Новая неделя — новый инструмент в бесплатной библиотеке.

И в этот раз я сделала не очередной «список идей для контента».

Потому что проблема обычно не в том, что Вы не знаете, о чём писать.

Проблема в другом: часть тем может собирать просмотры, реакции и сохранения — и при этом почти никак не приближать человека к покупке.

В подкасте узнаете⤵️⤵️⤵️:
00:07 Самая большая проблема
01:03 Одна из самых опасных ловушек в контенте
03:21 Хороший контент-маркетинг — это ...
03:53 Темы для контента, которые приводят клиентов.
⤵️
Новый инструмент помогает посмотреть на контент именно как маркетолог.

Вы вводите данные о своём продукте, аудитории и цели, а дальше получаете темы, разделённые по смыслу:
— для охвата;
— для тех, кто уже чувствует проблему;
— для тех, кто выбирает решение;
— для тех, кто уже близко к покупке.

Плюс можно оценить, насколько каждая тема вообще связана с будущим клиентом, а не просто выглядит «интересной».

То есть в итоге у Вас не просто список тем.
У Вас появляется понимание:
что публиковать, зачем это публиковать и куда вести человека дальше.

Новый бесплатный инструмент уже в библиотеке:
«Темы для контента, которые приводят клиентов»

Открыть бесплатно:
https://pinterestpro.ru/content-topics

И да — в библиотеке уже можно выбрать и другие инструменты для решения своей задачи.

‼️Кажется, у нас появилась новость, после которой стоит немного иначе посмотреть на продвижение в соцсетях.

Сегодня, 8 сентября, правительство Австралии представило инициативу «My Feed, My Way» — «Моя лента, мой выбор».
И идея там очень интересная.
⤵️
Социальные сети хотят обязать давать человеку выбор:
— оставить персонализированную ленту, которую формирует алгоритм;
или
— переключиться на ленту из контента людей и авторов, на которых он сам решил подписаться.

Причём пользователь сможет менять этот выбор.

Пока это только проект законодательства, который вынесен на консультации. Но я бы не проходила мимо этой новости.

Потому что она показывает очень интересное направление, в котором может начать меняться интернет.

И знаете, почему эта новость меня особенно зацепила?

Потому что именно вокруг этого я сейчас и перестраиваю маркетинг. В том числе Pinterest-маркетинг.

Не вокруг вопроса:
«Как получить больше показов?»
И даже не вокруг:
«Как заставить алгоритм чаще показывать мой контент?»

А вокруг другого:
что должно произойти после того, как человек увидел контент?

Потому что сам по себе показ ничего не гарантирует.
Человек увидел ваш пин, Reels, пост или видео.
И дальше решение принимает уже не автор.

‼️Решение принимает человек.
➡️Остановиться или пройти мимо.
➡️Прочитать или закрыть.
➡️Перейти по ссылке или нет.
➡️Посмотреть ещё один материал.
➡️Подписаться.
➡️Зайти на сайт.
➡️Перейти в Telegram.
➡️Скачать полезный материал.
➡️Вернуться через неделю.
⤵️⤵️⤵️
А когда ему понадобится решение — вспомнить именно о вас.

Вот этот путь мне сейчас гораздо интереснее, чем просто рост цифры «охват».

И строится он не вокруг того, что я хочу рассказать аудитории.
А вокруг того, зачем человеку вообще делать следующий шаг.
💭 Что он получит?
💭 Какую свою проблему сможет решить?
💭 Что поймёт?
💭 Что станет для него проще?
💭 Почему ему будет выгодно потратить ещё пять минут своего времени именно на меня?

Поэтому контент для меня — это уже не конечная точка.
Контент — это первый шаг в пути клиента.
⤴️
Он должен не просто собрать просмотр.
⤵️
Он должен дать человеку достаточно пользы, смысла или интереса, чтобы тот сам захотел продолжить движение.

Именно поэтому я сейчас и Pinterest рассматриваю не как площадку, где нужно любой ценой набрать миллионы показов.
Pinterest может дать первый контакт.
Но дальше должен существовать маршрут:

увидел → заинтересовался → перешёл → получил пользу → захотел продолжить → вернулся → начал доверять → выбрал продукт.

И вот здесь сегодняшняя новость из Австралии становится особенно интересной.

