Реклама в Telegram всё?

Вчерашний вечер ФАС сделал по-бодрым для всего рекламного рынка. Если коротко: антимонопольщики официально приравняли рекламу в Telegram к нарушению закона. Логику регулятора разложила в статье РБК Женя Стогова. Очень рекомендую ознакомиться с полным текстом. Для тех, кто зажал денег на подписку РБК, перескажу коротко.

Раз Роскомнадзор еще 10 февраля 2026 года ввел в отношении мессенджера меры по «ограничению доступа» (даже если он просто замедляется, а не лежит), значит, площадка попадает под запрет на размещение рекламы (ст. 5 закона «О рекламе»).

Что это значит:

🔠Виноваты все: Юристы говорят, что прилететь может и каналу (распространителю), и бренду (заказчику), и даже агентству-посреднику.
🔠Цена риска: Штрафы для юрлиц — от 200 до 500 тыс. руб. Суммы не то чтобы смертельные для крупных игроков, но приятного мало.
🔠Регистрация 10к+: Наличие канала в реестре РКН теперь становится отличной «картой лояльности» для ФАС — искать нарушителей по списку гораздо удобнее.
🔠Telegram Ads в зоне риска: Риски по официальной рекламе, которую крутят через реселлеров, скорее всего, лягут на всю цепочку.

🔠Что делать?

Рекламные агентства пока делятся на два лагеря: одни советуют немедленно делать аудит и «замереть» до разъяснений, другие призывают не паниковать.

Полного исхода брендов из телеги не будет — альтернатив с таким охватом просто нет. Скорее всего, крупные блогеры и агентства просто включат «налог на риск» (сумму потенциальных штрафов) в стоимость интеграций. Будем наблюдать за тем, как рынок адаптируется к очередным «меняющимся реалиям». Не переключайтесь (пока это законно).

🌟 СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

Реклама — это искусство влиять, вдохновлять и менять мир. В преддверии 8 марта РИР представляет вторую часть спецпроекта о женщинах, переписавших правила рекламного бизнеса:

➡️ Агентский бизнес: Хелен Лансдаун Резор
Первая женщина — креативный директор в истории рекламной индустрии.

➡️ Креатив: Элла Стюарт
Под ее руководством фестиваль Red Apple стал международным, а BBDO Group создал легендарные «Не тормози, сникерсни» и «Есть идея, есть IKEA».

➡️ Медиабизнес: Наталья Дмитриева
Она запустила сейлз-хаус крупнейшей экосистемы страны — СберСеллер, аудитория которого в 2026 году достигла 104 млн человек.

➡️ Коммуникации: Анастасия Горелкина
Вице-президент АКАР, она задает стандарты того, как бизнес может говорить с обществом, меняя его к лучшему.

Это четыре истории о том, как талант, упорство и смелость не только меняют рекламу — но и задают стандарты для целой индустрии.

🌟 Читать лонгрид!