Мемы и слэнг все чаще проникают в жизнь современных людей. На сегодняшний день существует множество терминов, которые описывают типажи: масики, штрихи — зачастую эти слова можно услышать в реальной жизни. Они отражают наиболее характерную черту личности или модель поведения. Эти термины чаще всего используют респонденты в возрасте от 21 до 35 лет — 63% из них хорошо относятся к данным определениям и активно используют их. 

К 1 кварталу 2024 года количество часов просмотра на пользователя за последний год выросло на 33%, а более 55% новых пользователей смотрит KION Originals.

Одним из самых главных трендов и важных драйверов роста онлайн-кинотеатров в России остается оригинальный контент. Для KION это направление является флагманским, и за время существования платформы KION выпустил более 90 оригинальных проектов.

KION старается не только привлекать новых пользователей, но и удерживать текущую аудиторию, в том числе за счет кампаний 360, построенных вокруг фильмов и сериалов. Таким примером является кампания вокруг фильма «Мастер и Маргарита». К его релизу на KION сервис МТС «Строки» также выпустил аудиокнигу.
Еще один пример — кампания вокруг второго сезона оригинального сериала KION «Обоюдное согласие»: к его релизу выпустили саундтрек, клип, а также концерт, который организовал МТС Live.

Также фактором удержания и привлечения пользователей является поиск новых форматов. Например, по мотивам культового оригинального сериала KION «Клиника счастья», было создано реалити-шоу «Клиника счастья. Реалити».