📲 Человек и смартфон: как устроено медиапотребление россиян на мобильных устройствах

Аудитория мобильного интернета — 105 млн человек в возрасте 12+ (86% населения). Про то, как мы используем смартфоны, сегодня на конференции Mobile 2025 рассказала руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова.

▶️ Рост мобильной аудитории активно идет в старших возрастных группах. В молодом и среднем возрасте мобильным интернетом охвачены все.

▶️ В среднем у пользователя смартфона установлено около 120 приложений. Из них хотя бы раз в месяц используется меньше половины — примерно 50.

▶️ Больше всего приложений, установленных в смартфоне, относятся к жанру соцмедиа — мессенджеры, соцсети, видеоплощадки. На эту категорию у среднего пользователя приходится 10 приложений, из которых хотя бы раз в месяц используются 7. На втором месте по числу приложений категория «E-com и ритейл» — 9 приложений установлено и 5 используется. На третьем — мобильные игры (6 приложений установлено, 3 используется). На эти же сервисы приходится и основное время в смартфоне.

▶️ Средний пользователь проводит в смартфоне 4 часа 19 минут в сутки. При этом в самой молодой группе (12-17 лет) среднесуточное время использования достигает 6 часов на пользователя, в самой старшей вдвое меньше — около 3 часов.

▶️ Больше всего времени в смартфоне россияне проводят в будни, особенно в вечернее время. Наименее активный день — суббота.

#CrossWeb, население России 12+, мобайл, август 2025.

💜 Mediascope

Аудитория ТВ: как меняется телесмотрение в 2025

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова выступила на конференции «День бренда» в сессии «Мультиэкранная экосистема: как брендам работать с новым телевидением» и представила последние данные об аудитории телевидения. Рассказываем вам самое интересное 😉

▶️97% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, среднесуточная аудитория составляет 62%. Среднее время просмотра на человека — 3 часа 20 минут в сутки.

▶️ Сохраняется тренд на рост времени телесмотрения с возрастом. Так, у россиян 35-44 лет среднее время просмотра ТВ составляет почти 2,5 часа в день, в 45-54 — 3 часа 40 минут, а в возрастной группе 55-64 — больше 5 часов.

▶️ С точки зрения жанров, почти половина всего времени телепросмотра приходится на сериалы и развлекательные передачи (29% и 20% соответственно). Высокую долю также занимает информационный контент (18%). На кино и анимацию приходится 12% телепросмотра.

▶️В 2025 году приостановился тренд на снижение объема телесмотрения у всех россиян старше 4 лет. При этом среди детской аудитории 4-17 лет за 9 месяцев 2025 года среднее время телесмотрения выросло по сравнению с тем же периодом в 2024.

#TV_Index, Россия, население 4+, сентябрь 2024 — август 2025

💜 Mediascope

📺 Топовые передачи на ТВ в завершившемся телесезоне

▶️Самыми популярными развлекательными шоу среди всех зрителей старше 4 лет по итогам прошлого сезона (сентябрь 2024—август 2025) стали передачи производства канала Россия 1. В топ-5 вошло 4 передачи этого канала — «Привет, Андрей!» (лидер среди шоу), а также «Песни от всей души», «Синяя птица», «Ну-ка, все вместе!». Четвертое место топа занимает программа Первого канала «Поле чудес».

▶️ Лидером среди сериалов в прошлом телесезоне стал «Первый отдел 4» (НТВ). В пятерку также вошли «Первый отдел 3» (НТВ), «Последний богатырь. Наследие» (Россия 1), «Невский. Близкий враг» (НТВ) и «Склифосовский 12» (Россия 1).

▶️ Самые популярные кинофильмы сезона — «Чебурашка», «По щучьему велению», «Холоп 2», «Иван Васильевич меняет профессию» (все — выходили на канале Россия 1). Завершает топ «Небриллиантовая рука», вышедшая на ТНТ.

