81% россиян пользуется интернетом каждый день и тратит на это более 4 часов.
Сегодня на открытии 27-го российского интернет-форума (РИФ) исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представила обзор медиапотребления россиян. Делимся краткими тезисами!
🌐 Активнее всего россияне сидят в социальных сетях (19% от общего времени использования интернета), смотрят видео (18%) и общаются в мессенджерах (16%).
📲 30% времени, проверенного в Telegram, пользователи читают каналы различных тематик.
🎦 18% времени в интернете россияне тратят на категорию «видео», 15% из них приходится на YouTube.
🛍️ На категорию e-commerce приходится 4% всего интернет-потребления. Чаще всего пользователи ищут одежду и обувь, гаджеты и товары для дома.
Сегодня на открытии 27-го российского интернет-форума (РИФ) исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представила обзор медиапотребления россиян. Делимся краткими тезисами!
🌐 Активнее всего россияне сидят в социальных сетях (19% от общего времени использования интернета), смотрят видео (18%) и общаются в мессенджерах (16%).
📲 30% времени, проверенного в Telegram, пользователи читают каналы различных тематик.
🎦 18% времени в интернете россияне тратят на категорию «видео», 15% из них приходится на YouTube.
🛍️ На категорию e-commerce приходится 4% всего интернет-потребления. Чаще всего пользователи ищут одежду и обувь, гаджеты и товары для дома.
❤7🤔4👍3
Forwarded from Forbes Russia
По данным Mediascope, 81% россиян пользуется интернетом каждый день и тратит на это в среднем более четырех часов. Больше всего времени они проводят в соцсетях (19% от общего времени), смотрят видео (18%) и общаются в мессенджерах (16%).
За год драматически упали охваты Instagram и Facebook (принадлежат признанной экстремистской и запрещенной в России Meta) — их доли перетянули на себя VK и Telegram. Последний все больше становится полноценным медиа: 30% времени пользователи читают каналы различных тематик.
Рост популярности Telegram эксперты объясняют превращением его в медийную платформу, объединившую в себе множество сервисов.
На ресурсах электронной торговли пользователи стали проводить на треть больше времени, чем раньше, 90% этого времени достается маркетплейсам, что иллюстрирует тенденцию: лидирующие маркетплейсы — это крупный бизнес, а все остальные — средний и малый, рассуждает один из опрошенных Forbes экспертов:
«Яндекс.Маркету» по охвату аудитории еще далеко до Wildberries, а значит, для «Яндекса» e-commerce останется основным направлением инвестиций еще несколько лет».
Как изменилось за год интернет-потребление россиян — разбирался Forbes
📸: Getty Images
За год драматически упали охваты Instagram и Facebook (принадлежат признанной экстремистской и запрещенной в России Meta) — их доли перетянули на себя VK и Telegram. Последний все больше становится полноценным медиа: 30% времени пользователи читают каналы различных тематик.
Рост популярности Telegram эксперты объясняют превращением его в медийную платформу, объединившую в себе множество сервисов.
На ресурсах электронной торговли пользователи стали проводить на треть больше времени, чем раньше, 90% этого времени достается маркетплейсам, что иллюстрирует тенденцию: лидирующие маркетплейсы — это крупный бизнес, а все остальные — средний и малый, рассуждает один из опрошенных Forbes экспертов:
«Яндекс.Маркету» по охвату аудитории еще далеко до Wildberries, а значит, для «Яндекса» e-commerce останется основным направлением инвестиций еще несколько лет».
Как изменилось за год интернет-потребление россиян — разбирался Forbes
📸: Getty Images
👍6🔥2🤔1
Telegram vs Whatsapp*
💡Telegram и Whatsapp* - два главных мессенджера с наибольшим охватом. По общему охвату страны лидирует Whatsapp*, его охват - 74% населения в месяц. У Telegram этот показатель составляет 62%.
💡Telegram лидирует по всем показателям в молодых группах пользователей, для которых он всегда был основным мессенджером.
💡В старших группах Telegram сопоставим с Whatsapp* по времени использования, но у Whatsapp* заметно выше охват.
💡Половина пользователей мессенджеров используют оба крупнейших ресурса в этой тематике на ежедневной основе.
💡Эксклюзивная ежедневная аудитория Telegram – 10%. Среди молодого населения эксклюзивных пользователей больше – 25% совокупной аудитории двух ресурсов.
Подробнее — в нашем отчете.
