💀 Линия Vichy — Dermablend Professional реализовала концептуальную рекламу своего тонального крема: компания пригласила на съемку Зомби-боя, полностью покрытого татуировками, и продемонстрировала плотность тонального крема, на 100% закрасив рисунки :)

Если тональнику под силу перекрыть тату, то что уж говорить о недостатках на лице. Реклама сработала — большой виральный охват появился благодаря наглядной демонстрации основного преимущества тонального крема, т.е. его плотности покрытия

Визуальной эпохе — визуальное мышление! #кейс

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Здесь понедельник, Сергей Предко и рубрика #дайджест_канала 🔥

📫 Посты прошлой недели:

1. Чо там у пчёл: три важных ссылки о серьезной мировой проблеме🐝

2. Модель построения стратегии McKinsey/Альтшулера: простой, но полезный фреймворк💎

3. Визуальная демонстрация: "покажи товар лицом" от Vichy 💀

4. Как перестать сравнивать себя с другими и гнуть свою линию: простой и эффективный способ🤯
---
📍 Предыдущий дайджест

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing

ГРУППА КРОВИ — МАРКЕТИНГ ОТ ХЭТФИЛДА

21 июля в Москве Metallica заставила десятки тысяч людей петь на русском языке — это была песня Виктора Цоя "Группа крови", что оказалось внезапным и очень мощным подарком

Но с чего вдруг Метла сделала кавер на Цоя? Тут прослеживается некоторая закономерность:

— в Германии играли "Engel" Rammstein
— во Франции — "Ma gueule" Джонни Холлидея
— в Великобритании — "I Wanna Be Adored" The Stone Roses
— в Чехии — "Йожин з бажин" Ивана Младека из Banjo Band
— в Ирландии народную "Whiskey in the jar"

В итоге интернет забит каверами, Метла удивляет, развлекает, адаптируя перфоманс под клиента — прописная бизнес-истина :)

📍 Для тех, кто захотел освежить оригинального Йожина

via @stratmarketing

💎 Чтобы построить успешную стратегию, думай не о том, что ИЗМЕНИТСЯ через Х лет, а о том, что НЕ ИЗМЕНИТСЯ

Ответ на этот вопрос позволит работать максимально эффективно — вся вложенная энергия окупится

⚡️ Классик:

Сергей взял у клиента бланк с его логотипом — это был стилизованный пирожок в овале, под которым стояли буквы "ЛКК".

Вернувшись домой, Татарский за несколько часов написал сценарий.... Росла и рушилась Вавилонская башня, разливался Нил, горел Рим — а на заднем плане вращалась стрелка огромных прозрачных часов.

"Род приходит, и род уходит, — а земля пребывает вовеки".

Но даже земля с развалинами империй и цивилизаций погружалась в конце концов в свинцовый океан. Над его ревущей поверхностью оставалась одинокая скала... Камера наезжала на скалу, и становился виден выбитый в камне пирожок с буквами "ЛКК", под которым был девиз, найденный Татарским в сборнике "Крылатые латинизмы":

MEDIUS TEMPUSTATIBUS PLACIDUS.

СПОКОЙНЫЙ СРЕДИ БУРЬ.

ЛЕФОРТОВСКИЙ КОНДИТЕРСКИЙ КОМБИНАТ.

via @stratmarketing

🥳 Ты не должен быть СЕО, чтобы стать лидером-визионером

Создание видения будущего организации — фундаментальный навык лидера. Простой, понятный, вдохновляющий вижн действует магически на людей, объединяя их вокруг одной цели, к которой будут привязаны их стратегии по достижению лучшего будущего

Сегодня визионерство более всего ассоциировано с топ-менеджментом, но это совершенно не означает, что оно возможно только там

🤔Что делать, если хочется позаниматься визионерством, но ты еще не СЕО:

— помогай своему руководителю формировать видение
— транслируй видение компании в сторону своей команды
— разрабатывай обновленное видение команды, которое может быть транслировано до уровня компании

⚡️Как включить себя в Vision Game:

— умей отличать видение (вдохновляющая картина будущего) от миссии (зачем организация существует), ценностей (принципы, которыми руководствуется компания в работе) и стратегии (решения о том, как конкурировать, чтобы видение стало реальностью). Видение меняется чаще миссии, чтобы мотивировать сотрудников выходить на новый уровень производительности

— постоянно ищи разные возможности, которые могут обогатить видение

— если нашел что-то крутое, то не принимай решение в одиночку — твой руководитель и команда помогут сделать "огранку" этого алмаза

