировать, копировать и скачивать в jpg и pdf. Процесс создания можно увидеть на гифке — всё очень просто🔥

🎈 Поюзать Crello