*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
Cross Web (Кросс Веб), вся Россия, население 12+
💡Telegram и Whatsapp* - два главных мессенджера с наибольшим охватом. По общему охвату страны лидирует Whatsapp*, его охват - 74% населения в месяц. У Telegram этот показатель составляет 62%.
💡Telegram лидирует по всем показателям в молодых группах пользователей, для которых он всегда был основным мессенджером.
💡В старших группах Telegram сопоставим с Whatsapp* по времени использования, но у Whatsapp* заметно выше охват.
💡Половина пользователей мессенджеров используют оба крупнейших ресурса в этой тематике на ежедневной основе.
💡Эксклюзивная ежедневная аудитория Telegram – 10%. Среди молодого населения эксклюзивных пользователей больше – 25% совокупной аудитории двух ресурсов.
Подробнее — в нашем отчете.
*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
Cross Web (Кросс Веб), вся Россия, население 12+
❤5🔥2👍1🤔1
Как изменилась структура аудитории социальных сетей с января 2022 года?
📱ВКонтакте и Одноклассники по структуре аудитории в целом стабильны. Сегодня ВКонтакте — лидер среди социальных сетей: хотя бы раз в день туда заходят 43% россиян. ОК на ежедневной основе пользуются 17% населения России.
📱Если в январе 2022 года аудитория Telegram была смещена в сторону пользователей-мужчин, а также в более молодые возрастные группы, то сегодня в структуре аудитории представлены все социально-демографические группы населения России. Разнообразие аудитории удалось достичь в марте-мае 2022, когда произошел массовый наплыв новых пользователей.
📱Аудитория Instagram* стала моложе и еще более «женской». Молодые женщины — ядро аудитории и самые лояльные пользователи, которые продолжили пользоваться соцсетью после блокировки на территории РФ и адаптировалась под технические препятствия.
📱Facebook* потерял возрастную аудиторию.
📱Аудитория YouTube сильно не изменилась и по-прежнему немного смещена в сторону пользователей мужского пола.
Полная версия презентации доступна по ссылке.
Данные проекта Cross Web (Кросс Веб), вся Россия, население 12+
*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
📱ВКонтакте и Одноклассники по структуре аудитории в целом стабильны. Сегодня ВКонтакте — лидер среди социальных сетей: хотя бы раз в день туда заходят 43% россиян. ОК на ежедневной основе пользуются 17% населения России.
📱Если в январе 2022 года аудитория Telegram была смещена в сторону пользователей-мужчин, а также в более молодые возрастные группы, то сегодня в структуре аудитории представлены все социально-демографические группы населения России. Разнообразие аудитории удалось достичь в марте-мае 2022, когда произошел массовый наплыв новых пользователей.
📱Аудитория Instagram* стала моложе и еще более «женской». Молодые женщины — ядро аудитории и самые лояльные пользователи, которые продолжили пользоваться соцсетью после блокировки на территории РФ и адаптировалась под технические препятствия.
📱Facebook* потерял возрастную аудиторию.
📱Аудитория YouTube сильно не изменилась и по-прежнему немного смещена в сторону пользователей мужского пола.
Полная версия презентации доступна по ссылке.
Данные проекта Cross Web (Кросс Веб), вся Россия, население 12+
*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
❤6👍2🔥1🤔1
1 июня мы открываем прием заявок на именную Стипендию В. В. Гродского для студентов-социологов и аналитиков данных!
Кто может претендовать на стипендию?
📊 Талантливые студенты, которым интересны медиаисследования и аналитика.
🧑🎓 Стипендия доступна обучающимся на дневном отделении (очная форма обучения). На момент подачи заявки кандидаты должны оканчивать:
2, 3 курс бакалавриата,
3, 4 курс специалитета
1 курс магистратуры.
🏆 Соискатели должны изучать или уже знать языки программирования Python/SQL/R, иметь хорошую успеваемость по профильным дисциплинам, активно проявлять себя в жизни университета.
Размер стипендии: 15 000 рублей (gross) в месяц в течение одного учебного года.
Заявки принимаются с 1 по 20 июня 2023 года.
Подробнее об условиях можно прочитать здесь.
Кто может претендовать на стипендию?
📊 Талантливые студенты, которым интересны медиаисследования и аналитика.
🧑🎓 Стипендия доступна обучающимся на дневном отделении (очная форма обучения). На момент подачи заявки кандидаты должны оканчивать:
2, 3 курс бакалавриата,
3, 4 курс специалитета
1 курс магистратуры.
