🔥 Горячий #дайджест_недели доставлен!

1. Мария-Ра против: как в Барнауле локальная сеть продуктовых супермаркетов отбивается от Магнита 🔨

2. Эволюция маркетинга: от стратегического планирования к адаптивной стратегии ✍️

3. Почему Tesla не подрывная инновация: разбор по Кристенсену 🎓

4. Ежегодный прогноз визуальных трендов на 2018 год: главные инсайты 😏

5. Как строился, взлетал и падал Polaroid: история бренда 🖋

А вот здесь лежит предыдущий дайджест, там тоже много интересного.

❗️ Открылась регистрация на долгожданный Второй митап канала, который пройдет 23/12 в Москве. Программа и ссылка 🎉

Продуктивной недели, стратеджист!😎

💊 Американский производитель лекарств Avondale Pharmaceuticals поднял цену на препарат «Ниакор» на 809%, с $32 до $295 за одну упаковку.

Ниакор — это единственное лекарство, содержащее витамин B3, которое можно купить по рецепту. Его применяют для понижения уровня холестерина.

Конечно, есть еще несертифицированные Минздравом США таблетки по $5, но многие врачи выписывают только одобренные лекарства. Например, в 2016 г. на Ниакор выписали 19 тыс. рецептов.

Как вообще такое резкое повышение цены на достаточно уникальный препарат стало возможным?

❗️ Стратегия Avondale следующая:
1. Находим лекарство, которое производит единственный производитель (то есть конкурентов нет)
2. Выкупаем на него права
3. Резко повышаем цену

Фармацевтам это сходит с рук, потому что рынок лекарств США не контролируется государством.

До этого случая Avondale, например, в августе выкупила препарат SKKI (иодид калия) и подняла цену на бутылку 30 мл с $11 до $295.

via @stratmarketing

—
На мой взгляд, стратегия Avondale:
😡 аморальна
😶 допустима
👍 хороша

🎓 Объявлен новый набор в Digital Marketing Institute. Это курсы для комплексного изучения диджитал-маркетинга: онлайн и офлайн.

Ключевые преимущества курсов:

— отличная программа: полный набор знаний, которые нужны интернет-маркетологу — от SEO и SMM до email-маркетинга и разработки стратегий

— гибкий подход: по запросу можно выбрать 5 модулей из 10 и не проходить то, что уже знаете

— контент: курс сделан по стандартам ирландского DMI, и 80% контента связано с европейской практикой. Школа активно перенимает западный опыт, но кейсы показывают российские

— сильный состав преподавателей: Дмитрий Апухтин из Ingate, Олег Рудаков из AGIMA, Стелла Святская из Mars и еще 13 экспертов

— онлайн-обучение на русском языке без привязке к датам и абсолютно в любое время. Удобно для живущих в регионах и тех, кто просто предпочитает именно онлайн

— удобное время офлайн-занятий: открыта ранняя регистрация на вечерний курс. Он проходит в 19:00-22:00, без отрыва от работы

— скидка 10% для подписчиков по промокоду STRATEGY. Это правда работает, но лучше поторопиться — нам выдали всего 10 мест :)

Подробная программа и форма записи здесь:
📍 онлайн
📍 офлайн

#реклама

🎠 Про Х5. Не BMW, a Retail Group.

Месяц назад я писал, что X5 выставила на продажу за 20 млрд руб свои гипермаркеты "Карусель", чтобы потом взять эти площади в аренду.

Отличное решение: продажи уходят в онлайн, развивается доставка, "Карусель" снимает со временем все меньшую площадь, а загрузка освободившихся кв метров — это головная боль нового владельца "коробки".

Высвободившиеся от продажи деньги помогут решить проблему дефицита площадей для магазинов "у дома". Конкуренция среди таких магазинов обостряется.

❗️ Сегодня мы все становимся свидетелями второго большого шага реализации новой стратегии Х5: намерение приобрести сеть супермаркетов O'кей (их 37).

💬 Сам О'кей сконцентрируется на дальнейшем развитии гипермаркетов (их у него 72) и дискаунтеров "Да!" (60).

Подробно о готовящейся сделке

via @stratmarketing

🦅 Процесс пошел: к 15 декабря О'кей закрывает половину своих супермаркетов в Санкт-Петербурге. В начале 2018 в этих помещениях откроются магазины под брендом "Перекресток" (Х5 Retail Group).

Всего же в процессе сделки Х5 хочет получить более 30 супермаркетов О'кей.

via @stratmarketing

🎈 В третий раз за год ведения стратегического канала хочу порекомендовать друзей из Тру.Маркетинга. Я-то исторически про диджитал маркетинг почти не пишу, а у них фокус на нем.