Если платформы действительно продолжат отдавать человеку больше контроля над своей лентой, ценность случайного охвата будет становиться ещё меньше.
А ценность способности сделать так, чтобы человек осознанно выбрал продолжить отношения с вами, — наоборот, выше.

Поэтому главный вопрос маркетинга для меня сегодня уже не:
«Как получить больше охватов?»
А:
«Почему после первого контакта человек должен сам захотеть сделать следующий шаг?»

Вот вокруг этого, на мой взгляд, и стоит сейчас строить контент, Pinterest, сайты, воронки и вообще всю маркетинговую систему.
Источник — официальный релиз правительства Австралии «My Feed, My Way».
https://www.pm.gov.au/media/my-feed-my-way

Pinterest перестаёт быть «женской» площадкой. И бизнес пока этого почти не замечает.

Несколько дней назад я делала отчёт по Pinterest для одного из клиентов — производителя премиальных тренажёров и оборудования для домашних залов.
⤵️
И в аналитике был момент, который я отдельно вынесла в выводы:

мужская аудитория оказалась очень заметной.

Не просто случайные просмотры.
⤵️⤵️⤵️
Мужчины реально смотрят, ищут, взаимодействуют с контентом в нише спорта, оборудования, тренировок, домашнего пространства.

Я тогда написала клиенту: это важно. Под эту аудиторию нужно делать отдельный контент, статьи, усиливать переходы на сайт и не исходить из старого представления, что Pinterest — это в основном женщины.

И буквально следом Pinterest выпускает официальный Men’s Trend Report 2026.
‼️
И вот здесь становится действительно интересно.

Pinterest сообщает:

количество поисков среди мужчин поколения Z выросло на 17% за год;

Gen Z уже создаёт более 62% всех ежемесячных мужских поисков на платформе.

Но куда важнее — что именно они ищут.

running club — беговой клуб: +749%
Hyrox — тренировки и соревнования Hyrox: +193%

gym bag men — мужская спортивная сумка: +129%

offline hobbies — хобби вне интернета: +551%

no phone ideas — идеи, чем заняться без телефона: +581%

То есть мужчина приходит в Pinterest не просто смотреть картинки.
⤵️⤵️⤵️
Он ищет, как жить, чем заниматься, что купить, как тренироваться, как выглядеть, как обустроить пространство, куда поехать, чем увлечься.

И это уже не история про «женскую соцсеть».

Это история про намерение.‼️

Человек ещё не обязательно готов купить прямо сейчас, но он уже формирует решение.

И вот это для бизнеса самое ценное.

Потому что Pinterest может поймать человека до покупки — в тот момент, когда он только выбирает направление.

И поэтому сейчас особенно важно перестать задавать вопрос:

«Есть ли моя аудитория в Pinterest?»

И начать задавать другой:

«Что моя аудитория уже ищет там прямо сейчас?»

Потому что иногда рынок ещё живёт со старым стереотипом, а поведение людей уже изменилось.

И тот, кто увидит это раньше, получает преимущество.

Я сейчас как раз много работаю именно с этим: не просто с охватами, а с тем, что человек ищет, почему кликает и куда его вести дальше.

Для этого я собрала бесплатную Библиотеку инструментов.

Там есть материалы про реальные потребности аудитории, лид-магниты, визуальное намерение в Pinterest и темы контента, которые помогают не просто публиковать, а строить маршрут человека дальше.

Библиотека бесплатных инструментов:
https://pinterestpro.ru/

Иногда новая аудитория приходит на площадку раньше, чем бизнес успевает это заметить.

🚨 Вот это уже новости про AI, которые действительно стоит знать.

Мы до сих пор часто используем ChatGPT или Claude примерно так:
«Дай мне 10 промптов для контента».
«Напиши пост».
«Придумай 20 идей».
«А теперь улучши вот это».

И получается, что мы буквально объясняем нейросети каждый следующий шаг — как ребёнку. 😁

Но AI уже шагнул гораздо дальше.
Сейчас развиваются AI-агенты — системы, которые могут сами выполнять цепочку задач. А внутри одного агента могут работать ещё несколько специализированных агентов.

То есть уже не просто: «Сделай мне».
А: «Разберись. Проверь. Прими решение. Сделай».

И вот здесь у меня возник вопрос.
Идей у маркетолога и так полно.
Но как понять, какая из них действительно сработает?

