Forwarded from Ecosystematic
🟢 Wink заявил о необходимости повышать цену подписок онлайн-кинотеатров
Мы в редакции этим заявлением прониклись по самое не могу. Оно прекрасно, с какой стороны не посмотри — так что давайте посмотрим с разных.
🤩 Откуда такой ажиотаж
Wink очень хорошо закончил предыдущий год. По данным New Media, среди топ-10 самых популярных сериалов онлайн-платформ среди жителей России от Wink — 3 проекта, включая венценосное «Слово пацана» (совместно со Start, который частично принадлежит Мегафону), «Фишер» и «Трудные подростки» (оба совместно с more.tv, который в декабре 2023 окончательно вошел в состав Винка). Для сравнения, от лидер по количеству платящих подписчиков — Кинопоиск (кстати, поздравляем Яд с 30 млн подписчиков!) — в прошедшем году отличился только одним топовым многосерийным проектом — весной онлайн-прокат взорвали «Король и шут». Неудивительно, что у малыша Винка, лелеемого детища Ростелекома, вскружило голову от успеха. Настолько, что захотелось чеканной монеты.
🤦 Какие аргументы
— Мы знаем, что у наших пользователей есть еще деньги, они могли бы отдать их нам!
— Платя за сериальчики всего по 300 р. в месяц (это средний чек, флагманская подписка Винка стоит 399 руб.), пользователь не ощущает ценности контента!
— Плохо, что какие-то другие сервисы выдвигают невысокую стоимость в качестве конкурентного преимущества!
И наш любимый аргумент, вишенка на торте:
— А почему Нетфликс может брать по 15 баксов за подписку, а мы нет?
🤨 А что там с Нетфликсом?
Во-первых, забавный момент из статьи: гендиректор Винка (по крайней мере, в цитате РБК) говорит о том, что «по итогам года выручка компании [Netflix] — [выросла] на 12%, до $8,8 млрд. Это не совсем корректно и преуменьшает заслуги сервиса: 8,8 млрд зеленых он заработал только в Q4, а за весь 2023 год — аж $33,7 млрд — это примерно 2,5 ВВП Мальдив за 2022 год.
Во-вторых, от этого маленького недоразумения рассыпается в прах вся аргументация «делай как Нетфликс» — потому что при учете выручки за год, а не за последний квартал, оказывается, что в 2023 г. выросла она всего на 6,6%, что немногим больше роста в 2022 году (+6,4% г/г), но никак не сравнится с показателями за предшествующие пять лет (среднегодовой рост выручки Нетфликса за 2017-2021 гг. составляет 27,6%).
Да, резкое падение можно списать и на конец ковида, и на уход сервиса из РФ, но давайте не будем отрицать, что Нетфликс нынче переживает не лучшие свои времена. И знаете, как компания борется с ними? Вы не поверите: снижает (!) стоимость подписки за счет рекламных тарифов, привлекающих большую аудиторию (в том числе ту, что раньше сидела под одним аккаунтом и шерила пароли) и платящих рекламодателей.
#суровый_итогъ: стремление учиться на чужих ошибках, конечно, похвально, — но хорошо бы при этом видеть картинку целиком, а не ориентироваться на одно число из отчета компании, на которую равняешься. И не перекладывать с больной головы на здоровую.
#отечественные_экосистемы
Мы в редакции этим заявлением прониклись по самое не могу. Оно прекрасно, с какой стороны не посмотри — так что давайте посмотрим с разных.
🤩 Откуда такой ажиотаж
Wink очень хорошо закончил предыдущий год. По данным New Media, среди топ-10 самых популярных сериалов онлайн-платформ среди жителей России от Wink — 3 проекта, включая венценосное «Слово пацана» (совместно со Start, который частично принадлежит Мегафону), «Фишер» и «Трудные подростки» (оба совместно с more.tv, который в декабре 2023 окончательно вошел в состав Винка). Для сравнения, от лидер по количеству платящих подписчиков — Кинопоиск (кстати, поздравляем Яд с 30 млн подписчиков!) — в прошедшем году отличился только одним топовым многосерийным проектом — весной онлайн-прокат взорвали «Король и шут». Неудивительно, что у малыша Винка, лелеемого детища Ростелекома, вскружило голову от успеха. Настолько, что захотелось чеканной монеты.
🤦 Какие аргументы
— Мы знаем, что у наших пользователей есть еще деньги, они могли бы отдать их нам!
— Платя за сериальчики всего по 300 р. в месяц (это средний чек, флагманская подписка Винка стоит 399 руб.), пользователь не ощущает ценности контента!
— Плохо, что какие-то другие сервисы выдвигают невысокую стоимость в качестве конкурентного преимущества!
И наш любимый аргумент, вишенка на торте:
— А почему Нетфликс может брать по 15 баксов за подписку, а мы нет?
🤨 А что там с Нетфликсом?
Во-первых, забавный момент из статьи: гендиректор Винка (по крайней мере, в цитате РБК) говорит о том, что «по итогам года выручка компании [Netflix] — [выросла] на 12%, до $8,8 млрд. Это не совсем корректно и преуменьшает заслуги сервиса: 8,8 млрд зеленых он заработал только в Q4, а за весь 2023 год — аж $33,7 млрд — это примерно 2,5 ВВП Мальдив за 2022 год.