— смотри и учись, как делают другие, даже есть ты не вовлечен сейчас в процесс генерации видения. Это обязательно пригодится позже

via @stratmarketing

🥳 На днях прошел AMAZON PRIME DAY, McKinsey подготовили небольшую аналитику с фокусом на то, как развивается экосистема Amazon

McKinsey прогнозируют, что через 10 лет 30% мирового рынка будет консолидировано компаниями, которые построили экосистемы, такими как: Amazon, Alibaba, Google и Facebook

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Здесь понедельник, Сергей Предко и рубрика #дайджест_канала 🔥

📫 Посты из совсем недавненько прошлого:

1. Спокойный среди бурь: как иметь успех в будущем — урок от Безоса / Пелевина ⚡️

2. Не быть СЕО, но быть визионером: что надо делать 🤔

3. Amazon Prime Day: анализ экосистемы от McKinsey💀

4. Как стать сильно эффективней в достижении целей: простой способ🤯
---
📍 Предыдущий дайджест

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing

Чипованный мозг

Пост, который можно пометить хэштегом #стратегическаяГрусть ☹️. Я сильно интересуюсь возможностями расширения функциональности человеческого тела, поэтому мимо пройти не мог

ВИДЕО В июле Илон Маск продемонстрировал достижения своего стартапа Neuralink, призванного разработать интерфейс мозг-компьютер для расширения возможностей человека

📍 На Ars Technica опубликовали обзор технологий Neuralink, а The Bell сделал хороший перевод

Вообще, конечно, всё не так просто и не так уж и скоро случится. Потому и грусть. Но и радость, конечно, и радость от того, что всё-таки что-то двигается 🧐

via @stratmarketing

🥦 Пока одни нефтяные компании делают ребрендинг, чтобы стать зеленее, другие просто завязывают с нефтью и уходят в новый бизнес

Например, американская нефтяная компания Black Ridge Oil & Gas полностью отказалась от нефтегазовой сферы и купила большой киберспортивный проект Allied Esports

🦅 Вот это прям прорыв, надеюсь, что у них всё получится. Не каждый раз компания находит в себе силы на такие резкие шаги. Тут тебе не просто "делай бургеры с растительным мясом", а кое-что покруче 🧨

via @stratmarketing

Минутка юмора на канале @stratmarketing

🔥 CB Insights — Game Changers 2019

via @stratmarketing

🥳 Game Changers 2019

28/36 стартапов базируются в США или перевезли туда свои штаб-квартиры. Остальные 8 распределены между Канадой, Индией, Израилем, UK и Нидерландами

190+ инвесторов поддержали эту когорту game changers. Причем Lux Capital и Билл Гейтс поддержали как минимум по три компании каждый

Категории: Quantum AI, Smart Policing, Superbug killers, Ecosystem Engineering, AI on the Edge, Non-Opioid Pain management, Intelligent Beam Steering, Net-Zero Building, Disinformation Defense, Longevity Boosters, Vehicle-to-Everything Tech, Ocean-Life Preservers

🧨 Читать отчет CB Insights целиком

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Здесь понедельник, Сергей Предко и рубрика #дайджест_канала 🔥

📫 Посты из совсем недавненько прошлого:

1. Чипованный мозг: как работает Neuralink Илона Маска, призванный создать интерфейс мозг-компьютер 🧠

2. Из нефтянки в киберспорт: пивот, который можно ставить в пример. Надеюсь, всё сложится 🧨

3. Game Changers 2019: анализ 36 стартапов, которые изменят правила игры, по мнению CB Insights 🥳

4. Нейромаркетинг: подборка контента из серии "Всё о..." 🎙
---
📍 Предыдущий дайджест

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing

☠️ Как Сбербанк консолидирует Рунет

За последние три года Сбербанк вложил ~3% своей чистой прибыли в развитие небанковской экосистемы. Это около $1 млрд, исключая транзакции с MailRu Group: в июле стало известно, что Сбербанк и MailRu Group создадут совместное предприятие стоимостью свыше 100 млрд руб. СП будет действовать в сфере доставки еды и транспорта

+++:

— MailRu на прошлой неделе купил каршеринг YouDrive, который тоже будет передан в СП со Сбербанком

— Сбербанк в свою очередь вот-вот договорится о покупке картографического сервиса 2ГИС. Как я ожидаю, он тоже будет передан в СП с MailRu

— в 2019 году Сбербанк должен стать владельцем 46,5% интернет-холдинга Rambler Group

Интересно, что ранее Сбербанк создал совместное предприятие с конкурентом MailRu Group — Яндексом. В СП госбанк вложил 30 млрд руб. Кроме того, у Сбербанка контроль в платежной системе Яндекс.Деньги и золотая акция самого Яндекса. Но что-то там не заладилось, и Сбербанк начал душить Яндекс с помощью MailRu

❗️ Частному Яндексу будет тяжко, а государственный Сбербанк из доисторической сберкассы за счет денег пенсионеров превратится в главный ИТ-холдинг России

Силиконовая долина по-русски — это не про конкуренцию, а про скупку государством того, что независимые умные головы успели построить за тридцать лет относительной свободы

via @stratmarketing

Апдейт по Rambler. Вчера была новость, что уже всё случилось.

