❤️💙 Аналитический сервис LiveDune провел исследование сообществ ВКонтакте за январь-июль 2023 г.

Исследование охватило 150 тысяч сообществ.

Реагировать на посты пользователи ВКонтакте, как показало исследование, за полгода стали реже. Коэффициент вовлеченности ERV (он показывает, сколько пользователей, увидевших пост, на него отреагировали) к июлю вырос лишь в самых небольших категориях — где меньше 4 000 подписчиков. Абсолютно во всех остальных случаях он снизился, и чем крупнее паблик — тем сильнее.

Охваты среди подписчиков выросли у небольших пабликов (меньше 12.5К подписчиков) и у самых крупных. Например, самая крупная из рассматриваемых в исследовании категорий — от 900К до 1 млн подписчиков — нарастила охваты по сравнению с январем на четверть, несмотря на летние месяцы. У средних наблюдается снижение — но в основном небольшое.

Динамика виральных охватов (то есть количества тех, кто видел пост, хотя на паблик не подписан) сильно отличается от динамики охватов по подписчикам. Особенно у небольших пабликов. Если охваты среди подписчиков у них выросли, то виральные наоборот упали. Хорошо чувствуют себя только самые крупные паблики — им к лету удалось нарастить и охваты среди подписчиков, и виральные охваты тоже.

Также в исследовании изучалось количество активных пабликов — такими считались те, которые за месяц опубликовали хотя бы один пост. Заметна активизация небольших сообществ — причиной могла стать программа привлечения блогосферы от соцсети. Незначительный рост заметен в категориях от 100 тысяч подписчиков. А вот в средних категориях число активных пабликов за полгода снизилось.

В соцсети по-прежнему недостаточно просто писать интересные посты, которые сами завирусятся и привлекут аудиторию. Для продвижения нужна методичная и профессиональная работа по всем направлениям. При этом массового перехода пользователей из запрещенных соцсетей во ВКонтакте так и не случилось.

Полное исследование тут.

📊 New Media

Почему в Telegram не заходят трансляции?

Ни разу ни в одной не видел больше 100 единовременных зрителей. Ни в закрепленной трансляции 24/7, ни в разовой (видеочат).

СММ-эксперт Олег Городничий, например, полагает, что это может изменить введение комментариев к трансляциям.

Мне кажется, что при текущем раскаладе надо прятать кол-во смотрящих (как это делает Rutube). Никому не хочется смотреть то, что смотрят 2 человека, один из которых ты.

P.S.: У Соловьева прямо сейчас 9К+ смотрят.

А вы что думаете?

📊 New Media