Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope, рассказала, как устроено медиапотребление россиян в трех типах контента: информационном, художественном, игровом.

▶️ У россиян моложе 30 лет почти все время в медиа приходится на цифровые сервисы. Люди среднего возраста активно используют и интернет, и являются лояльными телезрителями. Россияне 60+ лет больше всего времени тратят на ТВ, но и в этой возрастной группе четверть бюджета времени уже уходит на digital.

▶️ Информационный контент россияне получают через 3 основных канала: 66% населения 12+ лет смотрят новости и социально-политические передачи на ТВ, 35% заходят на информационные ресурсы в интернете, 47% читают новостные Telegram-каналы. Новостной и политический контент топовых каналов на ТВ охватывает больше трети населения, а у канала-лидера России 1 охват программ этого жанра составляет более 40%.

▶️ Самый востребованный тип художественного контента во всех средах, которые анализируем, — это сериалы. И на ТВ, и в онлайн-кинотеатрах именно на них приходится больше всего времени просмотра. Большая часть тайтлов из топ-30 самых популярных в поиске сериалов этого года — отечественного производства. Среди них традиционно много премьер и телевизионных проектов. Также довольно большой интерес россияне проявляют к турецкому и корейскому контенту.

▶️ В топ-10 сериалов по просмотру на ТВ в возрастной группе 4+ лет вошли проекты каналов Россия 1 и НТВ, абсолютный лидер за год – сериал «Склифосовский 11». В молодой группе (4-45 лет) в топе уже проекты развлекательных каналов СТС и ТНТ. Лидер – сериал «Мама будет против». В онлайн-кинотеатрах самым популярным тайтлом по количеству устройств предсказуемо стал проект «Слово пацана. Кровь на асфальте».

▶️Среди фильмов наибольшую аудиторию, как на ТВ, так и в онлайн-кинотеатрах собирают отечественные тайтлы. Самым популярным фильмом за последние 12 месяцев на ТВ стал «Чебурашка», в онлайн-кинотеатрах – «По щучьему велению», а в поиске – «Холоп».

▶️ Самый распространенный вид игрового контента – это мобильные игры. По жанру среди них лидируют игры с простой механикой. Также популярностью пользуются карточные игры, а у старшего возраста – словесные. У молодых групп лидирует жанр экшена и игры с виртуальными мирами. Что касается киберспорта, треть мужчин до 30 лет регулярно заходит на стриминговый сервис Twitch. Самые популярные разделы на стриминговых сервисах посвящены играм Counter-Strike и Dota 2. Этот год принес нам третий тип игровой активности – это криптоигры в Telegram. Лидер жанра, конечно, Hamster Kombat Announcement, но в последние недели ему на смену пришли новые проекты.

💜Mediascope

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова рассказала об итогах 2024 и планах на 2025 год в области синдикативных проектов Mediascope

«Мы гордимся, что сейчас абсолютно все используемые в Mediascope инструменты сбора, обработки и репортинга данных — полностью российского производства. Мы работали над этим несколько лет и теперь, с обновлением программно-аппаратного комплекса в ТВ-измерениях, полностью осуществили процесс локализации» — сказала Ксения Ачкасова.

Инструменты и технологии Mediascope стали нашими продуктами, которые могут быть масштабированы на другие рынки, а в ряде стран уже успешно используются. Надежным технологическим партнёром Mediascope выступает компания Cifrasoft — поставщик технологий для измерений в мобильной среде.

▶️ Измерения интернет-аудитории в проекте Cross Web (Кросс Веб) охватывают население всей России старше 12 лет. Наша desktop-панель включает 15 тыс. респондентов, mobile-панель — 30 тыс. Данные по интернет-потреблению мы поставляем ежедневно на третий день.

▶️ Проект BrandPulse — это не только анализ потребительского поведения, но и большой справочник объемов и трендов рынка, целевых аудиторий и их образа жизни, а также инструмент мониторинга основных показателей бренда.

▶️ Измерения радио охватывают крупные города России (с населением от 100 тыс. человек), также отдельно предоставляются данные по 19 городам. Метод измерений — CATI + онлайн, в год проводится более 120 тыс. интервью.

▶️ Измерения прессы мы проводим среди жителей всей страны старше 16 лет. Метод измерений — CATI + онлайн, более 38 тыс. интервью в год. Помимо аудитории печатных выпусков мы также измеряем сайты изданий.

