«Спас» стал единственным телеканалом, на котором не стало меньше рекламы

Подробнее с материалом можно ознакомиться здесь

💬 Мнение: Думаю, что не стоит придавать какого-то большого значения заголовку статьи. Он просто взят из контекста. На мой взгляд, в материале РБК представлена более чем подробная информация, с инфографикой, с разбивкой по категориям, по типам рекламируемых товаров. Понятно, что меньше всего пострадали те телеканалы, на которых рекламы не было или было слишком мало.

Что касается премиальности аудитории, то у каждого телеканала она своя. Очевидно, что у нишевых деловых каналов, например «РБК ТВ» или «Известия», аудитория более премиальная. Понятно, что платежеспособная аудитория чаще смотрит условный National Geographic или «Дом Кино Премиум», чем «Спас» или некоторые каналы первого мультиплекса. И потерь от кризиса на рекламном рынке больше будет у таких каналов.

Думаю, что нарастить тот объем рекламы, который был на рынке, невозможно. Ушли полностью или частично как минимум 12 из топ-30 крупных рекламодателей на телевидении. Вернуться к прежним показателям невозможно, а восстановление займет какое-то время. Монстров типа P&G, Colgate, Pepsi и Mars никто не заменит. Для Сбера или «Яндекса» это история не одного года. Рекламный рынок в очевидном кризисе.

Никогда качество рекламного ролика не зависело от бюджета. А тем более - эффективность рекламы. Они определяются креативностью команды, которая ее делает. Можно сделать небольшой 30-секундный ролик «на коленке», и он возымеет наибольший эффект, чем ролик, снимавшийся три недели в Лондоне, 15 дней в Дюссельдорфе командой в 120 человек. На эту тему сейчас есть хороший кейс. Есть реклама Emirates, где девушка стоит на крыше небоскреба Бурдж-Халифа. И есть реклама Aviasales, типа пародия на рекламу Emirates. Посмотрите, интересно. И ролик Aviasales зашел и стал виральным. Так что креативность – она всегда от бедности, а не от богатства.

🎓 Эксперт: Александр Широких, генеральный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей

Магазин приложений RuStore опубликовал статистику самых скачиваемых приложений. В топ-10 ожидаемо попали приложения банков, недоступные в Google Play. Лидером стал Сбербанк Онлайн: его, по статистике, скачал себе каждый второй пользователь RuStore.

Топ-10 книжных ресурсов в России по охвату аудитории за квартал, млн чел.
- №1 - библиотека электронных и аудиокниг “ЛитРес” с охватом 15,6 млн
- №2 - интернет-магазин бумажных книг “Лабиринт” с 10 млн (еще в топ-10 - “Читай-город” с 6,5 млн)
- №3 - Livelib.ru - сервис отзывов/рецензий с 7 млн
* ЛитРес предлагает и бесплатное чтение (только онлайн) клиентам партнерских библиотек

Источник: @n_e_w_media по данным Mediascope, Вся Россия 12+, I квартал 2022 года, Desktop&Mobile

15 августа соцсеть “Одноклассники” начнет прием заявок на конкурс “OK Media Challenge”.
“OK Media Challenge” - ежегодный конкурс OK для региональных СМИ.
Призы - 50К, 30К и 15К на развитие группы в OK.
В прошлом году победили “КП Кубань”, “Белгород - Билайв” и “Саратов 24”.
На мой взгляд, OK и Дзен наиболее релевантны региональным медиа.

Фильмы-лидеры по сборам в кинотеатрах в РФ за уик-энд с 7 по 10 июля
- грустно и точка

Источник: ЕАИС.
Подписывайтесь на @n_e_w_media

Конверсии покупателей одного из российских ритейлеров из разных медиа на 1000 руб, вложенную в рекламу
- ТВ и наружка (OOH) принесли больше всего покупателей в офлайн-магазин: по 25
- в онлайн-магазин лидерами по конверсии стали платный поиск (34) и спецпроекты (43)
- спецпроекты уже не имиджевая история

Источник: Group4Media, internal case, ритейлер с офлайн и онлайн магазинами, 2021-2022
Подписывайтесь на @n_e_w_media

Рубрика “Читаю сам”
Если вы работаете в медиа, то, конечно, читаете рубрику “Медиа” в газете “Ведомости”
Но у редактора этой рубрики Марии Истоминой всё в газету и даже на сайт не влезает, и ей пришлось завести свой собственный телеграм-канал - VashaMasha.
Подписывайтесь, закрепляйте вверху и будете первыми знать все инсайды медиарынка и рынка OTT/кино.
UPD: Оказывается, она еще и из Екатеринбурга.

Самые популярные тайтлы на американских OTT-сервисах по объему просмотра (млн минут) за неделю
- №1 - ожидаемо Stranger Things S04
- 8 из топ-10 - тайтлы Netflix, №4- Amazon, №7 - Disney+
- в топ-10 попал и один фильм - Hustle, пара мини-сериалов - Obi-Wan Kenobi и God’s Favorite Idiot

Источник: @n_e_w_media по данным Nielsen, 13-19 июня

@n_e_w_media перевалил сегодня за 1500 подписчиков.
Спасибо большое всем вам, кто читает, комментирует, ставит лайки и китов!)
Немного цифр:
Каналу почти 6 месяцев.
Индекс цитирования - 32.2
Средний охват 1 публикации - 1047
ERR - 70%
Самый популярный пост месяца - 31К
Нас упоминали 134 канала, мы - 322
За 1-15 июля +233 подписчика
Суммарный охват за 1-15 июля - 84К
Рекомендуйте коллегам, друзьям!

Какие соцсети/платформы идеально подходят по аудитории для регионального медиа? (в %)
- удивило лидерство Telegram и VK, прям удивило. VK, видимо, за счет совокупной огромной аудитории (MAU 100 млн)
- делаем скидку на то, что опрос проводился в Telegram
- я думал, что самые релевантные Дзен и ОК

Респонденту предлагалось выбрать три варианта ответа.
Источник: опрос в телеграм-каналах НАТ и New Media, 179 респондентов, 14-15 июля 2022 года

Сегодня 416 лет со дня рождения Рембрандта
А какая его картина вызывает у вас больше всего эмоций?
// Автопортрет, 1630
—
“A painting is finished when the artist says it is finished.”
Rembrandt, 15 Jul 1606 - 4 Oct 1669