Можно потратить месяц на сайт, продукт, контент или рекламу — и только потом выяснить, что сама идея была слабой.
⤵️⤵️⤵️
Поэтому я решила создать своего AI-агента — «Адвоката Дьявола».

Причём это не просто один агент.
Внутри него — несколько помощников, которые смотрят на идею с разных сторон и буквально пытаются её разрушить.

Я даю ему идею продукта, сайта, оффера или маркетинговой кампании.
А он должен разобраться:
Что здесь действительно работает?
Что не работает?
Что нужно убить?
Что пересобрать?
И главное — ПОЧЕМУ?
Не просто выдать: «Идея плохая».
А показать логику:
почему клиент может не купить, где слабое место, какая гипотеза не подтверждается и что именно нужно изменить.

По сути, я создаю себе не помощника, который со всем соглашается.
А интеллектуального противника.
Сейчас я сначала тестирую «Адвоката Дьявола» на своих проектах.

И буду показывать это не в теории, а в реальных разборах — видео, где мы берём идею и смотрим, выдержит ли она проверку.

А дальше хочу дать такую возможность и вам.
У вас сейчас есть довольно редкая возможность: принести мне свою идею — продукт, сайт, оффер или маркетинговую задумку — и я сделаю видео-разбор с «Адвокатом Дьявола».

Покажу, где идея слабая, что в ней уже работает и как её можно усилить.
Потому что, возможно, сегодня AI нужен нам уже не только для того, чтобы делать быстрее.
А ещё для того, чтобы вовремя сказать:
«Стоп. Может, эту идею вообще не стоит делать?»
Вот это я сейчас и собираюсь проверить. 😈

Кидайте ссылки на свой сайт, оффер или продукт в комментариях
P.S Предложение действует до 16.09.2026 🔥

Как я проверила цену и лендинг своего продукта через агента «Адвокат Дьявола»

Перед запуском нового продукта я решила не гадать,
нормальная ли цена, понятен ли лендинг и не упускаю ли я что-то важное.

Поэтому я прогнала свой продукт через собственного агента
«Адвокат Дьявола — маркетинговый разрушитель идей».
⤵️⤵️⤵️
И получилось очень показательно.
Я взяла реальную задачу:
— проверить, не завышена ли цена;
— понять, где слабые места в лендинге;
— увидеть, что может мешать покупке ещё до запуска.

В видео я показываю этот разбор пошагово:
➡️какой запрос я даю агенту;
➡️как он анализирует цену и лендинг;
➡️какие слабые места он находит;
➡️что он рекомендует изменить;
➡️как на основе этого я переделываю страницу продажи.

То есть это не теория и не «посмотрите, какой классный агент».

Это живой пример того, как инструмент помогает увидеть проблему до того, как вы начнете тратить время, трафик и деньги на слабую упаковку.

Если вы запускаете:
продукт, услугу, курс, консультация, лендинг, оффер,
то такой разбор может сэкономить вам очень много лишних действий.

▶️ Посмотреть видеоразбор:
YouTube
https://youtu.be/47amJFCyFmU?si=cNA_vQ_QT1WYUpSv
VK Видео

▶️ Посмотреть агента «Адвокат Дьявола»: https://pinterestpro.ru/advokat-dyavola-agent

Если хотите, чтобы ваши идеи проходили проверку не на эмоциях, а на здравом смысле, логике, маркетинге и реальных рисках — этот инструмент для вас.

Сегодня понедельник — а значит, в бесплатной библиотеке появился новый маркетинговый инструмент.
☝️
Выше я показала, как тестировала своего AI-агента «Адвокат Дьявола» — систему, которая разбирает идеи, ищет слабые места, риски и заставляет гипотезу доказать, что она вообще заслуживает реализации.

А новый бесплатный инструмент — это, можно сказать, одна маленькая часть этой логики.
⤵️
Он помогает взять любую идею — пост, Reels, видео, бесплатник, оффер или продукт — и быстро проверить её до того, как Вы потратите время на реализацию.
⤵️
На выходе один из четырёх вердиктов:
ДЕЛАТЬ / ТЕСТИРОВАТЬ / ПЕРЕСОБРАТЬ / ОТКАЗАТЬСЯ

✔️То есть можно сначала на себе попробовать сам принцип: не влюбляться в идею, а проверять её.

