💬 72% россиян старше 12 лет пользуются Telegram хотя бы раз в месяц. 51% населения заходят в мессенджер в среднем в день

Последние данные о российской аудитории Telegram представила руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова в рамках Национального рекламного форума. Рассказываем все самое интересное 👇

▶️ Совокупная аудитория Telegram в октябре 2024 года составила 72%, среднесуточная — 51% россиян старше 12 лет. По сравнению с октябрем 2021 года охват Telegram в месяц увеличился в 1,7 раза, а охват за сутки — почти в 3 раза.

▶️9% всего времени россиян в интернете приходится на Telegram. 3 года назад эта доля составляла 2%.

▶️73% пользователей читают хотя бы один Telegram-канал. Наиболее высокая доля читающих каналы (79%) — в самой юной группе пользователей 12-17 лет.

▶️ Больше половины из топ-100 Telegram-каналов посвящены новостям и политике. Помимо них в октябре 2024 россияне также активно заходили в крипто-игры, развлекательные и блогерские каналы — они традиционно пользуются популярностью у молодежи. У россиян среднего возраста популярны каналы, посвященные магазинам и скидкам, банкам и инвестициям, а также каналы Госуслуг — большинство из этих ресурсов смещены в женскую аудиторию.

#CrossWeb, население 12+, октябрь 2024

💜 Mediascope

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope, рассказала, как устроено медиапотребление россиян в трех типах контента: информационном, художественном, игровом.

▶️ У россиян моложе 30 лет почти все время в медиа приходится на цифровые сервисы. Люди среднего возраста активно используют и интернет, и являются лояльными телезрителями. Россияне 60+ лет больше всего времени тратят на ТВ, но и в этой возрастной группе четверть бюджета времени уже уходит на digital.

▶️ Информационный контент россияне получают через 3 основных канала: 66% населения 12+ лет смотрят новости и социально-политические передачи на ТВ, 35% заходят на информационные ресурсы в интернете, 47% читают новостные Telegram-каналы. Новостной и политический контент топовых каналов на ТВ охватывает больше трети населения, а у канала-лидера России 1 охват программ этого жанра составляет более 40%.

▶️ Самый востребованный тип художественного контента во всех средах, которые анализируем, — это сериалы. И на ТВ, и в онлайн-кинотеатрах именно на них приходится больше всего времени просмотра. Большая часть тайтлов из топ-30 самых популярных в поиске сериалов этого года — отечественного производства. Среди них традиционно много премьер и телевизионных проектов. Также довольно большой интерес россияне проявляют к турецкому и корейскому контенту.

▶️ В топ-10 сериалов по просмотру на ТВ в возрастной группе 4+ лет вошли проекты каналов Россия 1 и НТВ, абсолютный лидер за год – сериал «Склифосовский 11». В молодой группе (4-45 лет) в топе уже проекты развлекательных каналов СТС и ТНТ. Лидер – сериал «Мама будет против». В онлайн-кинотеатрах самым популярным тайтлом по количеству устройств предсказуемо стал проект «Слово пацана. Кровь на асфальте».

▶️Среди фильмов наибольшую аудиторию, как на ТВ, так и в онлайн-кинотеатрах собирают отечественные тайтлы. Самым популярным фильмом за последние 12 месяцев на ТВ стал «Чебурашка», в онлайн-кинотеатрах – «По щучьему велению», а в поиске – «Холоп».

▶️ Самый распространенный вид игрового контента – это мобильные игры. По жанру среди них лидируют игры с простой механикой. Также популярностью пользуются карточные игры, а у старшего возраста – словесные. У молодых групп лидирует жанр экшена и игры с виртуальными мирами. Что касается киберспорта, треть мужчин до 30 лет регулярно заходит на стриминговый сервис Twitch. Самые популярные разделы на стриминговых сервисах посвящены играм Counter-Strike и Dota 2. Этот год принес нам третий тип игровой активности – это криптоигры в Telegram. Лидер жанра, конечно, Hamster Kombat Announcement, но в последние недели ему на смену пришли новые проекты.

💜Mediascope

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова рассказала об итогах 2024 и планах на 2025 год в области синдикативных проектов Mediascope

«Мы гордимся, что сейчас абсолютно все используемые в Mediascope инструменты сбора, обработки и репортинга данных — полностью российского производства. Мы работали над этим несколько лет и теперь, с обновлением программно-аппаратного комплекса в ТВ-измерениях, полностью осуществили процесс локализации» — сказала Ксения Ачкасова.

Инструменты и технологии Mediascope стали нашими продуктами, которые могут быть масштабированы на другие рынки, а в ряде стран уже успешно используются. Надежным технологическим партнёром Mediascope выступает компания Cifrasoft — поставщик технологий для измерений в мобильной среде.

▶️ Измерения интернет-аудитории в проекте Cross Web (Кросс Веб) охватывают население всей России старше 12 лет. Наша desktop-панель включает 15 тыс. респондентов, mobile-панель — 30 тыс. Данные по интернет-потреблению мы поставляем ежедневно на третий день.

▶️ Проект BrandPulse — это не только анализ потребительского поведения, но и большой справочник объемов и трендов рынка, целевых аудиторий и их образа жизни, а также инструмент мониторинга основных показателей бренда.

▶️ Измерения радио охватывают крупные города России (с населением от 100 тыс. человек), также отдельно предоставляются данные по 19 городам. Метод измерений — CATI + онлайн, в год проводится более 120 тыс. интервью.

▶️ Измерения прессы мы проводим среди жителей всей страны старше 16 лет. Метод измерений — CATI + онлайн, более 38 тыс. интервью в год. Помимо аудитории печатных выпусков мы также измеряем сайты изданий.

Вместе с тем, портфель продуктов Mediascope за 30 лет сильно расширился: мы не только продолжаем развивать наши синдикативные измерения, но и с помощью разрабатываемых нами инструментов и технологий, в том числе Data Science, создаем новые исследовательские продукты.

💜Mediascope