🏆 Соискатели должны изучать или уже знать языки программирования Python/SQL/R, иметь хорошую успеваемость по профильным дисциплинам, активно проявлять себя в жизни университета.
Размер стипендии: 15 000 рублей (gross) в месяц в течение одного учебного года.
Заявки принимаются с 1 по 20 июня 2023 года.
Подробнее об условиях можно прочитать здесь.
🔥7👍1
В 2018 году мы учредили ежегодную стипендиальную программу имени Владимира Валентиновича Гродского, одного из сооснователей нашей компании.
Сегодня хотим рассказать подробнее о человеке, который внес неоценимый вклад в развитие отечественных исследований и медиабизнеса.
🔸В 1989 году Владимир Валентинович возглавлял отдел обработки данных ВЦИОМ.
🔸В 1991 году стал директором по медиа и обработке данных компании КОМКОН, которая занималась маркетинговыми исследованиями.
🔸В 1994 вместе с Русланом Тагиевым создал и возглавил исследовательскую компанию Gallup Media, (нынешний Mediascope). Именно в этот период запустились наши ключевые проекты — TV Index, Radio Index и другие.
Владимир Валентинович всегда поддерживал студентов и мог разглядеть в молодом специалисте будущего профессионала. Мы продолжаем эту традицию и ждём ваших заявок на Стипендию!
Сегодня хотим рассказать подробнее о человеке, который внес неоценимый вклад в развитие отечественных исследований и медиабизнеса.
🔸В 1989 году Владимир Валентинович возглавлял отдел обработки данных ВЦИОМ.
🔸В 1991 году стал директором по медиа и обработке данных компании КОМКОН, которая занималась маркетинговыми исследованиями.
🔸В 1994 вместе с Русланом Тагиевым создал и возглавил исследовательскую компанию Gallup Media, (нынешний Mediascope). Именно в этот период запустились наши ключевые проекты — TV Index, Radio Index и другие.
Владимир Валентинович всегда поддерживал студентов и мог разглядеть в молодом специалисте будущего профессионала. Мы продолжаем эту традицию и ждём ваших заявок на Стипендию!
🔥12👍5❤1
Сегодня 1 июня и самый трепетный праздник — День защиты детей!
Мы искренне желаем всем ребятам и девчонкам, чтобы детство было самой яркой, беззаботной и счастливой порой! ☀️
А это во многом — задача взрослых. И сегодня мы предлагаем вам поучаствовать в том числе и в жизни детей — подопечных благотворительных фондов, которые поддерживает Mediascope.
Распространяйте добро: пусть детских счастливых глаз будет как можно больше!
Внести пожертвование и сделать жизнь детей легче можно на сайтах фондов «Дети Марии» и «Здесь и сейчас».
Мы искренне желаем всем ребятам и девчонкам, чтобы детство было самой яркой, беззаботной и счастливой порой! ☀️
А это во многом — задача взрослых. И сегодня мы предлагаем вам поучаствовать в том числе и в жизни детей — подопечных благотворительных фондов, которые поддерживает Mediascope.
Распространяйте добро: пусть детских счастливых глаз будет как можно больше!
Внести пожертвование и сделать жизнь детей легче можно на сайтах фондов «Дети Марии» и «Здесь и сейчас».
❤9🔥2
Около 80% россиян хотя бы раз в неделю слушают радио! Суточная аудитория радио — более половины населения России.
📻 Самыми активными радиослушателями являются люди в возрасте от 35 до 54 лет, в этих группах недельный охват достигает 84%.
🚘 Чаще всего слушают радио в машине (73% от месячной аудитории радио), с помощью радиоприемника (35%) и смартфона (30%).
📲 Доля эксклюзивных онлайн-слушателей растет. Только онлайн радио слушало 9% аудитории в 2022 году.
Radio Index, население старше 12 лет, города с населением более 100 тысяч человек
📻 Самыми активными радиослушателями являются люди в возрасте от 35 до 54 лет, в этих группах недельный охват достигает 84%.
🚘 Чаще всего слушают радио в машине (73% от месячной аудитории радио), с помощью радиоприемника (35%) и смартфона (30%).
📲 Доля эксклюзивных онлайн-слушателей растет. Только онлайн радио слушало 9% аудитории в 2022 году.
Radio Index, население старше 12 лет, города с населением более 100 тысяч человек
🔥8❤2👍2🤔2
Более половины населения России читает бумажную прессу хотя бы раз в полгода.