⤵️⤵️⤵️⤵️⤵️⤵️⤵️⤵️
Новый инструмент уже в библиотеке:
👉 https://pinterestpro.ru/proverka-idei

17 сентября в Pinterest случился тихий апокалипсис: старые правила не исчезли — но их уже недостаточно
⤵️
Pinterest показал, куда он вообще теперь идёт.
И это не просто очередное обновление.

Если совсем простыми словами, раньше Pinterest можно было представить так:
человек что-то ищет → вводит слова в поиске → Pinterest показывает ему подходящие картинки.

Теперь Pinterest хочет понимать намного больше.
⤵️
Не только то, что человек написал.
Но и:
— что изображено на картинке;
— что именно на ней понравилось человеку;
— какой у него стиль и вкус;
— что он, скорее всего, хочет найти;
— что ему показать дальше;
— и какой товар или решение ему может подойти.

Например, человек увидел красивую комнату.
Он может даже не знать, как называется кресло на фотографии.
Не знать бренд. Не знать модель.
⤵️⤵️⤵️
Он просто показывает Pinterest:
«Хочу что-то вот такое».

А Pinterest пытается понять картинку и показать похожие варианты.

Вот примерно в эту сторону сейчас движется вся платформа.

На Pinterest Presents 2026 показали новые возможности визуального поиска, AI, рекламы и покупок.

‼️И для тех, кто продвигается в Pinterest, здесь есть очень важный момент.
Ключевые слова никуда не делись. SEO не умерло.
‼️
Но просто написать правильный заголовок и описание уже становится недостаточно.

Теперь всё важнее:
что находится на самой картинке;
понимает ли Pinterest, о чём этот пин;
совпадает ли картинка с текстом;
и действительно ли пин отвечает на то, что ищет человек.

То есть Pinterest становится умнее.

А значит, и подход к контенту постепенно должен становиться умнее.

Я написала большую статью, где без сложных терминов разобрала:
➡️что именно произошло;
➡️что Pinterest показал нового;
➡️что такое визуальный поиск;
➡️зачем Pinterest так активно внедряет AI;
➡️почему всё это важно для обычных пинов;
➡️и что теперь стоит учитывать бизнесу и тем, кто продвигается в Pinterest.
✔️
Если вы работаете с Pinterest или только собираетесь туда заходить, советую прочитать.
Потому что сейчас хорошо видно, каким Pinterest будет дальше.
Читать статью → https://pinterestpro.ru/pinterest-presents-2026

Первоисточник — официальный Pinterest Newsroom:
https://newsroom.pinterest.com/news/new-pinterest-visual-search-performance-ads/

Представляете, я дала своему ИИ-агенту разобрать мой продукт — и он буквально разнес мой лендинг в пух и прах.

Я ожидала, что он скажет что-то вроде:
«поменяйте заголовок»,
«усильте оффер»,
«добавьте больше пользы».

Но нет.
Он показал, что проблема гораздо глубже.
⤵️⤵️⤵️
➡️Что сам продукт я показываю не с той стороны.
➡️Что ценность считывается слабо.
➡️Что лендинг объясняет не то, что действительно важно человеку.
➡️И что косметическими правками тут уже не отделаться.

По сути, вывод был один:
пересобирать почти всё.

И я пересобрала.
Полностью поменяла подачу.
Переделала структуру лендинга.
Сместила акцент с «красивых картинок» на то, какую задачу решает визуал.

Появилось новое название мастер-класса:
«Визуал, который заставляет открыть контент»
И самое интересное — теперь это выглядит вообще как другой продукт.
Не потому что внутри всё стало другим.
А потому что стало наконец понятно,
⤵️
зачем это человеку и какой результат он получит.

И вот в этом для меня сейчас главная ценность «Адвоката Дьявола».
Он не говорит: «всё хорошо, молодец».

Он специально ищет, где идея может провалиться.
Где покупатель не поймёт.
Где оффер слабый.
Где вы сами уже слишком привыкли к своему продукту и не видите очевидного.

Я специально записала видеоразбор, где показываю весь процесс: что было сначала, что агент нашёл, что пришлось менять и какой лендинг получился в итоге.

А ещё написала подробную статью о том, как вообще проверять идеи до запуска и не тратить деньги зря.

