💬 Топ-20 региональных телеканалов из городов-миллионников по вовлеченности “ВКонтакте” в январе 2023 году
1️⃣ Салям (Уфа) - 8.14%
2️⃣ Центр (Красноярск) - 7.14%
3️⃣ АЧН/31 канал (Челябинск) - 4.04%
4️⃣ Самара-ГИС - 4.00%
5️⃣ 31 канал (Челябинск) - 3.80%
- в топ-20: 4 телеканала из Красноярска
- лидеры по подписчикам: М24 (561К), 360 (366К), ЛенТВ24 (271К), 78 (238К), БСТ (186К)
- лидеры по реакциям: 360 (411К), М24 (361К), ЛенТВ24 (268К)
- лидеры по просмотрам: АЧН (26 млн), М24 (24 млн), “78" (22 млн), "360” (22 млн), 31 канал Челябинск (10 млн)
- лидеры по JagaJam Quality Score: "360" (73), М24 (72), АЧН Челябинск (60)

Источник: New Media по данным JagaJam.com, среди 75 телеканалов, ERPage (%), только сообщества с 1000+ подписчиков

Топ-10 интернет-площадок по среднесуточному охвату в ноябре 2022 года, млн человек
1️⃣ Whatsapp - 73.9 млн чел
2️⃣ Яндекс - 64.5 млн чел
3️⃣ Google - 59.4 млн чел
4️⃣ ВКонтакте - 52.0 млн чел
5️⃣ YouTube - 50.2 млн чел
6️⃣ Telegram - 47.2 млн чел
7️⃣ Sberbank - 40.6 млн чел
8️⃣ TikTok - 31.3 млн чел
9️⃣ Mail.ru - 24.1 млн чел
1️⃣0️⃣ - Дзен - 22.9 млн чел
- лучшие по относительному приросту (к октябрю): Дзен (+4%), Mail.ru (+2.3%), Google (+1.8%)
- лучшие по абсолютному приросту (к октябрю): Google (+1.1 млн), Дзен (+0.9 млн), Яндекс (+0.7 млн)

Источник: New Media по данным Mediascope, Cross Web, Вся Россия, 12+, Desktop&Mobile.

💬 Топ-20 тематических телеканалов по вовлеченности своих сообществ “ВКонтакте” в январе 2023 года
1️⃣ Матч Премьер - 5.94%
2️⃣ Дорама - 3.71%
3️⃣ Курай ТВ (Уфа) - 2.49%
4️⃣ Известия - 2.00%
5️⃣ Maidan TV (Казань) - 1.89%
- в топ-20: пять спортивных каналов, 4 киноканала, 4 региональных тематических телеканала
- лидеры по подписчикам: ТНТ Music (1.3 млн), Europa Plus TV (1.1 млн), RU TV (0.9 млн), РБК (0.9 млн), 2x2 (0.6 млн)
- лидеры по реакциям: Матч Премьер (541К), Известия (341К), РБК (327К), 2x2 (187K), Дорама (172К)
- лидеры по просмотрам: РБК (78 млн), Известия (51 млн), Матч Премьер (23 млн), Матч! Боец (11 млн), 2x2 (10 млн)
- лидеры по JagaJam Quality Score: РБК (64), Известия (59), Матч Премьер (53)

Источник: New Media по данным JagaJam.com, ERPage (%), среди 53 тематических телеканалов c 40K+ подписчиков

Блогеры импортозаместили рекламные доходы 👨‍💻

Бурный рост российского рынка инфлюенс-маркетинга остановился в 2022 году: во втором квартале по итогам года он упал на 5%, до 15 млрд рублей. Такие данные приводят в Perfluence, где провели исследование с учетом легальных доходов блогеров от рекламы на разных платформах, включая Instagram*, Telegram, YouTube и другие.

Резкое падение продолжилось недолго. Уже к концу третьего квартала рынок вернулся к росту в 15–20% к показателям 2021 года. По данным Perfluence, в 2022 году произошло существенное перераспределение бюджета рекламодателей по соцсетям и блог-плаформам: доля Instagram* в рекламном пироге снизилась с 67% до 30%. TikTok в расходах рекламодателей сократился с 2,31% до 0,77%.

Большая часть рекламных бюджетов перешла в Telegram — 49% от общего объема (в 2021 году на него приходилось 18%). Доля «ВКонтакте» увеличилась с 13% до 20%. Траты на продвижение через YouTube-блогеров выросли с 1,69% до 3,57%.

Подробности — в материале.

*продукт компании Meta (запрещена в РФ)

#Редакция_ADPASS