Продвижение тг-канала в VK через кликбейт: плюсы, минусы, подводные камни, затраты

Наблюдал, как в феврале общероссийская  сетка продвигала свой тг- канал в 30  региональных  пабликах  ВК.

Посты были написаны как под копирку и построены на лютейшем кликбейте. Фото пожара, драки, ЧП + текст в духе: «уже слышали, что случилось?». Ссылка на закрытый тг-канал  шла в 1-ом  комментарии. Цепляет подводка? Подписывайся.

Охват рекламных постов в VK - где-то 500К.  По моим оценкам, на размещение постов заказчики потратили ~~60К. (Берём среднюю рыночную цену на рекламу в пабликах). 

➡️ Затраты  и результаты:

Канал получил   12К подписчиков (tgstat). Цена 1  подписчика - 5 рэ.

Это сильно дешевле продвижения  через официальный инструмент Tg ads (посты в каналах с припиской «спонсировано»).

И сопоставимо по затратам  с размещением рекламы - рекомендаций в тг-каналах. В вышедших на @n_e_w_media исследованиях (1 и 2)  приводятся цены.  Подписчик в 2023 обходится минимум  в  8 рублей.

➡️Нюансы такой  рекламы «тележки» в ВК

1. Высокие разовые затраты. Было запущено сразу  30 постов в крупнейших пабликах региона.  При меньшем масштабе конверсия  будет сильно  ниже, цена подписчика - выше.

2. Сейчас у канала поперли отписки. Либо  подрядчик при продвижении  налил  ботов. Либо пользователи, клюнув на заголовок,  поняли обман. Отписки - неизбежная расплата за нецелевой  трафик.

3. Кликбейтными заманушками вдумчивую «премиальную»  аудиторию не собрать.

4. Непонятно, как на хайпе и кликбейте  можно продвигать канал о соц-экономе, культуре, финтехе (И надо ли).

➡️ PS. Про кликбейт

В СМИ кликбейт ушел в году 2017-2018. Когда агрегатор «Яндекс. Новости» стал жёстко пессимизировать такие материалы.

Спустя 4 года манипулятивные  заголовки расцвели в телеграме.

В «Коммерсанте»   вышел интересный материал, как некие умельцы  продвигали  каналы с помощью  фейковых пророчеств В. Жириновского.


Подписаться на канал