Если у вас есть продукт, лендинг, услуга, цена или новая идея — очень советую посмотреть этот кейс хотя бы для того, чтобы увидеть, насколько полезно иногда не просить AI «помочь улучшить», а попросить его попробовать разрушить вашу идею.

👉 Статья: https://pinterestpro.ru/kak-proverit-ideyu-do-zapuska
👉 Видеоразбор: https://pinterestpro.ru/video

И вот теперь мне самой очень интересно:
а что он найдёт в следующем продукте?

Вы можете месяцами создавать контент и вообще не понимать, почему он не приводит клиентов.

Меня эта тема тоже очень долго не отпускала.
Потому что я сама смотрела на контент, на просмотры, на активность и всё время возвращалась к одному вопросу:
почему человек смотрит, читает, сохраняет — но не покупает?

Именно поэтому я записала это видео.
⤵️
В нём я собрала то, что сама изучала и искала несколько лет: почему проблема часто вообще не в том, что вы мало публикуете, не в алгоритмах и даже не в том, что вам «нужно лучше прогревать».

Проблема часто в другом:
ваш контент даёт человеку информацию, но не помогает ему принять решение в вашу пользу.

И вот когда я это поняла, у меня наконец сложилось очень многое:
▪️почему полезные посты не продают,
▪️почему просмотры ничего не гарантируют,
▪️почему человек может читать вас месяцами и так и не сделать следующий шаг.
⤵️⤵️⤵️
Если вас тоже уже несколько месяцев грызёт вопрос
«Что я делаю не так? Почему контент есть, а клиентов нет?» — посмотрите это видео.

Возможно, именно там вы наконец найдёте ответ, который до этого искали совсем не там.

🎥 Смотреть видео:
ВИДЕО ЖУРНАЛ https://pinterestpro.ru/video

Смотреть на YouTube: https://youtu.be/Y2KzC7tUiH8

Смотреть видео в VK: https://vkvideo.ru/video-236811814_456239077

Можно заполнить месяц контентом — и не приблизить человека к покупке ни на шаг.

Посты выходят регулярно.
Темы есть.
Нейросеть помогает писать быстрее.
В ленте всё выглядит вполне активно.

Но человек читает — и уходит.
➡️Он не понял, чем вы можете ему помочь.
➡️Не увидел разницы между вами и другими экспертами.
➡️Не получил причины доверять именно вам и сделать следующий шаг.

В результате вы тратите время и силы на контент, который поддерживает присутствие в соцсетях, но не помогает приводить клиентов.

Проблема не в том, что вам не хватает тем.
⤵️
Сегодня нейросеть за минуту предложит десятки идей.
Но случайный набор полезных постов — это ещё не путь к покупке.
⤵️
Один материал рассказывает о вашей работе, другой даёт совет, третий разбирает ошибку — а вместе они никуда человека не ведут.

Настоящая причина в другом:
контент часто планируют от вопроса «Что мне опубликовать?», хотя начинать нужно с вопроса
«Что должен понять человек, чтобы захотеть выбрать меня?»

Сначала он должен узнать в контенте свою ситуацию.
⤵️
Затем понять, почему привычные действия не дают результата.
⤵️
Увидеть другой путь. Почувствовать доверие.
⤵️
И только после этого быть готовым перейти к следующему шагу.

▪️Именно для этого я создала бесплатный инструмент «Карта контента на месяц».

Вы отвечаете на несколько вопросов, а AI-интервьюер помогает определить:
— что сейчас происходит у вашего клиента;
— чего он хочет вместо этого;
— почему пока откладывает решение;
— какие сомнения мешают ему выбрать вас;
— какие материалы нужны, чтобы провести его от узнавания проблемы к доверию и следующему шагу.

Если вы не знаете точных ответов, можно так и написать. Инструмент предложит варианты и гипотезы, а затем соберёт карту из 20 связанных материалов на месяц.

Не просто список тем для заполнения ленты, а маршрут, по которому человек постепенно понимает: «Этот эксперт видит мою ситуацию и может мне помочь».
Забрать бесплатную карту контента:
https://pinterestpro.ru/content-map

Почему хороший пост могут не открыть, даже если внутри действительно полезный материал

Вы можете потратить два часа на статью.
Записать отличное видео.
Разобрать проблему клиента лучше конкурентов.
⤵️
А человек увидит заголовок — и пройдёт мимо.

