«У нас есть мощная бренд-стратегия, и мы ее придерживаемся!» 😎
— такое редко услышишь от клиента

Обычно стратегия есть, но ее не используют, потому что она непонятна или неприменима

У mads есть легендарный курс по разработке бренд-стратегии, который я проходил лично (знак качества!) и где ты научишься управлять бренд-стратегией на каждом этапе взаимодействия с пользователем: от рекламы до UX. Под руководством опытных кураторов ты будешь работать над реальными задачами

👩‍💼 Автор курса — Вика Кирейченко, lead strategist с огромным опытом работы. Она выиграла более 10 тендеров крупных брендов, работала с McDonald's, X5 Retail Group, МТС, Ozon

😎 Финальный проект — разработанная тобой бренд-стратегия, которую ты представишь клиенту — отличный старт для твоего портфолио

Приятный бонус: курс можно оплатить в рассрочку без переплаты

Подробности

🥝 Посмотрите эту невероятно милую социальную рекламу от фруктовой компании из Японии, которая призывает есть больше фруктов и овощей, чтобы не умереть

🎞 На Youtube есть версия с субтитрами на английском, там можно получить отдельное удовольствие от текста песни

👉 NATO Defense College (NDC) опубликовал своё руководство о том, как писать стратегии — я полистал этот документ, и мне он показался настолько занятным, что захотелось поделиться здесь

Стратегия пришла из войны и её основная цель до сих пор носит военный контекст, даже если она упакована в бизнес-область: как применить имеющийся ресурс, чтобы сломить волю противника и заставить его прекратить борьбу

🥸 NDC видит стратегию как формулу:

Strategy = Ends + Ways + Means + Risk,

где:

— ENDS = цели, ответ на вопрос "чего мы хотим достичь?"
— WAYS = стратегические концепты и направления действий, ответ на вопрос "как?", который помогает приложить к решению задачи ресурсы MEANS для достижения ENDS
— MEANS = ресурсы
— RISK = разрыв, который есть между целями ENDS и способами + ресурсами WAYS+MEANS

😎 Это увлекательное руководство HOW TO (64 стр, eng) заканчивается блистательным списком литературы для чтения — я пошёл закупаться на Amazon, вот мой шоппинг-лист, его можно копирнуть себе и тоже затариться стратегическим жиром сейчас или потом

via @stratmarketing