Что мы знаем про наших детей?

Мы тоже думали, что знаем все 😁👌! Пока не провели специальное исследование, где изучили жизненные ценности и специфику медиапотребления детей и подростков от 4 до 17 лет, в городах России с населением больше 100 тыс. человек (около 11,5 млн человек в этом возрастном диапазоне).

Результаты, конечно же, не влезают в один пост, поэтому будем делиться ими в нашем канале и посвятим этой теме целую серию.

А пока первая порция данных о том, что школьники делают в интернете:

☑️У 35% детей в возрасте четыре-пять лет уже есть собственные смартфоны. В возрастной категории 14–17 лет этот показатель составляет 92%. Личный ноутбук есть у 22% детей и подростков, планшет — у 34%.

☑️Самая популярная рубрика среди блогерского контента у детей и подростков — лайфхаки (44%), далее следуют «распаковки» и обзоры различных товаров (41%) и видео, посвященные обычной жизни сверстников (29%). Наименее популярными оказались интервью (10%), фитнес-тренировки (8%) и советы психологов или ролики для медитации (7%).

☑️Среди тинейджеров от 12 до 17 лет доля тех, кто пользуется соцсетями хотя бы раз в месяц, составляет 94%, больше трех часов в сутки в них проводит четверть. Чем младше аудитория, тем эта доля меньше: в группе 9–11 лет соцсетями пользуются 66% (только 8% — больше трех часов в сутки), в группе четырех-восьми лет — 25% (лишь 1% — больше трех часов). В основном соцсети используются детьми для общения и развлечения — 90 и 86% соответственно.

☑️87% детей четырех-пяти лет уже пользуются интернетом, 53% из них делают это каждый день.

Подробнее на РБК: https://www.rbc.ru/technology_and_media/20/06/2023/648b0a599a79475517072527?from=from_main_1

Как читают прессу в крупных и малых городах?

С начала 2023 года мы расширили географию нашего базового исследования по изучению аудитории печатных СМИ - National Readership Survey (Исследование аудитории печатных изданий).

Теперь исследование проводится среди жителей всей России старше 16 лет.

Делимся результатами первой волны:

☑️в категории газет по всей России совокупная аудитория одного номера составляет 16,5 млн. читателей, в категории журналы - 26,6

☑️в малых городах и селах печатная пресса более востребована у населения, чем в городах с населением более 100 тысяч человек

☑️охват прессы за полгода в малых городах и селах составляет 61%, в городах с населением более 100 тысяч - 57% от всего населения в возрасте 16+

Подробнее читайте в материале газеты «Ведомости»: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2023/06/26/982238-gazeti-i-zhurnali-ohotnee-chitayut-v-malih-gorodah-i-selah

Увидимся завтра в рекламном городе Adindex👋

Друзья, уже завтра в рекламном городе AdIndex вновь забурлит жизнь. Эксперты Mediascope и Admetrix в числе спикеров.

Ищите нас в следующих секциях👇

12:00-13:00 секция «OOH-BUBBLE: как рынку наружной рекламы не стать заложником временного роста», зал 2

Существует мнение о том, что рост наружной рекламы, связанный с ограничением других площадок, временный. Чтобы не потерять бюджеты и сохранить положительную динамику, рекламодателям нужны понятные метрики, по которым можно посчитать конверсию, а следовательно - рынку нужны индустриальные измерения.
Какие шаги необходимо предпринимать всем игрокам OOH-рынка, чтобы сохранить сегмент «наружи» столь же привлекательным для рекламодателей, как и сейчас?

16:20-17:30 Секция «Make Content Great Again!», зал 3

За последние 20 лет человечество создало огромное количество контента, больше, чем когда-либо прежде в своей истории! Но много не всегда значит качественно, интересно и тем более полезно.
Участники секции обсудят с издателями, брендами и блогерами, как сегодня создавать и предоставлять полезную информацию с максимальной выгодой для себя и нашей аудитории.

Мероприятие состоится в Лофте #4, по адресу: 2-й Кожуховский пр., 29, корп. 6.
Подробнее: https://adindex.city/#s-program

Как подростки проводят свободное время и чем мечтают заняться в свой идеальный выходной?