Не потому, что тема ему не нужна.
А потому что заголовок не дал ему причины остановиться именно сейчас.

И вот здесь начинается самое интересное.
⤵️
Обычно заголовок пытаются сделать просто «цепляющим».
Добавляют цифру.
Обещают выгоду.
Создают интригу.
Берут очередную формулу из подборки.
⤵️
А ещё сегодня отовсюду звучит один и тот же совет:
«Начинайте с сильного хука».

Хорошо. А что такое сильный хук именно в Вашей ситуации?
Начать с боли?
С вопроса?
С провокации?
С неожиданного факта?
С выгоды?
С интриги?
Всё это может быть хуком.

‼️Но один и тот же хук не может одинаково работать с человеком, который впервые столкнулся с проблемой, и с человеком, который уже ищет решение.

Потому что человеку в разных ситуациях нужны разные причины открыть материал.

➡️Иногда он ещё вообще не думает о проблеме — его нужно остановить.

➡️Иногда проблема уже есть — и ему важно узнать в заголовке себя:
«Чёрт. У меня именно так».

➡️Иногда он уверен, что знает причину — и заголовок должен заставить его усомниться:
«Подождите. А если дело вообще не в этом?»

➡️Иногда он уже ищет решение — тогда никакая загадочная интрига ему не нужна. Ему нужно сразу увидеть:
«Вот это может мне помочь».

➡️А иногда человек почти готов сделать следующий шаг — и заголовок должен просто подтолкнуть его к действию.

✔️Поэтому сегодня в бесплатной библиотеке появился новый инструмент:
«50 формул заголовков, которые хочется открыть»

И главное в нём даже не число 50.
Я разделила все формулы по тому,
что заголовок — или тот самый хук — должен сделать в голове человека:
→ привлечь внимание;
→ попасть в проблему;
→ вызвать любопытство;
→ показать выгоду;
→ разрушить ошибочное убеждение;
→ подвести к продукту;
→ подтолкнуть к действию.

Вы не листаете 50 вариантов в надежде найти «что-нибудь красивое».
⤵️⤵️⤵️
Вы сначала отвечаете:
Что сейчас должно произойти с человеком?
И только после этого выбираете нужную конструкцию.

А если не знаете — внутри есть AI-конструктор.
Вы вводите продукт, аудиторию, тему, ситуацию клиента и следующий шаг.

И AI не просто выдаёт Вам пачку «цепляющих заголовков».
Сначала определяет, какую задачу должен решать заголовок именно здесь. И только потом предлагает варианты.

Вот этим инструмент и отличается от обычных подборок формул.
Он не только отвечает на вопрос:
«Как написать заголовок?»
И не просто на:
«Как придумать сильный хук?»

Он помогает сначала решить гораздо более важный:
«Зачем человеку его открывать?»
Новый инструмент уже лежит в моей бесплатной библиотеке.
⤵️
Берите свой следующий пост, статью, видео, письмо, пин или страницу сайта — и сразу пробуйте на практике.
👉 Бесплатная библиотека: https://pinterestpro.ru/library

Я недавно посчитала, сколько денег за последние три года потратила на обучение тому, как продавать через контент. Получилось больше 400 тысяч рублей.
⤵️
Я покупала курсы по Reels, каруселям, прогревам, продающим текстам, изучала разные схемы и подходы. Потому что была уверена:

проблема в том, что я просто не умею нормально продавать.

У меня постоянно появлялись новые продукты. Я делала их из своих знаний, опыта, того, что сама хорошо умела.
⤵️⤵️⤵️
И каждый раз мне казалось: ну вот это-то точно людям нужно.

Я собирала продукт, делала страницу, рассказывала о нём в соцсетях, писала посты, снимала Reels, делала карусели, вела Pinterest, прогревала, рассказывала истории.

А потом смотрела на продажи.
😱
Или почти ничего, или совсем немного.

И я снова приходила к одной и той же мысли: значит, я что-то делаю неправильно.
👇
Наверное, плохо прогреваю. Наверное, слабый контент. Наверное, нужно научиться лучше снимать Reels.
Наверное, нужно сильнее писать. Наверное, нужно ещё какое-то обучение.