▶️ В категории новостных передач и в ежедневных новостях, и в итоговых выпусках недели лидируют программы канала Россия 1 — «Вести» и «Вести недели». Кроме того, в топ-5 ежедневных новостей вошли «Сегодня вечером» (НТВ), «Время» (Первый канал), «Новости» (РЕН ТВ), «Известия» (Пятый канал). Среди итоговых новостей в топ-5 также: «Москва. Кремль. Путин» (Россия 1), «Итоги недели» (НТВ), «Воскресное время» (Первый канал), «Новости. Итоговая программа» (РЕН ТВ).

▶️ Среди социально-политических ток-шоу лидером является Россия 1 с программами «60 минут», «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», «Вечер с Владимиром Соловьевым». Также в топе — «Место встречи» (НТВ) и «Большая игра» (Первый канал).

#TV_Index, Россия, население 4+, сентябрь 2024 — август 2025

💜 Mediascope

👵🏻📱 Соцмедиа, игры и покупки: как меняется онлайн-активность старших поколений

Россияне старше 55 лет — это активно растущая интернет-аудитория. О том, чем интересуются и что делают в сети самые старшие пользователи, на форуме ОК Silver Age рассказала руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова.

▶️ За три года среднемесячный интернет-охват в возрастной группе 55-69 лет вырос на 18%, а среди людей старше 70 лет — на 26%.

▶️ Люди 55-69 лет в среднем проводят в интернете 3 часа 14 минут в день. В возрастной группе старше 70 лет этот показатель составляет полтора часа в сутки.

▶️ Больше всего времени в интернете у пользователей старшего возраста приходится на ресурсы категории «Социальные медиа» — это соцсети, мессенджеры, блоги и видеохостинги. При этом у россиян старшего возраста наблюдается большое разнообразие популярных соцмедиа площадок: в топы у пользователей 55+ лет помимо Telegram, Вконтакте, TikTok, YouTube входят также Одноклассники и Дзен.

▶️ Старшее поколение около 10% своей интернет-активности тратит на мобильные игры. 37% россиян 55-69 лет и 15% старше 70 лет играют на мобильных устройствах хотя бы раз в месяц. Примечательно, что женщины в этих возрастных группах играют регулярнее и дольше, чем мужчины.

▶️ Среди россиян старше 70 лет 35% хотя бы раз в месяц пользуются сервисами e-com. В группе 55-69 лет эта доля достигает 71%. Среднее время в сервисах e-com у пользователей старше 55 лет составляет почти полчаса в день.

▶️ Тогда как молодые мужчины чаще всего ищут в сервисах e-com гаджеты, в среднем и старшем возрасте на первое место выходят товары для стройки и ремонта. Зато у женщин главная категория поискового интереса стабильна вне зависимости от возраста: и в 12-24, и в 70+ лет женщины больше всего интересуются одеждой и обувью 🛍

#CrossWeb, мобайл и десктоп, январь-сентябрь 2025

💜 Mediascope

🔥 Эксперты группы компаний Mediascope выступят на Национальном рекламном форуме

11-14 ноября в Москве состоится девятый Национальный рекламный форум. Приглашаем вас посетить секции, в которых примут участие эксперты Mediascope и Admetriх.

12 ноября

▶️10:00, Главный зал. Мультиформатная супердискуссия «Точка интересов всех. Агентства, бренды, медиа»
Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев расскажет о том, как развиваются медиаизмерения.
▶️13:15, Зал IMAX. Потенциал и возможности рекламы вне дома 2026
Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков выступит с обзором рынка наружной рекламы.

14 ноября

▶️ 10:15, Главный зал. Стратегическая сессия лидеров рынка рекламы и продвижения в интернете: направления роста в новой реальности
Ведущий менеджер cектора поддержки клиентов Mediascope Александр Воронцов расскажет о трендах медиапотребления в диджитал-среде.
▶️14:45, Зал IMAX. Эффективная работа с аудиторией через призму возможностей площадок
Менеджер продукта Mediascope Антон Честных поделится последними данными об активности россиян в e-com.

До встречи на НРФ'9! 👋

💜 Mediascope