🗞 Активнее других читают бумажные издания люди старше 55 лет: в этой возрастной группе этот показатель достигает 67%.
📰 Россияне предпочитают новостные издания, телегиды/издания о кино и тв, кроссвордные издания.
NRS (Исследование аудитории печатных изданий), население старше 16 лет
🗞 Активнее других читают бумажные издания люди старше 55 лет: в этой возрастной группе этот показатель достигает 67%.
📰 Россияне предпочитают новостные издания, телегиды/издания о кино и тв, кроссвордные издания.
NRS (Исследование аудитории печатных изданий), население старше 16 лет
👍8❤2🔥2
Что мы знаем про наших детей?
Мы тоже думали, что знаем все 😁👌! Пока не провели специальное исследование, где изучили жизненные ценности и специфику медиапотребления детей и подростков от 4 до 17 лет, в городах России с населением больше 100 тыс. человек (около 11,5 млн человек в этом возрастном диапазоне).
Результаты, конечно же, не влезают в один пост, поэтому будем делиться ими в нашем канале и посвятим этой теме целую серию.
А пока первая порция данных о том, что школьники делают в интернете:
☑️У 35% детей в возрасте четыре-пять лет уже есть собственные смартфоны. В возрастной категории 14–17 лет этот показатель составляет 92%. Личный ноутбук есть у 22% детей и подростков, планшет — у 34%.
☑️Самая популярная рубрика среди блогерского контента у детей и подростков — лайфхаки (44%), далее следуют «распаковки» и обзоры различных товаров (41%) и видео, посвященные обычной жизни сверстников (29%). Наименее популярными оказались интервью (10%), фитнес-тренировки (8%) и советы психологов или ролики для медитации (7%).
☑️Среди тинейджеров от 12 до 17 лет доля тех, кто пользуется соцсетями хотя бы раз в месяц, составляет 94%, больше трех часов в сутки в них проводит четверть. Чем младше аудитория, тем эта доля меньше: в группе 9–11 лет соцсетями пользуются 66% (только 8% — больше трех часов в сутки), в группе четырех-восьми лет — 25% (лишь 1% — больше трех часов). В основном соцсети используются детьми для общения и развлечения — 90 и 86% соответственно.
☑️87% детей четырех-пяти лет уже пользуются интернетом, 53% из них делают это каждый день.
Подробнее на РБК: https://www.rbc.ru/technology_and_media/20/06/2023/648b0a599a79475517072527?from=from_main_1
Мы тоже думали, что знаем все 😁👌! Пока не провели специальное исследование, где изучили жизненные ценности и специфику медиапотребления детей и подростков от 4 до 17 лет, в городах России с населением больше 100 тыс. человек (около 11,5 млн человек в этом возрастном диапазоне).
Результаты, конечно же, не влезают в один пост, поэтому будем делиться ими в нашем канале и посвятим этой теме целую серию.
А пока первая порция данных о том, что школьники делают в интернете:
☑️У 35% детей в возрасте четыре-пять лет уже есть собственные смартфоны. В возрастной категории 14–17 лет этот показатель составляет 92%. Личный ноутбук есть у 22% детей и подростков, планшет — у 34%.
☑️Самая популярная рубрика среди блогерского контента у детей и подростков — лайфхаки (44%), далее следуют «распаковки» и обзоры различных товаров (41%) и видео, посвященные обычной жизни сверстников (29%). Наименее популярными оказались интервью (10%), фитнес-тренировки (8%) и советы психологов или ролики для медитации (7%).
☑️Среди тинейджеров от 12 до 17 лет доля тех, кто пользуется соцсетями хотя бы раз в месяц, составляет 94%, больше трех часов в сутки в них проводит четверть. Чем младше аудитория, тем эта доля меньше: в группе 9–11 лет соцсетями пользуются 66% (только 8% — больше трех часов в сутки), в группе четырех-восьми лет — 25% (лишь 1% — больше трех часов). В основном соцсети используются детьми для общения и развлечения — 90 и 86% соответственно.
☑️87% детей четырех-пяти лет уже пользуются интернетом, 53% из них делают это каждый день.
Подробнее на РБК: https://www.rbc.ru/technology_and_media/20/06/2023/648b0a599a79475517072527?from=from_main_1
🔥8❤4❤🔥1👍1🤔1🤪1
Как читают прессу в крупных и малых городах?
