20 лет Viasat в России @ArtPlay. Теперь уже под брендом viju

Российские бренды не боятся рекламироваться в Instagram* – файбографика

Несмотря на блокировку, отток 30-40% аудитории российского сегмента Instagram* и юридическую путаницу со статусом соцсети, крупные российские b2c-бренды и корпорации вернулись к массовому размещению нативных интеграций у инфлюенсеров. Нашел как минимум 20 брендов из различных отраслей.

Что нужно понимать о закупке рекламы в Instagram* этой весной:

• Самый частый формат – reels, снятый в нативном стиле.

• Актеры и телеведущие чаще сопровождают интеграции текстом, причем более объемным.

• Токены не прошли мимо даже запрещенной соцсети – с начала года их все больше.

• У кого остались деньги на инфлюенсеров: бьюти, ритейл, авиабилеты, FMCG.

Что говорят юристы:

• Размещение рекламных постов у инста-инфлюенсеров пока легально (зона скорее белая, чем серая), однако стоит использовать более нативные и (внешне) менее коммерческие форматы: коллаборации и взаимный пиар.

• Упоминание сервисов Meta (а также их маркировок и символики) запрещено, однако самими платформами можно пользоваться как инструментом для продвижения услуг, товаров и брендов.

*Принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской.