Топ-рекламодатели 2022 года по бюджетам (vs 2021)
1️⃣ Сбер - 10.8 млрд руб (+31% Y/Y)
2️⃣ Яндекс - 5.5 млрд руб (-13%)
3️⃣ Ozon - 5.2 млрд руб (+100%)
4️⃣ VK Group - 5.2 млрд руб +37%)
5️⃣ ВТБ - 4.8 млрд руб (+60%)
6️⃣ МТС - 4.6 млрд руб (+18%)
7️⃣ Мегафон - 4.1 млрд руб (+60%)
8️⃣ Tinkoff - 3.9 млрд руб (+43%)
9️⃣ Совкомбанк - 3.8 млрд руб (+42%)
🔟 Магнит - 3.7 млрд руб (+100%)

Источник: Group4Media, TINY2022

Медиапотребление по каналам (охват % от населения)
1️⃣ Интернет - 85% (+5% к 2021)
2️⃣ ТВ - 67% (=)
3️⃣ Радио - 55% (=)
4️⃣ Пресса - 26% (-4%)
- Интернет растет за счет 45+

Источник: Group4Media, TINY2022

Топ-площадки по дневному охвату (%)
1️⃣ Google (без YouTube) - 56%
2️⃣ VK - 43%
3️⃣ YouTube - 41%
4️⃣ Telegram - 38%
5️⃣ Россия 1 - 31%
6️⃣ Первый канал - 27%
7️⃣ TikTok - 25%
8️⃣ НТВ - 24%
9️⃣ РЕН - 19%
🔟 Россия 24 - 17%
- в топ-10: 5 телеканалов
- в топ-15 попадает Авито с 15%

Источник: Group4Media, TINY2022

Рекламный рынок РФ по итогам 2022 года упадет на 26% по прогнозу Group4Media
А если учесть рекламу в e-com, маркетплейсах, агрегаторах, инфлюенс-маркетинг, Data и др., то падение составит 22%.
Прогноз на следующий год: +5% (или +10% с учетом e-com, маркетплейсов и др).

На замену Instagram* пришел не ВК и не Россграм, а маркетплейсы, начавшие создавать контентные предложения и рекламный инвентарь.
Конкуренция пришла откуда не ждали...

* Деятельность запрещена в РФ
// Навеяно Group4Media, TINY2022

Через час посмотрим трансляцию церемонии награждения “Премии Рунета 2022”
https://youtu.be/daudlCWdKyM

Премию Рунета за 2022 год в номинации “СМИ и массовые коммуникации” получили проект “Что делать?” Лента.ру
и объединенная редакция “Москва Медиа”.
Лауреатом от искусственного интеллекта признаны соцсети “Госуслуг”
Специальную награду получил телеканал Госдумы “ДумаТВ”.

В номинации “Культурные проекты в сети” лауреатами Премии Рунета 2022 стали:
- проект “Москва. Погружение” Правительства Москвы
- Rutube-шоу ВиЛ (Вован и Лексус)
- Hi-Fi стриминг “Звук” от Rambler
- Мини-сериал”Супер Дед” (по мнению искусственного интеллекта)

Премию Рунета за 2022 год в номинации “Подкасты и цифровой контент” получили:
По мнению экспертов:
- образовательное шоу “Учат в блоге”, АНО “Национальные приоритеты”
- Аудиосериал по книге Кети Сапович “Письма маме”, Storytel
- онлайн-издание “Горящая изба”
По мнению искусственного интеллекта: подкаст “Как я встретил белого медведя”, Всемирный фонд дикой природы

В сообществе «Эксмо» в соцсети «ВКонтакте» вышел новый эпизод шоу «Что читать дальше», в рамках которого издательство представляет свои новинки. В ролике глава компании Евгений Капьев побеседовал с классиками русской и мировой литературы — аватарами Михаила Булгакова, Анны Ахматовой и Эдгара Алана По.

«Оживила» писателей команда агентства Proximity из BBDO Group. Подробнее на Sostav 👇

https://www.sostav.ru/publication/proximity-i-eksmo-58105.html

Топ-20 региональных телеканалов в “Дзене” по вовлеченности [ER Page*,%] в ноябре 2022 года
1️⃣ ГТРК Новосибирск - 12.66%
2️⃣ ЛенТВ24 - 9.09%
3️⃣ TV Губерния (Воронеж) - 7.28%
4️⃣ КТВ-Луч (Сызрань) - 7.17%
5️⃣ Телеканал "78" (С.-Пб) - 6.74%
- лидеры по подписчикам: "М24" (233К), "360" (225К), Ямал Медиа (18К), Наш дом Пенза (16К), ТК "Санкт-Петербург" (14К)
- лидеры по реакциям: “360" (28К), ЛенТВ24 (21К), КТВ Луч (19К)
- лидеры по просмотрам: “ЛенТВ24" (814К), “360" (792К), КТВ Луч (754К)
- лидеры по JagaJam Quality Score: "360" (81), ЛенТВ24 (50), "78" (45), КТВ Луч (42)

* ER Page (вовлеченность страницы) - процент подписчиков, которые реагируют на страницу в день.

Источник: New Media по данным JagaJam среди 27 самых больших каналов в “Дзене” (3K+ подписчиков)