Исследование рекламодателей в Telegram

Что интересного?
- 43% закупают рекламу в чужих интересах
- 73% конечных рекламодателей целью ставят покупки/подписки
- 64% рекламируют тг-канал, 55% - сайт или внешний сервис
- 60% оценивают эффективность по цене полезного действия
- 95% закупали рекламу у авторов каналов
- 58% говорят, что эффективность рекламы в авторских тг-каналах соизмерима с другими каналами траффика
- 72% рекламодателей закупались напрямую у автора/админа
❗️81% агентств ищут тг-каналы для покупки рекламы через каталоги тг-каналов и сервисы аналитики
❗️75% изучают статистику канала на сервисах аналитики при принятии решения о выборе

Источник: TGStat, май 2023
@n_e_w_media

🔗 Топ-25 российских брендов в соцсети Threads

По кол-ву подписчиков, тыс. чел.
1️⃣ Золотое яблоко - 73К
2️⃣ ЛЭТУАЛЬ - 59К
3️⃣ Lichi - 45К
4️⃣ 12 Storeez - 43К
5️⃣ Кинопоиск - 39К
6️⃣ Авиасейлс - 27К
7️⃣ Nikifilini - 17К
8️⃣ Ozon - 17K
9️⃣ С блеском - 13K
🔟 monochrome - 12K

По проценту конверсии подписчиков из Instagram*
1️⃣ Авиасейлс - 7.6%
2️⃣ Плюс Кинопоиск - 5.9%
3️⃣ Кинопоиск - 5.0%
4️⃣ Букмейт - 4.9%
5️⃣ monochrome - 4.5%
6️⃣ Самокат - 4.4%
7️⃣ Simplewine - 3.7%
8️⃣ Big Geek - 3.5%
9️⃣ Яндекс - 3.5%
🔟 Яндекс Go - 3.3%

- из акаунтов 500К+ в Instagram лучше всех конвертировались Кинопоиск (5.0%), Nikifilini (3.1%), 12 Storeez (2.7%) и Lichi (2.4%)
- многие большие в Instagram бренды в Threads не пришли

* Принадлежит запрещенной в РФ компании Meta

Источник: New Media, по данным на 12 июля, 20:00 мск

👍 Топ-20 региональных телеканалов Telegram за последние 30 дней среди тг-каналов с 4-10К подписчиков

По вовлеченности (ERR%)
1️⃣🆕 “360 Истра” - 56.1%
2️⃣ ННТ (Махачкала) - 53.7%
3️⃣🆕 ТНВ (Казань) - 52.9%
4️⃣🆕 Дон 24 (Ростов-на-Дону) - 52.4%
5️⃣🆕 ГТРК “Адыгея" (Майкоп) - 51.4%

По индексу цитирования (ИЦ)
1️⃣ Телеканал "Краснодар" - 303
2️⃣ ЛенТВ24 (Ленобласть) - 264
3️⃣⬆️ Луганск 24 - 216
4️⃣⬇️ СОВА (Самара) - 215
5️⃣🆕 Дон 24 (Ростов-на-Дону) - 155

По весу канала (ERRxИЦ)
1️⃣ Телеканал "Краснодар" - 10719
2️⃣ СОВА (Самара) - 8974
3️⃣⬆️ Дон24 (Ростов-на-Дону) - 8096
4️⃣ ННТ (Махачкала) - 6981
5️⃣🆕 ГТРК "Ставрополье" - 6322

По суточной вовлеченности (ERR24%)
1️⃣⬆️ ОРТ (Оренбург) - 48.3%
2️⃣⬇️ Ника ТВ (Калуга) - 43.9%
3️⃣ Абакан 24 - 42.6%
4️⃣🆕 “360 Истра" - 40.3%
5️⃣🆕 СургутИнформ ТВ - 36.8%

🆕 По вовлеченности реакций (ER%):
1️⃣🆕 "360 Истра" - 2.81%
2️⃣ Телеканал “Краснодар” - 1.70%
3️⃣⬆️ Астрахань 24 - 1.63%
4️⃣🆕 Губерния (Хабаровск) - 1.58%
5️⃣⬇️ СургутИнформ-ТВ - 1.48%

🆕 По среднему охвату 1 публикации:
1️⃣🆕 ГТРК “Дон-ТР" (Ростов-на-Дону) - 4313
2️⃣⬇️ Губерния (Хабаровск) - 4182
3️⃣🆕 Народное ТВ (Апатиты) - 4100
4️⃣⬇️ Кстати (Н. Новгород) - 4083
5️⃣🆕 ННТ (Махачкала) - 4012

🆕 М/Ж
- самый мужской канал: Место происшествия Киров | Первый городской канал (М/Ж 52/48)
- самый женский канал: Ямал 1 Тюмень (М/Ж 26/74)
- 37 из 54 тг-каналов даже не установили бот, показывающий пол подписчиков

- прошлый рейтинг тут

Источник: New Media по данным TGStat на 12 июля 2023 года, среди 54 тг-каналов с 4-10K подписчиков