И я снова 🥺 шла учиться.

Самое обидное, что я действительно много работала. Я не ждала, что кто-то придёт и купит сам. Я постоянно что-то меняла, пробовала, переделывала.

Но результат всё равно оставался примерно тем же.

И только потом я поняла одну вещь, которая сильно изменила мой взгляд вообще на продукты и продажи.

Я всё это время пыталась ответить на вопрос:

как мне лучше продать то, что я сделала?

А нужно было намного раньше спросить:

а почему человек вообще должен захотеть это купить?
⤵️
Есть ли у него сейчас такая проблема, которую он действительно хочет решить?
⤵️
Насколько она для него важна?
⤵️
И главное — готов ли он уже тратить деньги на её решение?

Раньше моя логика была очень простой: у меня есть знания и опыт, значит, из этого можно сделать полезный продукт.
А если он плохо продаётся, значит, нужно улучшать маркетинг.

Но 🔔полезный продукт и продукт, за который люди готовы платить, — это не одно и то же.

Человеку может быть интересно. Он может соглашаться с вами. Может читать, сохранять, смотреть ваши видео и даже думать: «Да, мне это надо».

И всё равно ничего не покупать.

Не потому, что вы плохо написали пост.

А потому, что его внутреннего «мне надо» ещё недостаточно для решения достать карту и заплатить.

И вот это стало для меня самым важным вопросом:

что вообще должно произойти в голове человека между «мне интересно» и «беру»?

Почему один человек месяцами читает вас и ничего не покупает, а другой в какой-то момент принимает решение?

Я стала разбираться именно в этом и собрала всё в большую статью.✔️

В ней я разбираю, почему одной боли недостаточно для покупки, почему хороший контент может не продавать вообще и какие внутренние решения человек проходит до момента, когда говорит: «Беру».

И ещё там есть, пожалуй, главный для меня вывод:
иногда проблема вообще не в Reels, не в каруселях, не в прогреве и даже не в том, насколько хорошо вы умеете продавать.

Иногда проблема начинается намного раньше — с того, что именно вы пытаетесь продать и есть ли у человека достаточно сильная причина это покупать.

Если у вас тоже было ощущение: «Я столько всего делаю, почему же у меня всё равно не покупают?» — прочитайте эту статью.

После неё вы сможете посмотреть на свои продажи совсем с другой стороны и хотя бы перестать бесконечно чинить контент там, где причина может быть вообще не в нём.

👉 Читать статью:
https://pinterestpro.ru/pochemu-lyudi-ne-pokupayut

Иногда больше всего бесит даже не отсутствие продаж. Бесит то, что ты вроде всё делаешь правильно.
⤵️
Пишешь посты, объясняешь, стараешься быть полезной, показываешь экспертность, рассказываешь про продукт.

Люди читают, сохраняют, кто-то пишет, что «очень откликается», кто-то даже спрашивает цену. А потом — тишина.

И особенно это начинает бесить👿, когда ты ещё и ведёшь трафик. Например, из Pinterest. Ты делаешь пины, оформляешь их, подбираешь темы, пишешь заголовки, ведёшь людей на сайт, на статью, на продукт.

Или запускаешь рекламу и уже вкладываешь не только своё время, но и деньги.
Люди приходят. Переходы есть. А продаж всё равно нет.

И вот это ощущение, мне кажется, одно из самых мерзких🫥: ты вроде не сидишь сложа руки, ты реально что-то делаешь, создаёшь контент, даёшь пользу, ведёшь людей, вкладываешь ресурсы — а результат иногда просто нулевой.

Как будто бьёшься головой об стену и не понимаешь, что ещё надо сделать.

В этот момент обычно начинаешь искать проблему в трафике.
Думаешь: наверное, Pinterest плохо работает.
Или реклама не та.
Или аудитория холодная.
Или контент слабый.
Или надо ещё больше трафика.
⤵️
Но вот здесь есть важный момент.
Трафик сам по себе не продаёт. Он только приводит человека.

А дальше начинается самое главное: что происходит с ним после того, как он пришёл.
Он может прочитать статью и узнать себя. Может заинтересоваться продуктом. Может даже подумать: «Да, мне это надо». Но этого всё равно может оказаться недостаточно, чтобы купить.
⤵️
Он может не считать проблему достаточно серьёзной. Может хотеть решить её, но не сейчас. Может не верить, что решение сработает именно у него. Может доверять вам, но не видеть причины покупать сегодня.