В рамках нашего проекта Kids&Teens мы попросили мам и детей нарисовать картину идеального выходного дня. Согласно исследованию только 6% подростков считают, что идеальный выходной – это день без родителей. Однако, желания мам и детей радикально не совпадают.

При этом:

💡Дети и подростки чаще всего проводят время в недорогих или вовсе бесплатных местах, которые найдутся в любом городе. Так, торгово-развлекательные центры, фаст-фуд закусочные или кофейни за полгода до опроса посетили около 66-67% детей 4-17 лет. Чуть больше половины — 53% — за шесть месяцев хотя бы раз сходили в кинотеатр, 37% — игровые центры и площадки (квесты, боулинг, лазертаг и др.) В библиотеки хотя бы раз за полгода зашли 24% детей и подростков.

💡Наименее популярный способ проведения досуга вне дома у детей — посещение фестивалей и музыкальных концертов: за полгода на них сходили лишь 5% детей и подростков. Для сравнения, театры, мюзиклы или шоу оказались в пять раз более популярными. Тем не менее, среди подростков 14-17 лет на фестивалях и концертах побывали уже 10%.

💡Большинство несовершеннолетних до 9 до 17 лет воспринимают как устаревшие такие формы проведения свободного времени, как походы на дискотеки, настольные игры, а также просмотр телевизора и слушание радио.

💡Наиболее трендовыми форматами досуга считаются походы в кофейни и торгово-развлекательные центры, а также путешествия по России.

Проект Kids&Teens 2023

От мультфильмов к блогерам: в рамках специального исследования Kids&Teens мы выяснили, какой контент больше всего любят смотреть дети.

🧸 Мультфильмы и мультсериалы остаются самой любимой категорией видео у младших возрастных групп. Вместе с тем для современных детей, которые смотрят видео с разных устройств, всё интереснее становятся ролики и клипы, создаваемые блогерами и другими пользователями. Именно такой контент занимает второе место в детском топе видеопредпочтений сразу после профессиональной мультипликации. Пользовательские ролики и клипы смотрят дети всех возрастов, а пик интереса приходится на 9-11 лет, когда наиболее привлекательны форматы челленджей, пранков или клипов с фильтрами.

📦 В области блогерского контента дети, как и взрослые, часто смотрят лайфхаки (44% детей 4-17 лет) и распаковки и обзоры товаров (41%).

👀 Половина подростков подписана на кого-то из блогеров. В топе любимых контент-мейкеров у детей – Влад А4, Дима Масленников, Валя Карнавал, Даня Милохин. Просмотр блогеров – это не только развлечение, но и обучение. Подростки сами или по рекомендации взрослых ищут на YouTube образовательные видео и лекции. Молодое поколение настолько верит в интернет-контент, что 36% подростков (и 16% их мам) даже считают, что мастер-классы, курсы и видеолекции в интернете могут заменить институт или техникум.

🤳 11% детей 9-11 лет ведут свои блоги, каналы, группы в соцсетях. Ещё 36% ребят этого возраста мечтают об этом. Среди подростков 12-17 лет 10% уже являются авторами контента и 22% мечтают ими стать. Самые популярные объяснения ведения блога – это надежда заработать деньги и желание стать знаменитым.

Проект Kids&Teens 2023

Telegram исполнилось 10 лет! В честь юбилея сервиса делимся свежими данными о его российской аудитории:

🔹Telegram — один из крупнейших ресурсов в российском интернете. На его долю приходится около 7% всего интернет-потребления россиян.

🔹 45% населения России пользуются Telegram ежедневно, 67% — хотя бы раз в месяц.

🔹 40 минут в день проводит средний пользователь в Telegram.

🔹 Около 70% пользователей Telegram не только обмениваются сообщениями, но и читают каналы. Средний пользователь тратит на чтение каналов 11 минут ежедневно.

🔹 Больше времени каналам уделяют мужчины и люди старшего возраста. У молодежи на чтение каналов в среднем уходит немногим более 10% от всего времени в Telegram.

Проект Cross Web (Кросс Веб), население России старше 12 лет, мобильная и десктопная панели.