💼 Работает ли реклама через папки каналов

В начале мая я экспериментировал с новым инструментом Телеги — папками с каналами, на которые можно подписаться одним кликом.

Мы с коллегами собрались и провели небольшую взаимопиарную кампанию, а потом еще и у Лебедева закупились.

Со всех этих движух я получил около 2500 подписчиков.

А что по качеству аудитории?

Включенные уведомления у подписчиков — не изменилось. Как болталось в районе 21%, так и болтается.

ER (вовлеченность) — не изменилась. Как была в районе 4-5%, так и осталась.

Средний охват постов — подрос, но незначительно, примерно на 5%. Но тут сложно делать выводы, потому что одновременно с рекламой папок я остановил рекламу в TG Ads, а она давала дополнительные просмотры по НЕподписчикам. Так что, возможно, охват подрос сильнее, чем на 5%.

ERR (вовлеченность по просмотрам) — упала с 32% до 28%. С одной стороны, плохо. С другой — 28% от 12.5к подписчиков — это больше, чем 32% от 10к. Так что в абсолютных значениях тоже все норм, новые читатели появились.

В общем, с «папочной» рекламы приходит менее вовлеченная аудитория, чем с посевов, Ads и прочего. Это очевидно, ведь люди разом подписываются сразу на кучу каналов и вряд ли будут читать их все.

Но сама по себе реклама не бесполезная. Метрики на канале драматически не роняет, живых читателей дает.

И стоимость рекламы на канале я поднял на 20% — рекламодателям ок, никто не возмущается 😆

Ставьте кита 🐳, кто пришел на этот канал через папки.

→ Неслучайный интересный пост

Сегодня в мы решили сравнить библиотеки онлайн-кинотеатров на май и посмотреть, что в них изменилось за год. Выяснилось, что наши игроки, несмотря на уход мейджеров, смогли с успехом возместить ушедший контент за счёт новых стран (прежде всего Индии, Кореи, стран Латинской Америки).

Более того, несмотря на значительную корректировку библиотек, онлайн-кинотеатры сообщили нашим коллегам о росте аудитории с начала года. Так, в «Кинопоиске» (@kinopoisk) говорят об увеличении числа смотрящих подписчиков: в конце 2022 года их было 8,4 млн, по итогам первого квартала — 9,6 млн; в Start (@start_shows) число подписчиков с января выросло на 20%. В Wink (@WinkRussia) отмечают, что в 2023 году темпы роста платных подписок «выше, чем годом ранее».

При этом нужно признать, что контент новых стран далеко не всем зрителям из России пришелся по душе…

Будем следить за ситуацией и посмотрим по итогам полугодия, как все это скажется на выручке игроков рынка.

Подписаться на TMT Channel

Онлайн кинотеатры объединились ради прозрачности рынка

ИАА TelecomDaily разработало единую методологию для исследования рынка онлайн-кинотеатров (ОК) совместно с его игроками. Впервые в российской практике инструментарий и сама анкета согласованы с участниками рынка. Общая рыночная доля игроков, участвующих в проекте, по выручке составляет более 75 %. Анкета получилась максимально подробной. При этом компании имеют доступ к базе ответов более чем 10 тыс. респондентов, что делает процедуру прозрачной на всех этапах.

ТОП-20 каналов влиятельных #блогеров и инфлюенсеров в Telegram в апреле возглавили @maslennikovliga, @litvintm и @borodylia0803. Подробнее: https://www.mlg.ru/~pE4yN

Медиалогия

18 мая руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Наталья Бороздина выступила на конференции «Яндекс Еды» и рассказала, как москвичи пользуются доставкой.

🛒 Лидером среди агрегаторов является «СберМаркет». «Яндекс Еда»* демонстрирует устойчивый рост с августа 2022 года.

🍔 До мая 2022 года лидером по охвату среди монобрендовых приложений был McDonald’s. После ухода бренда из России приложение «Вкусно — и точка» намного опередило предшественника.

🍎В доставке продуктов лидерами являются «Перекресток», «ВкусВилл» и «Ашан».

С полной версией презентации можно ознакомиться по ссылке.

*Приложение и сайт «Яндекс Еды»; без учета еды в «Яндекс Go»

Cross Web, Москва, население 18+

WhatsApp анонсировал редактирование сообщений. Да да, наконец-то в 2023 году Марк Цукерберг и его команда это решили запустить. Важный момент: редактировать сообщение можно будет в течение 15 минут после отправки.

Ростов vs Ставрополь: чья киберведущая лучше?

На юге России появились две ведущие прогноза погоды, сгенерированные нейросетью. На Ставрополье Снежана Туманова приступила к работе на телеканале в конце марта, а в Ростовской области Аксинья Донцова – в конце мая.

Директора местных телеканалов, где работают «нереальные» девушки, отметили, что они не намерены отказываться и от классического варианта программ с ведущим-человеком.

А какая вам нравится больше – Аксинья или Снежана?

@don24tv

Уже завтра. РИФ 2023

🐝Провели перекличку в нашем пчелином рое. Кратко о главном.

Okko
Уже не интересен акционеру: «Сбер» перестал инвестировать, а значит жить надо на свои, а свои заканчиваются на глазах. А тут ещё и originals нужно производить в каком-то нормальном количестве, чтобы расти и не упасть в грязь лицом перед конкурентами.

More
Уже второй год впадает в Wink…

KION
База МТС уже не приносит привычно-неприличное количество подписчиков, и онлайн-кинотеатр на пороге стагнации, потому что рыночных предпосылок к росту больше нет.

Wink
Пока растёт на базе «Ростелекома». Но потолок уже близок, и так же, как KION вот-вот может начать падать, потому что нет бренда и оригинального предложения.

ИВИ
Превратился в турецкую платформу, в которой стали часто встречаться сериалы НТВ, отдающего онлайн-кинотетару «второе окно» на свои премьеры.

Кинопоиск
Продолжает накручивать рейтинги своим проектам, да так, что это уже понимают даже самые далёкие от медиаинтриг зрители. Но одним маркетингом сыт не будешь. А количество originals у Кинопоиска резко сокращается: с 2-3 премьерами в год далеко не уедешь. Даже с библиотекой ТНТ.

Premier
Либо закроют, как требует «Газпром Медиа» (как мы уже писали), либо будет дальше постепенно тухнуть без originals, ибо, опять же, как мы уже писали, даже второго окна от ТНТ Premier, вероятно, не видать, потому что на библиотеку ТНТ покусился Кинопоиск.

START
Платформа «Содержанок» и нескольких его спин оффов. Одни и те же актёры в одинаковых историях, меняются только названия сериалов и постеры. Количество подписчиков давно уже не растёт и как будто это никого не волнует. Владельцы увлечены сейчас съёмками «Холопа-2» и «Последнего богатыря-3», да и про телевизионные проекты не забывают, ибо деньги по-прежнему там.