Вместе с тем, портфель продуктов Mediascope за 30 лет сильно расширился: мы не только продолжаем развивать наши синдикативные измерения, но и с помощью разрабатываемых нами инструментов и технологий, в том числе Data Science, создаем новые исследовательские продукты.

💜Mediascope

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова рассказала о развитии телеизмерений компании.

▶️ Измерения ТВ Mediascope ведет с 1996 года. В основе наших измерений лежат собственные локализованные технологии Mediascope. В 2024 году наиболее значительными достижениями в наших ТВ-исследованиях стали запуск измерений внедомашнего просмотра по все стране, а также разработка русского пиплметра и целостного программно-аппаратного комплекса, обеспечивающего его работу.

▶️ Российская ТВ-панель — это более 9 тыс. домохозяйств в более чем 2 тыс. населенных пунктов. Мы проводим комплексный контроль панели на всех этапах: в сумме это до 200 тыс. проверок в год. Наша панель — пятая по размеру в мире и сопоставима с китайской, при том, что объем российского рынка ТВ-рекламы почти в 5 раз меньше, чем в КНР, и в 23 раза меньше, чем в США. Качество ТВ-данных определяется не только размером панели, но и полнотой предмета измерения: с этой точки зрения мы находимся на лидирующих позициях в мире. Мы измеряем всё: всю Россию, все типы экранов — телевизор, десктоп и мобайл, все локации — дом, дачи, ТВ-просмотр вне дома.

▶️ В этом году мы добавили в поставку данные по внедомашнему просмотру рекламных блоков на ТВ. С 1 сентября 2024 мы поставляем эти данные по 4 федеральным округам РФ, с 1 января 2025 начнем поставку данных внедомашнего просмотра по всей стране.

▶️ Следуя приоритетам развития ТВ-измерений и отвечая текущим задачам бизнеса, мы построили полноценный программно-аппаратный комплекс — это полностью отечественная разработка, обеспечивающая сбор, обработку и поставку ТВ-данных.

💜Mediascope

Руководитель сектора цифровых инноваций Mediascope Михаил Козлов представил первые итоги работы с партнёрскими данными на примере онлайн-кинотеатров.  

▶️ В 2022 году в технологическом стеке Mediascope появился специализированный контур взаимодействия с партнёрскими площадками «Метрикс», который обрабатывает внешние данные.  

▶️ К системе подключены несколько десятков ресурсов, включенных в перечень Роскомнадзора. В основном это данные от аудиовизуальных сервисов, в частности, онлайн-кинотеатров.  

Объём данных, который мы принимаем от партнёров, с каждым годом растёт. В 2023 году в нашу базу поступало в сутки около 50 млрд событий и 65 тыс. описаний, а в этом году— уже 55 млрд событий и 125 тыс. описаний.  

Первым стратегическим игроком на рынке производства контента, который стал использовать эти данные в оценке своих проектов, стал Институт развития интернета (ИРИ), в рамках сотрудничества с которым мы проанализировали просмотр 106 проектов на 12 контентных площадках в 2024 году. 

Единый подход позволяет анализировать данные в динамике и обеспечивает:   
▶️ Возможность сравнивать данные разных площадок между собой.
▶️ Получать суммарные данные по просмотрам одного контента на разных площадках.
▶️ Сопоставлять популярность разного контента.

💜 Mediascope

Что можно увидеть в данных «Метрикс»?
 
▶️Данные проекта позволяют посмотреть на рынок VOD с разных точек зрения. Например, структура пользования кинотеатрами на разных экранах напрямую связана с «происхождением» сервиса: для игроков, построенных на базе телеком-операторов, характерно смещение потребления в сторону больших экранов.
 
▶️При этом данные позволяют увидеть изменения в соотношении между экранами, вызванные конкретными контентными единицами: популярность сериала «Слово пацана» в ноябре 2023 года повлияла на рост доли мобильного потребления Wink, который прокатывал данный тайтл.
 
▶️По данным «Метрикс», за последние несколько месяцев на фоне изменения структуры потребления онлайн-видео наибольший рост показал такой сегмент контента, как мультфильмы. За несколько месяцев с июля по октябрь 2024 года объём просмотра этого контента по модели VOD в часах увеличился в 3,7 раза. Лидерами по этому показателю являются мультфильмы «Три кота», «Маша и медведь», «Леди Баг и Суперкот», «Барбоскины», «Синий трактор».

💜 Mediascope