С начала 2023 года мы расширили географию нашего базового исследования по изучению аудитории печатных СМИ - National Readership Survey (Исследование аудитории печатных изданий).
Теперь исследование проводится среди жителей всей России старше 16 лет.
Делимся результатами первой волны:
☑️в категории газет по всей России совокупная аудитория одного номера составляет 16,5 млн. читателей, в категории журналы - 26,6
☑️в малых городах и селах печатная пресса более востребована у населения, чем в городах с населением более 100 тысяч человек
☑️охват прессы за полгода в малых городах и селах составляет 61%, в городах с населением более 100 тысяч - 57% от всего населения в возрасте 16+
Подробнее читайте в материале газеты «Ведомости»: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2023/06/26/982238-gazeti-i-zhurnali-ohotnee-chitayut-v-malih-gorodah-i-selah
С начала 2023 года мы расширили географию нашего базового исследования по изучению аудитории печатных СМИ - National Readership Survey (Исследование аудитории печатных изданий).
Теперь исследование проводится среди жителей всей России старше 16 лет.
Делимся результатами первой волны:
☑️в категории газет по всей России совокупная аудитория одного номера составляет 16,5 млн. читателей, в категории журналы - 26,6
☑️в малых городах и селах печатная пресса более востребована у населения, чем в городах с населением более 100 тысяч человек
☑️охват прессы за полгода в малых городах и селах составляет 61%, в городах с населением более 100 тысяч - 57% от всего населения в возрасте 16+
Подробнее читайте в материале газеты «Ведомости»: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2023/06/26/982238-gazeti-i-zhurnali-ohotnee-chitayut-v-malih-gorodah-i-selah
❤3
Увидимся завтра в рекламном городе Adindex👋
Друзья, уже завтра в рекламном городе AdIndex вновь забурлит жизнь. Эксперты Mediascope и Admetrix в числе спикеров.
Ищите нас в следующих секциях👇
12:00-13:00 секция «OOH-BUBBLE: как рынку наружной рекламы не стать заложником временного роста», зал 2
Существует мнение о том, что рост наружной рекламы, связанный с ограничением других площадок, временный. Чтобы не потерять бюджеты и сохранить положительную динамику, рекламодателям нужны понятные метрики, по которым можно посчитать конверсию, а следовательно - рынку нужны индустриальные измерения.
Какие шаги необходимо предпринимать всем игрокам OOH-рынка, чтобы сохранить сегмент «наружи» столь же привлекательным для рекламодателей, как и сейчас?
16:20-17:30 Секция «Make Content Great Again!», зал 3
За последние 20 лет человечество создало огромное количество контента, больше, чем когда-либо прежде в своей истории! Но много не всегда значит качественно, интересно и тем более полезно.
Участники секции обсудят с издателями, брендами и блогерами, как сегодня создавать и предоставлять полезную информацию с максимальной выгодой для себя и нашей аудитории.
Мероприятие состоится в Лофте #4, по адресу: 2-й Кожуховский пр., 29, корп. 6.
Подробнее: https://adindex.city/#s-program
Друзья, уже завтра в рекламном городе AdIndex вновь забурлит жизнь. Эксперты Mediascope и Admetrix в числе спикеров.
Ищите нас в следующих секциях👇
12:00-13:00 секция «OOH-BUBBLE: как рынку наружной рекламы не стать заложником временного роста», зал 2
Существует мнение о том, что рост наружной рекламы, связанный с ограничением других площадок, временный. Чтобы не потерять бюджеты и сохранить положительную динамику, рекламодателям нужны понятные метрики, по которым можно посчитать конверсию, а следовательно - рынку нужны индустриальные измерения.
Какие шаги необходимо предпринимать всем игрокам OOH-рынка, чтобы сохранить сегмент «наружи» столь же привлекательным для рекламодателей, как и сейчас?
16:20-17:30 Секция «Make Content Great Again!», зал 3
За последние 20 лет человечество создало огромное количество контента, больше, чем когда-либо прежде в своей истории! Но много не всегда значит качественно, интересно и тем более полезно.
Участники секции обсудят с издателями, брендами и блогерами, как сегодня создавать и предоставлять полезную информацию с максимальной выгодой для себя и нашей аудитории.
Мероприятие состоится в Лофте #4, по адресу: 2-й Кожуховский пр., 29, корп. 6.
Подробнее: https://adindex.city/#s-program
🥰9❤2👍2🤝1