Изменения на рекламном рынке в 2022-2023. Ожидания участников индустрии.
Исследование АКАР

1️⃣1️⃣.1️⃣1️⃣.2️⃣2️⃣
Чёрная пятница на всех маркетплейсах и не только

Школоту вытесняют из TikTok
Единственным растущим сегментом аудитории TikTok в России стали пользователи старше 55 лет. С начала года мобильный трафик в сегменте пользователей TikTok старше 55 лет вырос более чем в два раза. Несущественный всплеск интереса был зафиксирован у пользователей в возрасте от 36 до 54 лет. В целом, доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23% в январе до 32% в октябре. Такие данные приводит «МегаФон» на основе анализа трафика.

Активность молодой аудитории, традиционной для TikTok, напротив, снижается. Так, мобильный трафик у пользователей от 14 до 20 лет уменьшился на треть, от 21 до 35 лет – на 45%. Падение интереса к сервису молодых «тиктокеров» может быть связано с запретом на загрузку новых видео, который действует с весны. Весной TikTok объявил о приостановке работы в России из-за уголовной и административной ответственности за «фейки» о Вооруженных силах России.

Теперь в TikTok можно смотреть только ранее загруженный повторяющийся контент. Из-за этого в принципе с каждым месяцем снижается активность пользователей, например, в октябре мобильный трафик сократился на 21% по сравнению с началом этого года. Однако многие даже не знают о том, что новых роликов давно нет: пересмотреть то, что имеется на платформе сейчас, всё равно невозможно. Однако верифицированные аккаунты как-то публикуют новые видео – например, «Кинопоиск» или РИА «Новости».

Между тем TikTok – это не обязательно пляски школьников; для бумеров там представлено большое количество контента на тему DIY (сделай сам), рецептов и т.п.
Руководство соцсети TikTok, принадлежащей китайской ByteDance, после начала частичной мобилизации предложило сотрудникам российского офиса по желанию переехать для удаленной работы в Казахстан, Армению или Киргизию, но транспорт, жилье и другие расходы полностью оплачивать за свой счёт.
@tdailyru

Соц-дем аудитории соцсетей (ось X - пол, ось Y - возраст)
- Instagram* стал меньше, моложе и женственнее
- Telegram позврослел и выровнялся по М/Ж (был мужским на 61% по TGStat)
- YouTube - самый мужской
- OK - самый старший и преимущественно женский
- Очень уж взрослый ВК имхо
Источник: Mediascope
Подсмотрено у @vmestemedia со вчерашней конференции Brand Analytics Conference
* Запрещён в РФ

Внимание! Разыгрываю две проходки на Конгресс НАТ (16-17 ноября, ВДНХ).
Для участия в розыгрыше необходимо придумать слоган предстоящего Конгресса. Тема: «Контент, реклама, технологии: новые вызовы».
Два лучших варианта получат бесплатные проходки стоимостью 19500 руб каждая.
Удачи и креативности!

НРФ. День второй
Смотрите трансляцию шестого Национального рекламного форума на ADPASS!

Не пропускайте ничего важного, даже если вы онлайн-гость.

Все новости НРФ'6 здесь: https://clck.ru/32eMra

Новые медиа и подкасты получат Премию Рунета
Продолжается приём заявок на одну из самых престижных наград в сфере интернета и технологий. До 28 ноября можно номинировать компанию или организацию, которая внесла большой вклад в развитие российской интернет-отрасли.
Среди лауреатов прошлых лет в номинации «СМИ и массовые коммуникации»: «Новое Радио», «Мел», «Афиша.ру» «Российская газета», «Комсомольская правда», «Матч ТВ», «Газета.Ru» и др.
А в этом году появилась ещё специальная номинация «Подкасты и цифровой контент». Номинироваться могут студии продюсирования и создания подкастов, подкаст-платформы, сервисы хостингов и работы со звуком, а также компании, у которых есть свой подкаст.
Подать заявку: https://premiaruneta.ru/