Недавно автор небольшого (пока что) ТГ-канала про PR пришёл ко мне посоветоваться по поводу рекламы. Вопрос звучал так:

У меня страх человека, который развивается без вложений, что с появлением рекламы, не разовой, недавно появившаяся аудитория разбежится. Хотел бы посоветоваться, насколько этот страх объективен? Потому что среди авторских каналов как будто бы немногие берут рекламу. И второй вопрос: ценообразование. Можешь ли ты меня сориентировать, кроме «я хочу вот стока-то», есть ли какие-то объективные ориентиры?)

Я подумал, что ответ может пригодиться многим, поэтому делюсь:

— Если кратко, то не парься, но не перебарщивай. Проблема в том, что интеграции делятся на три части: рекламные, бартерные и дружеские. И в какой-то момент ты рискуешь превратить свой канал в их нагромождение, потому что кому-то неудобно отказать, кто-то предлагает деньги, а у кого-то ты сам очень хочешь выйти по бартеру. А собственный контент, которым надо всё разбавлять (и ради которого тебя читают), не рождается по щелчку пальцев: новостным каналам здесь просто, а авторским — дико тяжело. Правда, есть решение в виде тематических рубрик, UGC и т.д. Но сам понимаешь — это требует дисциплины и вообще чуть другого подхода, нежели как к хобби.

По формату рекламы есть два пути. Первый — делать редко и так, как сказали, то есть выпускать присланные тексты. Или второй: писать авторские тексты под каждую рекламу — так, чтобы даже её было интересно и прикольно читать. Есть пара каналов, которые делают шикарные интеграхи и служат для меня ориентиром. И вот по второму пути можно идти чаще, чем по первому.

Что касается ценообразования, то есть простая формула: берёшь число подписчиков (или охват поста — кто как делает) и умножаешь на субъективный коэффициент премиальности аудитории. Я, например, знаю канал на 1500 подписчиков, где пост стоит $160 — и берут.

Brief фсё

16 августа признан иноагентом.

https://t.me/rusbrief/260705

Мощная утечка — брошюра от главного ютубера Вселенной, 26-летнего Мистера Биста, этакого Микки Мауса для поколения альф и зумеров «Как состояться в MrBeast Productions». Это свод правил для сотрудников компании в 36 страниц, он позволяет увидеть бэк знаменитого интернет-шоу.

Основное:
— Нужно следить за аналитикой ролика с точностью до секунды
— Первая минута «является самой важной минутой каждого видео»
— Интеграции брендов должны стать сюжетом видео, чтобы зритель не мог их безболезненно промотать
— «Нет» не значит нет («Это буквально ни хрена не значит»), надо снимать, пока не добьёшься нужного кадра («Не принимайте ничьи отказы»)
— «Помогите людям быть идиотами»
— Все сотрудники обязаны работать над несколькими роликами в день, уметь быть операторами и знать весь предыдущий каталог канала
— Не делать ничего, что могло бы выставить компанию в плохом свете в плане пиара

Утечка произошла из офиса Биста после серии скандалов: ряд участников получили травмы на съёмках видосов.

Все к этому шло полтора года и вот таки VK запустил собственный сервис по продаже билетов. Поставляют ему билеты Кассир.ру (Альфа групп) и по кинотеатрам - компания Киноплан (Сбер). Рынок оффлайн-развлечений хорошо растет, как и доля в нем онлайн-продаж, за билеты жители России платят все дороже, грех на этом не заработать, имея охват почти в население России

Вот деловая программа в кластере «Ломоносов» это мы