Красные флажки при выборе телеграм-канала для рекламы.

За весь свой опыт работы с рекламой у блогеров в AliExpress, Skyeng и Mail.ru в Telegram я закупила рекламы больше, чем на 60-70 миллионов рублей. И просмотрев тысячи самых разных каналов, довольно быстро могу определить, где стоит закупать рекламу, а где нет.

Навык отличить плохой канал от хорошего непростой. Часто вижу как бренды и эксперты сливают деньги в каналах, которые надо забанить обходить стороной. Делюсь фишками, как определить неэффективные каналы.

🚩Закрытые реакции и комментарии. Любая реакция - сигнал для автора, как аудитория воспринимает его пост, что больше нравится читать и обсуждать. С открытыми комментариями можно лучше изучить аудиторию канала - соотнести ее с своей целевой аудиторией, понять зайдет реклама или нет. Когда автор закрывает все реакции - повод насторожиться. Мое правило - не закупать рекламу в таких каналах. Исключение - если в прошлом тестировании закупку или есть проверенные отзывы на канал.

🚩Односложные комментарии. Хуже закрытых комментариев могут быть только невнятные. Смайлики, “добрые утры”, повторяющиеся слова, переставленные слова из поста - все это накрутки комментариев. Самый лучший способ научиться распознавать живых и ботов - подписаться на 5-10 качественных каналов разной тематики и смотреть, как общаются люди в комментариях.

🚩Значимые подписки и отписки. Можно смотреть колебания подписчиков в одном из сервисов - Telemetr или TGStat. Резкие перепады в графике набора подписчиков говорят о накрутке ботов и их отписке. Кроме случаев, когда была закупка рекламы - хорошо, что и это в сервисах можно отследить.

🚩Накрученные просмотры. Смотрим на соотношение подписчиков и просмотров (ERR = охваты / кол-во подписчиков * 100%). Этот показатель в норме лежит от 20% до 40%. Чем блог качественнее, тем он выше. Все что ниже - скорее мертво, чем живо, что выше - скорее накручено🫠 Есть исключения, где ERR стремится к 40-50% - это личные каналы Собчак, Варламова, Лебедева, как пример. Подробнее и с примерами говорила в этом посте.

🚩Блогер дублирует контент в тг-канал из инстаграм. Наверняка вы встречали такие каналы. Форматы постов как под копирку: фотография и 2 строчки текста или просто выгруженные серии сторис. Обычно это тематика лайфстайл или материнства.
Часто это сочетается с пунктами 1 и 2 - реакции и комментариев нет или они супер односложные. 99% что это мертвый канал с дикими накрутками, созданный просто для того чтобы получить +1 площадку и продавать рекламу.

@sbloghelp - больше о блогосфере, эффективной рекламе у блогеров и работе на стороне больших брендов

Питерским пацанам

https://t.me/izdaniya/1414