Реклама в Telegram всё?

Вчерашний вечер ФАС сделал по-бодрым для всего рекламного рынка. Если коротко: антимонопольщики официально приравняли рекламу в Telegram к нарушению закона. Логику регулятора разложила в статье РБК Женя Стогова. Очень рекомендую ознакомиться с полным текстом. Для тех, кто зажал денег на подписку РБК, перескажу коротко.

Раз Роскомнадзор еще 10 февраля 2026 года ввел в отношении мессенджера меры по «ограничению доступа» (даже если он просто замедляется, а не лежит), значит, площадка попадает под запрет на размещение рекламы (ст. 5 закона «О рекламе»).

Что это значит:

🔠Виноваты все: Юристы говорят, что прилететь может и каналу (распространителю), и бренду (заказчику), и даже агентству-посреднику.
🔠Цена риска: Штрафы для юрлиц — от 200 до 500 тыс. руб. Суммы не то чтобы смертельные для крупных игроков, но приятного мало.
🔠Регистрация 10к+: Наличие канала в реестре РКН теперь становится отличной «картой лояльности» для ФАС — искать нарушителей по списку гораздо удобнее.
🔠Telegram Ads в зоне риска: Риски по официальной рекламе, которую крутят через реселлеров, скорее всего, лягут на всю цепочку.

🔠Что делать?

Рекламные агентства пока делятся на два лагеря: одни советуют немедленно делать аудит и «замереть» до разъяснений, другие призывают не паниковать.

Полного исхода брендов из телеги не будет — альтернатив с таким охватом просто нет. Скорее всего, крупные блогеры и агентства просто включат «налог на риск» (сумму потенциальных штрафов) в стоимость интеграций. Будем наблюдать за тем, как рынок адаптируется к очередным «меняющимся реалиям». Не переключайтесь (пока это законно).