Медиатренды 2024

Делимся тезисами исполнительного директора Mediascope Ксении Ачкасовой с пленарной секции конференции «‎День Бренда» 📝

▶️ 97% россиян включают ТВ хотя бы раз в месяц, а 63% делают это в среднем в день. При этом среднее время просмотра ТВ на россиянина в сутки в период с сентября 2023 по август 2024 составило 3 часа 24 минуты.

▶️ Более 80% телепросмотра приходится на 5 основных жанров. Сериалы — по-прежнему самый популярный жанр у зрителей ТВ (28% от времени просмотра всего ТВ у аудитории старше 4 лет). Доля развлекательных передач в просмотре ТВ составляет 20%, социально-политических программ и новостей – по 12%, кино — 11%.

▶️ В телесезонах 2019-2020 и 2020-2021 основу топа рекламодателей на ТВ занимали игроки категорий FMCG и «Лекарства», однако уже начиная с сезона 2021-2022 их вытеснили другие рекламодатели — увеличилось число рекламы банков и мобильных операторов. При этом Сбер третий год подряд возглавляет топ рекламодателей на ТВ. А позиции телемагазинов в топе рекламодателей подвинули e-com площадки (Ozon) и экосистема Яндекс.

▶️ 85% россиян старше 12 лет пользуется интернетом хотя бы раз в месяц, 84% — в среднем в день. Среднее время интернет-потребления на жителя России в январе-сентябре 2024 составило 4 часа 30 минут.

▶️ Свыше 65% всего интернет-потребления приходится на 5 наиболее популярных тематик: Видеосервисы — 20%, Социальные сети и блоги — 18%, Мессенджеры — 16%, Игры — 8%, E-com — 4%.

▶️ Среднесуточный охват Telegram продолжает расти — в третьем квартале 2024 он достиг 51%. ВКонтакте остается лидером соцсетей по среднесуточному охвату — 45% россиян старше 12 лет в среднем пользовались площадкой в третьем квартале 2024.

▶️ Лидерами в категории e-com остаются два крупнейших маркетплейса — Wildberries (среднесуточный охват 25% россиян 12+ лет) и Ozon (22%), которые год от года поднимаются все выше в общем топе интернет-ресурсов у россиян.

Полная презентация доклада доступна по ссылке.

💜 Mediascope

30 лет мы с вами, а вы с нами 🩷

Уже не детство, еще не старость. Самый расцвет, как говорил Карлсон :)

В разные годы очень многие талантливые люди внесли свой вклад в развитие и становление этой компании.

Искренне поздравляю всех причастных!

— Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope

💜 Mediascope

⚡️ Делимся новостями наших партнеров: компания Admetrix начала ежедневную поставку данных мониторинга цифровых и классических OOH-конструкций

▶️ С 1 ноября данные мониторинга наружной рекламы доступны для анализа в «Оперативной базе мониторинга» Admetrix уже на четвёртый день после размещения кампании. Информация представлена по каждому дню рекламной кампании и учитывает все особенности размещения: схему вещания и тип смены изображения, а также продолжительность в рамках календарного месяца

▶️ Теперь клиенты Admetrix могут оперативно и детально отслеживать ход кампаний и получать независимый отчёт в виде эфирной справки, обобщающей данные по классическим и цифровым конструкциям, в том числе информацию о старте и окончании рекламных кампаний на основе статуса монтажа и демонтажа.

Подробнее о том, как Admetrix ускорила поставку данных, читайте на сайте.

💜 Mediascope