Во-вторых, от этого маленького недоразумения рассыпается в прах вся аргументация «делай как Нетфликс» — потому что при учете выручки за год, а не за последний квартал, оказывается, что в 2023 г. выросла она всего на 6,6%, что немногим больше роста в 2022 году (+6,4% г/г), но никак не сравнится с показателями за предшествующие пять лет (среднегодовой рост выручки Нетфликса за 2017-2021 гг. составляет 27,6%).
Да, резкое падение можно списать и на конец ковида, и на уход сервиса из РФ, но давайте не будем отрицать, что Нетфликс нынче переживает не лучшие свои времена. И знаете, как компания борется с ними? Вы не поверите: снижает (!) стоимость подписки за счет рекламных тарифов, привлекающих большую аудиторию (в том числе ту, что раньше сидела под одним аккаунтом и шерила пароли) и платящих рекламодателей.
#суровый_итогъ: стремление учиться на чужих ошибках, конечно, похвально, — но хорошо бы при этом видеть картинку целиком, а не ориентироваться на одно число из отчета компании, на которую равняешься. И не перекладывать с больной головы на здоровую.
#отечественные_экосистемы
👏10👍2👎1
Forwarded from Ecosystematic
🟢 МТС тестирует геосоциальное приложение «Кто/Где»
Формально это простое приложение для отслеживания геолокации телефона — с согласия держателя этого самого телефона. Родители всегда будут знать, где их дети, жены — где их мужья, собаки — где их хозяева (гав!). Примечательно, что в отличие от предыдущих подобных сервисов МТС (напр., услуги «Локатор») пользоваться приложением могут абоненты любых операторов, а определение геолокации ведется, по всей видимости, не через симку, а через функцию определения геолокации на самом устройстве.
👫 Почему социальное
МТС в некотором роде возрождает Foursquare, только вместо чекинов у нас теперь постоянное отображение геолокации in real time. Социальный элемент пока что реализован через статусы — с их помощью можно звать друзей на тусовки, делиться настроением, скрывать свою геолокацию. Да, пока что негусто, но это только бета-тест — посмотрим, что будет дальше и не прикрутят ли к приложению какой-нибудь модный-стильный-молодежный МТС Messenger взамен базированных смсок.
🌏 Зачем это нужно
В текущем виде — скорее ради прикола. Пока что МТС аккуратно прощупывает относительно новый для себя рынок геосервисов, но на нем определенно есть куда расти.
Например, Яндекс сейчас на базе своих Карт начинает раскручивать дополнительные форматы рекламы: например, крупные иконки проплативших размещение сервисов появляются на карте даже без приближения.
Кроме того, информация о том, куда и как часто ходят интересные пользователю люди (например, члены его семьи и друзей) открывает сразу банч дополнительных возможностей. Например, для партнерской сети МТС: можно привлекать партнеров, находящихся в геоточках, куда пользователи сервиса часто заглядывают.
Или для рекламного бизнеса: можно как таргетировать рекламу по текущей/частотной геолокации пользователя, так и предлагать сравнительно уникальный таргет, построенный на рекомендациях по частотным геолокациям близкого круга этого пользователя (например, рекомендовать караоке, куда часто ходят ваши друзья, или рекомендовать ресторан, который находится возле парка, где вы часто гуляете).
#милостивый_итогъ: иными словами, возможностей море — главное не упустить свой шанс. Неудобно только, что опять придется конкурировать с неприлично огромным Яндексом.
#отечественные_экосистемы
Формально это простое приложение для отслеживания геолокации телефона — с согласия держателя этого самого телефона. Родители всегда будут знать, где их дети, жены — где их мужья, собаки — где их хозяева (гав!). Примечательно, что в отличие от предыдущих подобных сервисов МТС (напр., услуги «Локатор») пользоваться приложением могут абоненты любых операторов, а определение геолокации ведется, по всей видимости, не через симку, а через функцию определения геолокации на самом устройстве.
👫 Почему социальное
МТС в некотором роде возрождает Foursquare, только вместо чекинов у нас теперь постоянное отображение геолокации in real time. Социальный элемент пока что реализован через статусы — с их помощью можно звать друзей на тусовки, делиться настроением, скрывать свою геолокацию. Да, пока что негусто, но это только бета-тест — посмотрим, что будет дальше и не прикрутят ли к приложению какой-нибудь модный-стильный-молодежный МТС Messenger взамен базированных смсок.
🌏 Зачем это нужно
В текущем виде — скорее ради прикола. Пока что МТС аккуратно прощупывает относительно новый для себя рынок геосервисов, но на нем определенно есть куда расти.
Например, Яндекс сейчас на базе своих Карт начинает раскручивать дополнительные форматы рекламы: например, крупные иконки проплативших размещение сервисов появляются на карте даже без приближения.
Кроме того, информация о том, куда и как часто ходят интересные пользователю люди (например, члены его семьи и друзей) открывает сразу банч дополнительных возможностей. Например, для партнерской сети МТС: можно привлекать партнеров, находящихся в геоточках, куда пользователи сервиса часто заглядывают.
Или для рекламного бизнеса: можно как таргетировать рекламу по текущей/частотной геолокации пользователя, так и предлагать сравнительно уникальный таргет, построенный на рекомендациях по частотным геолокациям близкого круга этого пользователя (например, рекомендовать караоке, куда часто ходят ваши друзья, или рекомендовать ресторан, который находится возле парка, где вы часто гуляете).
#милостивый_итогъ: иными словами, возможностей море — главное не упустить свой шанс. Неудобно только, что опять придется конкурировать с неприлично огромным Яндексом.
#отечественные_экосистемы
👍3🤬1🤡1