УЧЕНЬЕ — СВЕТ, А ПРО НЕУЧЁНЫХ — ТЬМА МЕМОВ!!! ДА ЭТО ЖЕ МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Очередным утренним самопальным мемом объявляю мемную пятницу!

Правила обычные, приз — телеграм-премиум на полгода за счёт заведения!

Стоит порубиться! 🚀

Погнали!

А в комментариях к этому посту можно поделиться стратегическими планами на выходные

Я планирую на один из дней отключить голову. А на второй у меня приготовлена увлекательная книга о Северной Корее 🇰🇵

Расширяем кругозор, так сказать

📑 Cтатья на вечер для расширения кругозора

Понятно, что известные чат-боты — это продвинутые поисковики. То есть для тех, кто работает с интернет-рекламой, тот же ChatGPT, Perplexity и Claud — это новый маркетинговый канал, в котором свои правила и своя SEO-оптимизация (в статье вводится понятие GEO-оптимизации — Generative Engine Optimization)

Почему важно разобраться в вопросе: в чат-боты быстро перетекает трафик. Уже в конце 2024 г. Gartner оценивал, что больше трети пользователей из России юзают ИИ-поиск чаще, чем обычный. Думаю, что на данный момент эта доля больше половины или около того

Я у себя в компании уже думаю о том, как продвигаться в условном ChatGPT: важно застолбить поляну как можно раньше — и поляна даст больше отдачи

🔗 Читать статью-разбор о GEO, которую запилили друзья из Rush Agency

[сперва посмотри ролик, потом читай под спойлером!] Японская реклама черепицы 🇯🇵

Какие уроки маркетинга можно извлечь из этого креативного ролика?🤔🚀

S t o r y t e l l i n g 🌟:
Ролик строится как маленький фильм с ярким сюжетом. В нём есть напряжение, преодоление опасности за опасностью и финальное разрешение — всё это вовлекает зрителя и удерживает внимание дольше, чем простое перечисление свойств продукта

E m o t i o n a l C o n n e c t i o n 💞:
Испытания, ненастья, защитники. Дом — это всегда про безопасность и тепло, а надёжная крыша становится метафорой защиты близких

S h o w c a s e P r o d u c t P e r f o r m a n c e 💪:
Реклама демонстрирует прочность и долговечность черепицы через испытания природными стихиями. Продукт не просто упоминается, он «работает» в кадре, доказывая своё качество

A s s o c i a t e w i t h P o s i t i v e I m a g e r y 😊:
Устойчивость перед разными вызовами несмотря ни на что — закрепляет за продуктом ценности надёжности и защиты. Это переносит восприятие черепицы из категории «строительный материал» в категорию «гарантия безопасности»

Какие ещё уроки видишь, стратеджист? 😎

P.S. Обязательно посмотри предыдущий ролик — мой любимый — про батарейки. Тоже японский

📞 Прошу сообщить в комментариях о стратегических планах на выходные

Я планирую читать новый Harvard Business Review — делюсь им с тобой

🐻 Факты убеждают — истории продают

Можно собрать все данные. Сделать классную аналитику. Безупречно выстроить логику — и всё равно не убедить команду в правильности своей стратегии

Почему?

Потому что люди не покупают чистую логику. Они покупают эмоцию, завернутую в логику

Им нужно почувствовать историю, увидеть себя в борьбе. Поверить, что есть шанс на победу!

То есть надо говорить правду, но так, чтобы было не всё равно

Это прям как конфета "Мишка на Севере" Бабаевской кондитерской фабрики: без обёртки ты её покупать не станешь. Именно она, её дизайн, сам процесс разворачивания как будто делают вкуснее и саму конфету с вафелькой

Поэтому удобный приём — использовать сюжетные арки в сторителлинге, например: Вызов → Большая идея → Действие → Награда

Эти схемы используют в книгах и кино, поэтому да, их вполне можно позаимствовать и для наших бизнес-стратегических целей

P.S. У кого слюна пошла, кстати?

⚡️⚡️⚡️⚡️

Кейс Roxot. Медийная реклама Hansa: не просто просмотры, а внимание аудитории

Вызов
Узнаваемость и вовлеченность

Решение
Шаг 1. Гипер точная настройка РК: от показов в определенные часы до выбора брендов устройств

Настроили трекинг включения звука в рекламе и оптимизацию по доходимости. Исключили площадки с плеерами до 300px – чтобы реклама была заметна

Шаг 2. Подбор аудитории с GPT-Таргетингом

Шаг 3. «Трекинг внимания» для анализа качества взаимодействия с рекламой

Оптимизация РК в реальном времени в пользу площадок с лучшими показателями заметности рекламы. А главное – с высоким коэффициентом вовлеченности

Результаты

VTR: 83,46% (видеоролики досматривали)
Средний Viewability: 90%
CTR: 0,92% (переходы говорят о вовлеченности)
90% показов в больших плеерах
70% показов с включенным звуком
PI (конвертация из клика в визит или сеанс): выше бенчмарка в 70%

👉 Подробности — в новом кейсе

Реклама. ООО "Роксот", ИНН 7842106018

📝 Текст оттачивает мышление

Это было 5 или 6 лет назад. Тогда я был уверен, что излагаю мысли кристально ясно: слайды стратегии на три следующих года выглядели безупречно, фреймворки вызывали уважение, аргументы звучали убедительно… ну, по крайней мере, у меня в голове!

И ближе к защите мой руководитель (тогда — VP в МТС) попросил меня подготовить текстовый вариант документа по стратегии. Я начал делать, и — внезапно — у меня всё рассыпалось

Текстовое изложение "того, что и так всем понятно" меня разоблачило: логика оказалась рыхлой и местами дырявенькой, инсайты — не такими уж острыми, а итоговый месседж не трогал прям совсем

❗️ Так я получил один из самых болезненных и важных уроков в карьере:

если ты не можешь чётко и цепляюще написать, значит, ты ещё не продумал это до конца

Письмо заставляет замедлиться, разобраться с хаосом, отрезать лишнее и оставить главное:

— пишешь предложение, а его смысл размыт? Значит, твои мысли такие же размытые

— запинаешься и не знаешь, о чем писать дальше? Значит, до конца не понимаешь сам, о чем пишешь и в чем логика

— переписываешь одну и ту же фразу по кругу и не нравится? Значит, идея ещё не вызрела

Пока я писал этот пост, заметил, что теперь я смотрю на это внезапное упражнение не как на катастрофу, а как на освежающую диагностику

🔥 Как использовать этот приём:

1. Сначала пишешь длинный текст. Это заставит выстроить структуру

2. Потом сжимаешь его в onepager без потери смысла. Увидишь дыры в логике

3. Читаешь вслух. Если звучит коряво, значит, и правда коряво. Переписывай

🎯 Цель: сделать ясно, остро и так, чтобы запомнилось