В этот раз парни запилили классную статью "Кто такой стратег в диджитале: из чего состоит работа, как они помогают бизнесу и как стать хорошим специалистом".

📍 Читать статью
📍 Подписаться на канал

Когда очень понравился слоган МТС Узбекистан и решила примерить его via @stratmarketing

Пару дней назад наконец запустился Tinkoff Mobile — новый мобильный виртуальный оператор☎️.

Разговоры ходили разные насчет продукта, с которым выйдет оператор, но, похоже никто не угадал. Я ждал реализации бесплатной связи по типу МТС и замены кэшбэка рублями на кэшбэк мегабайтами (что было бы выгоднее для банка), но не случилось. Во всяком случае, пока.

Зато у МТС Узбекистан (UMS) позаимствовали слоган:
Тинькофф — Связь, какой она должна быть
UMS — Оператор связи, каким он должен быть

via @stratmarketing

Визуализация отличий между пятью ныне живущими поколениями. Кое-где надо делать поправку на условия СССР/РФ, но таблица может стать примиряющим аргументом в споре отцов и детей.

via @stratmarketing

🎈 Горячий #дайджест_недели доставлен: все значимые посты предыдущей недели со ссылками и кратким описанием уже здесь.

1. Стратегия Avondale: как безнаказанно повышать цены на лекарственные препараты на 800% 💊

2. Лед тронулся: супермаркеты Окей становятся "Перекрестками" 🦅

3. Тинькофф Мобайл: мне что-то напоминает этот слоган ☎️

4. Межпоколенческие различия: главные инсайты 😏

А вот здесь лежит предыдущий дайджест, там тоже много интересного.

❗️ Второй митап канала пройдет уже в эту субботу 23/12 в Москве. Программа и ссылка на регистрацию 🎉

Продуктивной недели, стратеджист!😎

Этим вечером решил освежить 🎧

Хороший стратег думает, пишет и говорит структурно, логично, понятно. Это помогает и на работе, и в жизни.

Согласно теории Барбары Минто (первой женщины-консультанта в McKinsey), сообщение хорошо воспринимается только в том случае, если его идеи логически взаимосвязаны и выстроены по принципу пирамиды.

Только такая структура делает его максимально доступным для понимания, потому что мысли излагаются в порядке, оптимальном для восприятия.

С помощью так называемой пирамиды Минто можно составлять письменные документы и устные выступления.

Свои идеи Барбара Минто изложила в книге «Золотые правила Гарварда и McKinsey», а мои коллеги из sovyatnik.ru законспектировали ее и сделали аудиоверсию конспекта. Сегодня я рад поделиться им здесь с вами.

На чтение конспекта уйдет минут 8-9, на прослушивание — 19.

Enjoy! https://goo.gl/GZI9E3

#саммари

P.S. Ранее я публиковал на канале еще четыре конспекта на тему стратегии, на которые стоит обратить внимание:
1) Кеничи Омае — Мышление стратега https://goo.gl/5AxF82
2) Эл Райс — Стратегия фокусирования https://goo.gl/vAQisQ
3) Джозеф О'Коннор — Искусство системного мышления https://goo.gl/defg16
4) Нассим Талеб — Черный лебедь https://goo.gl/FIe2kY

Полный отчет "Экосистема онлайн-кинотеатров России 2017" здесь: https://t.me/stratmarketing/532

Обзор рынка онлайн-видео в России 2017: тренды, аудитория, контент и крупнейшие игроки

via @stratmarketing

Стратеджист, сегодня я хочу поделиться классным каналом Мастер рекламы. Это канал про рекламные кейсы, пошаговые инструкции и чек-листы.

Прикольное из последнего:

1. Социальная реклама Audi: как искажается реальность во время использования автомобиля за рулем

2. Burger King использует огонь: "поджарить" курьеров, подчеркнув, что бургеры готовятся на гриле

🎈 Также канал делает классные ежемесячные дайджесты, что я, как ты знаешь, очень люблю

Рекомендую подписаться — @master_reklama 👈

Митап канала Стратегия и маркетинг, который пройдет 23/12 в #tceh на Чистых прудах, зафичерили на @mos_events.

Был приятно удивлен, потому что на этом канале делают крутые подборки по интересным конференциям, митапам и хакатонам в Москве. Люблю быть среди крутых 😀

❗️ Стратеджист, обязательно приходи на митап в эту субботу! Вот ссылка на регистрацию и описание.

🔥 10 HOT CONSUMER TRENDS 2018 от Ericsson ConsumerLab / Полная версия здесь: https://t.me/stratmarketing/536