Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope, рассказала, как устроено медиапотребление россиян в трех типах контента: информационном, художественном, игровом.

▶️ У россиян моложе 30 лет почти все время в медиа приходится на цифровые сервисы. Люди среднего возраста активно используют и интернет, и являются лояльными телезрителями. Россияне 60+ лет больше всего времени тратят на ТВ, но и в этой возрастной группе четверть бюджета времени уже уходит на digital.

▶️ Информационный контент россияне получают через 3 основных канала: 66% населения 12+ лет смотрят новости и социально-политические передачи на ТВ, 35% заходят на информационные ресурсы в интернете, 47% читают новостные Telegram-каналы. Новостной и политический контент топовых каналов на ТВ охватывает больше трети населения, а у канала-лидера России 1 охват программ этого жанра составляет более 40%.

▶️ Самый востребованный тип художественного контента во всех средах, которые анализируем, — это сериалы. И на ТВ, и в онлайн-кинотеатрах именно на них приходится больше всего времени просмотра. Большая часть тайтлов из топ-30 самых популярных в поиске сериалов этого года — отечественного производства. Среди них традиционно много премьер и телевизионных проектов. Также довольно большой интерес россияне проявляют к турецкому и корейскому контенту.

▶️ В топ-10 сериалов по просмотру на ТВ в возрастной группе 4+ лет вошли проекты каналов Россия 1 и НТВ, абсолютный лидер за год – сериал «Склифосовский 11». В молодой группе (4-45 лет) в топе уже проекты развлекательных каналов СТС и ТНТ. Лидер – сериал «Мама будет против». В онлайн-кинотеатрах самым популярным тайтлом по количеству устройств предсказуемо стал проект «Слово пацана. Кровь на асфальте».

▶️Среди фильмов наибольшую аудиторию, как на ТВ, так и в онлайн-кинотеатрах собирают отечественные тайтлы. Самым популярным фильмом за последние 12 месяцев на ТВ стал «Чебурашка», в онлайн-кинотеатрах – «По щучьему велению», а в поиске – «Холоп».

▶️ Самый распространенный вид игрового контента – это мобильные игры. По жанру среди них лидируют игры с простой механикой. Также популярностью пользуются карточные игры, а у старшего возраста – словесные. У молодых групп лидирует жанр экшена и игры с виртуальными мирами. Что касается киберспорта, треть мужчин до 30 лет регулярно заходит на стриминговый сервис Twitch. Самые популярные разделы на стриминговых сервисах посвящены играм Counter-Strike и Dota 2. Этот год принес нам третий тип игровой активности – это криптоигры в Telegram. Лидер жанра, конечно, Hamster Kombat Announcement, но в последние недели ему на смену пришли новые проекты.

💜Mediascope

💙 Топ-20 региональных телеканалов "ВКонтакте" в октябре 2024 года.
Города 500 тыс. - 1 млн человек

По вовлеченности (ER Page, %)
1️⃣⬆️ Ново-ТВ (Новокузнецк) - 3.92%
2️⃣🆕 Экспресс (Пенза) - 2.84%
3️⃣⬇️ Первый Тульский - 2.30%
4️⃣🆕 ОТВ-Прим (Владивосток) - 2.26%
5️⃣🆕 Тольятти 24 - 2.25%

По кол-ву просмотров (млн)
1️⃣⬆️ Первый Тульский - 4.26
2️⃣⬇️ ГТРК "Иркутск" - 4.17
3️⃣ Катунь 24 (Барнаул) - 3.75
4️⃣⬆️ Тюменское время - 3.48
5️⃣⬇️ Первый городской (Киров) - 3.36

По кол-ву подписчиков (на конец октября, тыс.)
1️⃣ Первый городской (Киров) - 110.7
2️⃣ Тюменское время - 109.9
3️⃣ ГТРК "Иркутск" - 102.9
4️⃣ ГТРК "Алтай” (Барнаул) - 98.7
5️⃣ Моя Удмуртия (Ижевск) - 76.2

- лидеры по абсолютному приросту вовлеченности (к сентябрю): Ново-ТВ Новокузнецк (+1.58 пп), Экспресс Пенза (+1.24 пп), телеканал “Хабаровск” (+0.62 пп)
- лидеры по относительному приросту просмотров (к сентябрю): ГТРК “Кузбасс” (+34%), ГТРК “Алтай” (+27%), Тюменское время (+19%)
- прошлый рейтинг тут

Источник: New Media по данным JagaJam, среди 75 телеканалов, только сообщества с 1000+ подписчиков

🤓 New Media
🎁 Дарим книжки для взлома маркетинга и не только