И тогда получается очень неприятная картина:
вы можете сколько угодно увеличивать трафик, но если человек после перехода не проходит дальше, вы просто приводите всё больше людей в ту же самую точку, где они останавливаются.

‼️Вот почему иногда не работает ни контент, ни Pinterest, ни реклама.
⤵️⤵️⤵️
Не потому что они бесполезны, а потому что проблема может быть вообще на другом этапе.

Я как раз написала об этом статью: «Я веду соцсети, но никто не покупает мой контент. Что я делаю не так?»

Если вы ведёте контент, Pinterest, рекламу, получаете переходы, но периодически смотрите на результат и думаете: «Ну люди же приходят. Почему, блин, они не покупают?» — прочитайте.
⤵️⤵️⤵️
https://pinterestpro.ru/pochemu-iz-kontenta-ne-pokupayut

Похоже, Pinterest превратился в Вангу. Он уже знает, чего люди захотят дальше.

И нет, это не магия.
⤵️
Просто Pinterest видит то, чего не видим мы по отдельности: что миллионы людей начинают искать, сохранять, рассматривать, планировать.
И по этим движениям уже можно понять, куда начинает двигаться интерес.

1 октября Pinterest снова показал, как это работает на практике.
Вместе с Chamberlain Coffee — брендом Эммы Чемберлен — они запустили уже второй совместный коммерческий проект, который создавали не просто «по вдохновению», а опираясь на то, что происходило внутри самой платформы.
⤵️⤵️⤵️
То есть сначала Pinterest увидел, что определённая тема начинает расти, что люди всё чаще к ней возвращаются, сохраняют похожие идеи, проявляют интерес.

И уже потом из этого появился реальный продукт.
⤵️
Вот официальный источник Pinterest, где подробно рассказано про этот запуск:
https://newsroom.pinterest.com/en-gb/news/pinterest-launches-wilderkind-inspired-coffee-blend-with-chamberlain-coffee/

И вот здесь для меня начинается самое интересное.

Потому что это ровно та логика, которая вообще должна лежать в основе нормального бизнеса.
Не сначала придумать продукт, потратить на него время и деньги, а потом бегать и думать:

«Так, а кому теперь это продавать?»

А наоборот.
Сначала посмотреть, что происходит с людьми.
Что им нужно. Что они ищут. Что их цепляет. Что начинает повторяться. За решение каких проблем они уже готовы платить.

И только потом уже делать продукт.

Именно поэтому я сама недавно сделала отдельного AI-агента, который помогает искать не просто интересную тему, а именно платёжеспособную проблему — ту, за решение которой люди уже платят деньги.

Потому что это вообще один из нулевых шагов в любом деле.
⤵️⤵️⤵️
Неважно, что вы продаёте: услуги, обучение, консультации, товары, интерьер, оборудование, косметику — вообще неважно.

Если в самом начале ошибиться и сделать то, что людям не нужно, дальше уже хоть убейся с контентом, упаковкой и продвижением.

И Pinterest сейчас очень хорошо показывает эту же логику на своём уровне.

Казалось бы: ну хорошо, это крупные зарубежные бренды. А нам-то что?
А нам — самое прямое.
⤵️
Да, в России у Pinterest нет рекламного кабинета. Но сама платформа, поиск, рекомендации, сохранения и органическое продвижение работают.

И мы точно так же можем смотреть, что происходит внутри своей темы: что люди ищут, что сохраняют, какие запросы начинают расти, что им становится интересно — и уже на основании этого строить контент, продукты, услуги и продвижение.

Я всегда говорила, что Pinterest — это не просто площадка с красивыми картинками, хотя в России многие до сих пор именно так его и воспринимают.
⤵️
На самом деле Pinterest всё больше становится инструментом, который помогает бизнесу понять человека ещё до того, как он дошёл до покупки.

А это уже совсем другая история.
⬇️
Я сейчас как раз готовлю большую статью про последние изменения Pinterest и хочу там собрать всё вместе: что происходит с платформой, куда она движется и что из этого реально можно использовать у нас, в России, на органике.

Потому что Pinterest сейчас меняется гораздо сильнее, чем кажется со стороны.