Источники новостей
1️⃣ Телевидение - 42%
2️⃣ Интернет (соцсети блоги) - 21%
3️⃣ Интернет (официальные сайты) - 20%
4️⃣ Разговоры с людьми- 5%
5️⃣ Мессенджеры - 4%
6️⃣ Газеты и радио - 3%

Источник: ВЦИОМ, 1600 респондентов от 18 лет, один вариант ответа (% от всех опрошенных)

Российский рынок онлайн-кинотеатров ожидает рост в районе 5% по итогам 2022 года.
При очень оптимистичном прогнозе, рынок вырастет на 15-20%, считает Алексей Бырдин, руководитель Ассоциации интернет-видео.
Негативные факторы:
- Ушедшие Netflix и Megogo занимали долю около 10% рынка в сумме.
- бойкот мейджор-студий и прекращение релизов в РФ
- большинство спортивных трансляций ушли
- сложности с оплатой Apple Pay, Google Pay, проблемы с платежными картами, выпущенными в РФ
- пиратство - ключевая проблема рынка (рост аудитории - 20%)
Позитивные факторы:
- ориджиналс лидирует в топах и двигает пролонгацию подписок
- пакетные подписки, бандлы и экосистемы
- технологическое превосходство легальных сервисов над пиратскими (в т.ч. родительский контроль)

Соц-дем некоторых соцсетей
- Twitter и YouTube превалируют мужчины (60%)
- TikTok, ВКонтакте, Facebook* и Instagram* - женщины (56/59/64/82%)

* Деятельность запрещена в РФ
Источник: Brand Analytics, октябрь 2022 года

У каждой соцсети сохраняется своя специализация
- ВКонтакте - универсальная соцсеть
- YouTube - главный “интернет-телевизор”
- Telegram - саккумулировал почти всю новостную повестку (50% каналов посвящены общественно-политической тематике)
- Instagram* - сохраняет ядро, так как альтернативы нет

* Деятельность запрещена в РФ
// Василий Черный, Brand Analytics, #RIW2022

43% всего контента, публикуемого в Telegram - спам-активность

// Василий Черный, Brand Analytics, #RIW2022

Красиво! Зачет, OKKO!
https://t.me/addemoji/OKKOfrozen

⚡️ Представляем VK NFT

Главные итоги презентации VK NFT Launch:

• ВКонтакте запускает отдельный сервис VK NFT.

• На январь 2023 года запланирован дроп собственной NFT-коллекции ВКонтакте. Главным героем коллекции стал Спотти.

• ВКонтакте планирует запустить полноценный NFT-маркетплейс. Можно будет размещать, покупать и продавать токены.

Если вы всё это прочитали и ничего не поняли, то этот пункт для вас. ВКонтакте появился обучающий курс, который поможет разобраться, что такое NFT (а ещё получить уникальные эмодзи-статусы за прохождение).

Variety: Показатели оттока подписчиков крупнейших стриминговых видеосервисов

@ftsec

Роскомнадзор.

❗️Маркировка рекламы станет платной

Новость как-то тихо прошла, а ведь она может отразиться на всех нас: в конце ноября «OZON ОРД» объявил, что в первом квартале 2023 года будет введён ежемесячный тариф за использование оператора рекламных данных (ОРД) для передачи данных в ЕРИР.

Стоимость оказываемых услуг будет складываться из объёма загружаемых креативов и полученных маркеров (идентификаторов рекламы):

▫️Загрузка 1 Мб — 20 р.,
▫️Присвоение маркера — 40 р.

При этом минимальный платёж в месяц составит 5 000 р.

Пока что это первый звоночек. Всего в России 7 ОРД, и что-то мне подсказывает, что OZON будет далеко не единственным, кто начнёт брать деньги за маркировку. И это логично, работа и инфраструктура должны оплачиваться. Потребителями, само собой.

Давайте обсудим цены, дорого ли это или дешёво? И должно ли быть платно в принципе?

#новость

Топ-25 региональных телеканалов по средневзвешенной вовлеченности (ER Page*) подписчиков ВКонтакте в ноябре 2022 года по данным JagaJam (NEW!)
1️⃣ Барс (Иваново) - 5.12%
2️⃣ 31 канал (Челябинск) - 4.29%
3️⃣ “360” - 3.22%
4️⃣ “Мир Белогорья” (Белгород) - 3.18%
5️⃣ 12 канал (Омск) - 3.10%
- лидеры по JagaJam Quality Score: “М24” (86), “360” (78), “78” (48), Барс (43), 31 канал (39)
- лидеры по подписчикам: М24 (557К), “360” (355К), ЛенТВ24 (271К)

* ER Page (вовлеченность страницы) - процент подписчиков, которые реагируют на страницу в день.

Источник: New Media по данным JagaJam, среди 43 сообществ с кол-вом подписчиков 50K+

Топ-рекламодатели 2022 года по бюджетам (vs 2021)
1️⃣ Сбер - 10.8 млрд руб (+31% Y/Y)
2️⃣ Яндекс - 5.5 млрд руб (-13%)
3️⃣ Ozon - 5.2 млрд руб (+100%)
4️⃣ VK Group - 5.2 млрд руб +37%)
5️⃣ ВТБ - 4.8 млрд руб (+60%)
6️⃣ МТС - 4.6 млрд руб (+18%)
7️⃣ Мегафон - 4.1 млрд руб (+60%)
8️⃣ Tinkoff - 3.9 млрд руб (+43%)
9️⃣ Совкомбанк - 3.8 млрд руб (+42%)
🔟 Магнит - 3.7 млрд руб (+100%)

Источник: Group4Media, TINY2022

Медиапотребление по каналам (охват % от населения)
1️⃣ Интернет - 85% (+5% к 2021)
2️⃣ ТВ - 67% (=)
3️⃣ Радио - 55% (=)
4️⃣ Пресса - 26% (-4%)
- Интернет растет за счет 45+

Источник: Group4Media, TINY2022

Топ-площадки по дневному охвату (%)
1️⃣ Google (без YouTube) - 56%
2️⃣ VK - 43%
3️⃣ YouTube - 41%
4️⃣ Telegram - 38%
5️⃣ Россия 1 - 31%
6️⃣ Первый канал - 27%
7️⃣ TikTok - 25%
8️⃣ НТВ - 24%
9️⃣ РЕН - 19%
🔟 Россия 24 - 17%
- в топ-10: 5 телеканалов
- в топ-15 попадает Авито с 15%

Источник: Group4Media, TINY2022

Рекламный рынок РФ по итогам 2022 года упадет на 26% по прогнозу Group4Media
А если учесть рекламу в e-com, маркетплейсах, агрегаторах, инфлюенс-маркетинг, Data и др., то падение составит 22%.
Прогноз на следующий год: +5% (или +10% с учетом e-com, маркетплейсов и др).