Как поколение Z потребляет контент

Интересное исследование от Google о том, как поколение в возрасте 18-24 лет потребляет медиа.

Выношу для моих подписчиков ключевые мысли и тезисы.

- У зумеров есть минимум 7 режимов потребления контента.
- Режимы зависят от их эмоционального состояния. Об этом ниже.
- Зумеры "сканируют" контент: читают заголовки и сразу перескакивают к комментариям.
- Они доверяют контенту исходя из контекста платформы, валидации сверстников и «эстетической» достоверности — вне зависимости от источника.
- Потребление информации через ИИ воспринимается ими как «безопасное пространство» без социального риска.

7 «информационных режимов» потребления:
1. Timepass (убить время, «фоновый скроллинг»)
2. Lifestyle Aspiration (самоулучшение/«идеальный я»)
3. Bonding over Content (сближение через контент, комьюнити)
4. Getting Stuff Done (сделать дела)
5. Keeping Up with the Times (быть «в курсе важного»)
6. Prepping for Debate (подготовка к спору/семинару)
7. Making a Big Life Decision (принятие большого решения)

Большая часть времени проходит в режиме Timepass.
У каждого режима есть понятная цель и разный уровень доверия к контенту.
Обычно достоверность контента проверяется только в режимах «Keeping Up…» и «Prepping for Debate». В этих случаях источник информации должен быть достоверным и цитируемым.

Итого.
При потреблении медиа зумеры обычно избегают длинного контента, если только не находятся в режиме активного поиска. Они читают заголовки, аннотации или комментарии пользователей, чтобы быстро оценить информацию. Вместо того чтобы глубоко вникать в материал, они ищут быстрые сигналы — такие, как визуальное оформление, тон или реакция сообщества, — чтобы понять, стоит ли тратить на это время.

Какие выводы можно сделать?
Настаёт время креатива и комьюнити. Брендам придётся взращивать собственную аудиторию и таланты, которые будут работать с ней.
Моргни, если тебе в этот момент вдруг послышалась фраза «фабрика контента» 👀

При этом контент должен быть ярким, эмоциональным и социально подкреплённым.
Дешёвый и простой контент — медленная смерть.

#полезное

📺 Apple показала третий тизер сериала “Из многих” (Pluribus) от создателя “Во все тяжкие”.

Жанр - драма/сайфай.
Автор сценария и режиссер - Винс Гиллиган.
В главной роли - Рэй Сихорн (Ким Уэкслер из “Лучше звоните Солу”).

Премьера - 7 ноября на Apple TV+.

(с) Apple TV.

#кино@n_e_w_media

🤓 New Media: Telegram | MAX
🎁 Дарим книги за подписку

🚗 17 декабря на Amazon Prime Video выйдет второй сезон сериала “Фолаут” (Fallout).

IMDb 8.3, КП 8.0.
Режиссер - Фредерик Той.
В ролях: Элла Пернелл, Уолтон Гоггинс, Аарон Мотен и др.

(c) Prime Video

🤓 New Media: Telegram | MAX
🎁 Дарим книги за подписку

📺 29 октября на Netflix выйдет фильм “Баллада о маленьком игроке” (18+) с Колином Фарреллом.

Ballad of a Small Player.
Драма/мистери/триллер.
Режиссер - Эдвард Бергер (“Конклав”).
В главных ролях: Колин Фаррелл (“Пингвин”, “Шугар”), Тильда Суинтон.

Когда его прошлое и долги начинают давать о себе знать, азартный игрок, скрывающийся в Макао, встречает родственную душу, которая может оказаться ключом к его спасению.

(c) Netflix
#кино@n_e_w_media

🤓 New Media: Telegram | MAX
🎁 Дарим книги за подписку

⭐️⭐️⭐️⭐️ 🍿 Топ самых ожидаемых фильмов в кинопрокате.

По индексу ожидания:
1️⃣⬆️ Буратино - 11.9
2️⃣⬇️ Простоквашино - 10.6
3️⃣-4️⃣ Чебурашка 2 - 10.0
3️⃣-4️⃣🆕 Семейный призрак - 10.0
5️⃣-6️⃣⬆️ Вниз - 6.3
5️⃣-6️⃣🆕 Девушка Миллера - 6.3
7️⃣⬇️ Долгая прогулка - 5.6

Топ вышедших фильмов, которые хотят посмотреть:
1️⃣ Одно целое (КП 6.6) - 10.6
2️⃣ Мой папа - медведь (КП 6.3) - 6.3
3️⃣-5️⃣ Балерина (КП 7.2) - 5.0
3️⃣-5️⃣ Материалистка (КП 6.5) - 5.0
3️⃣-5️⃣ Иван Семенов. Первый поцелуй (н/о) - 5.0

Источник: Wanta Group, опрос 1000 респондентов 12-55 лет, 14-17 августа в городах-миллионниках, среди посетителей кинотеатров

(c) “Девушка Миллера” / Кино.Арт.Про, 18+

#Кинотеатры@n_e_w_media

🤓 New Media: Telegram | MAX
🎁 Дарим книги за подписку

📱 В январе на HBO Max выйдет второй сезон сериала “Больница Питт” (The Pitt).

IMDb 8.9, КП 8.6.
Медицинская драма.
Режиссеры - Джон Уэллс, Ноа Уайл, Шоун Хатоси.
В главной роли: Ноа Уайл.

(с) HBO Max

🤓 New Media: Telegram | MAX
🎁 Дарим книги за подписку