🥩 Будущее без мяса

Хороший обзор, который подготовили в CB Insight, рассказывает о том, кто и как развивает "безмясную экосистему" / meatless ecosystem:

— почему происходит сдвиг в будущее без мяса
— какие есть заменители на каждый день
— как протеин из насекомых становится мейнстримом
— какие тренды в мясе без мяса
— что с рынком безрыбных заменителей в морепродуктах
— корпорации и акселераторы, которые вкладываются в будущее без мяса
— глобальные тренды и ключевые вызовы

🥦 Пошэрь друзьям, если ты веган — сегодня ты победитель и уверенно смотришь в одну из версий будущего

🍖 Пошэрь друзьям, если ты не веган — любопытно же, какой вариант будущего может случиться со всеми нами

via @stratmarketing

🧐 Всё всегда идёт не так, как планировалось

Стратеджист, я думаю, ты и так в курсе этого. В июле была пренеприятнейшая история с отравлениями едой из офисных автоматов Healthy Food

Косвенно это событие затронуло и меня — моя компания тоже поставила их вендинговые аппараты в БЦ, и иногда я там покупал вкусняшку. В этот раз меня не зацепило 😕

К счастью, Healthy Food стала грамотно выходить из этой ситуации, сначала выстроив коммуникацию с клиентами (CEO написал проникновенное письмо о том, что "мы щас всё починим, ваше доверие — всё, что у нас есть"), а затем полностью перекроив бизнес-модель 👏

Сейчас компания не производит свою продукцию, а является агрегатором продуктов других производителей. Риски, связанные с производством ушли, а полки в бизнес-центрах, уже ранее ставшие активами компании, стали главной возможностью Healthy Food выйти из кризиса

📍 Почитай интервью с Дмитрием Прониным о смене бизнес-модели Healthy Food

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Здесь первый понедельник осени, нестареющий и подающий надежды Сергей Предко и неизменная рубрика #дайджест_канала 🔥

📫 Посты из совсем недавненько прошлого:

1. Как Сбербанк консолидирует Рунет: авторское мнение о том, что такое Силиконовая долина по-русски ☠️

2. Безмясная экосистема: нашумевший отчет от CB Insight об одной из вероятных версий будущего 🥦

3. Healthy Food не всё: почитай, как компания преодолевает кризис доверия с высоко поднятой головой 👏

---
📍 Предыдущий дайджест

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing

💡 Освещение как услуга

Производитель светодиодных трубок Valtavalo из Финляндии продает не товар, а услугу: не лампочки, а освещение

Освещение — это один из основных потребителей электроэнергии, а люминесцентные лампы требуют постоянной замены. Если заменить их светодиодными лампами, это значительно снижает расходы в течение жизненного цикла и обеспечивает экономию электроэнергии

Светодиодные трубки можно не менять десятилетиями. Этот факт натолкнул Valtavalo на мысль о предоставлении освещения как услуги, ведь продукт оказался чересчур долговечным, а клиентов убедить в сроке жизни лампы 15+ лет было очень сложно

В Valtavalo перешли на новую бизнес-модель, в которой компания берет на себя риски, связанные со сроком службы продукта, занимается как установкой, так и ремонтом и утилизацией своих продуктов

via @stratmarketing

Первую "Матрицу" я смотрел раз 100, это и тогда и сейчас — поразительный фильм как с точки зрения его культурной многослойности, так и с точки зрения суперпрорывных спецэффектов 1999 г.

Потом была вторая, третья, недавно пообещали перезапуск с (как минимум!) одной из сестер Вачовски в качестве сценариста и режиссера, Киану Ривзом и Керри-Энн Мосс

Кстати, ты ж в курсе, что Уилл Смит когда-то отказался играть Нео в Матрице, и роль отошла Киану?

Потом Уилл сокрушался, что не понял всего потенциала фильма при прочтении сценария, но спасибо технологии DeepFake, теперь мы можем посмотреть кусочки "Матрицы" с ним

Смотреть Уилла Смита в роли Нео

via @stratmarketing