Привет! Мы к вам со свежими данными 📊
Всё об аудитории Telegram — в нашем новом отчете!
🔎 В марте 2023 года Telegram вышел на 5 место среди российских интернет-ресурсов по объему дневной аудитории. Более 40% населения пользуются им ежедневно, более 60% - хотя бы раз в месяц.
🔎 Площадка постоянно наращивала объем аудитории в течение прошлого года. Резкий прирост аудитории и времени, затрачиваемого на потребление площадки, пришелся на март 2022 года под влиянием одновременно двух событий – старта СВО и блокировки запрещенных в России соцсетей.
🔎 Еще одна ступень прироста произошла в сентябре 2022 года при объявлении частичной мобилизации. Прирост произошел во всех аудиторных группах, заметнее – в средних и старших по возрасту, за счет чего площадка за год из самой молодежной стала универсальной и похожей на другие основные соцсети и мессенджеры.
🔎 Telegram совмещает в себе функции мессенджера и социальной сети. Около 70% пользователей Telegram читают какие-либо каналы,а не только обмениваются сообщениями.
🔎 В среде мессенджеров Telegram уступает Whatsapp*, если говорить обо всем населении страны, но в молодых группах он – основной мессенджер и топовый интернет-ресурс. Почти четверть суточной аудитории мессенджеров моложе 25 лет пользуются только Telegram и не пользуются Whatsapp*.
🔎 Чтение каналов для молодых составляет немногим более 10% использования сервиса. Люди среднего и старшего возраста почти половину времени, проведенного в Telegram, тратят на чтение каналов, предпочитая в качестве основного мессенджера Whatsapp*.
🔎 Жанровая направленность Telegram как соцсети – очевидно информационно-политическая, подавляющая часть топовых каналов посвящены новостям, политике, СВО. Исключение – молодая группа, в которой заметную роль играют более развлекательные каналы и блоги.
*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
Всё об аудитории Telegram — в нашем новом отчете!
🔎 В марте 2023 года Telegram вышел на 5 место среди российских интернет-ресурсов по объему дневной аудитории. Более 40% населения пользуются им ежедневно, более 60% - хотя бы раз в месяц.
🔎 Площадка постоянно наращивала объем аудитории в течение прошлого года. Резкий прирост аудитории и времени, затрачиваемого на потребление площадки, пришелся на март 2022 года под влиянием одновременно двух событий – старта СВО и блокировки запрещенных в России соцсетей.
🔎 Еще одна ступень прироста произошла в сентябре 2022 года при объявлении частичной мобилизации. Прирост произошел во всех аудиторных группах, заметнее – в средних и старших по возрасту, за счет чего площадка за год из самой молодежной стала универсальной и похожей на другие основные соцсети и мессенджеры.
🔎 Telegram совмещает в себе функции мессенджера и социальной сети. Около 70% пользователей Telegram читают какие-либо каналы,а не только обмениваются сообщениями.
🔎 В среде мессенджеров Telegram уступает Whatsapp*, если говорить обо всем населении страны, но в молодых группах он – основной мессенджер и топовый интернет-ресурс. Почти четверть суточной аудитории мессенджеров моложе 25 лет пользуются только Telegram и не пользуются Whatsapp*.
🔎 Чтение каналов для молодых составляет немногим более 10% использования сервиса. Люди среднего и старшего возраста почти половину времени, проведенного в Telegram, тратят на чтение каналов, предпочитая в качестве основного мессенджера Whatsapp*.
🔎 Жанровая направленность Telegram как соцсети – очевидно информационно-политическая, подавляющая часть топовых каналов посвящены новостям, политике, СВО. Исключение – молодая группа, в которой заметную роль играют более развлекательные каналы и блоги.
*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
❤8🔥5🤔5👍3
Что россияне ищут на маркетплейсах?
Согласно данным нашего проекта Cross Web (Кросс Веб), e-com составляет 3% от общей активности россиян в интернете.
👗Самой популярной категорией поиска является одежда и обувь. На нее приходится 11% всех поисковых запросов.
📲 Следом идут гаджеты, которые составляют 10% запросов.
🏠Замыкают тройку товары для дома: 9% поисковых запросов.
Согласно данным нашего проекта Cross Web (Кросс Веб), e-com составляет 3% от общей активности россиян в интернете.
👗Самой популярной категорией поиска является одежда и обувь. На нее приходится 11% всех поисковых запросов.
📲 Следом идут гаджеты, которые составляют 10% запросов.
🏠Замыкают тройку товары для дома: 9% поисковых запросов.
❤13👍6
Парад Победы в Москве в прямом эфире посмотрело наибольшее количество телезрителей за последние 5 лет
💡В 2023 году рейтинг трансляции (среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности населения исследуемой аудитории) достиг 24,9%.*
💡Доля аудитории (среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от всей телеаудитории) суммарно по всем трансляциям составила 86,8%.*
*данные проекта TV Index, города более 100 тысяч, население старше 4 лет
💡В 2023 году рейтинг трансляции (среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности населения исследуемой аудитории) достиг 24,9%.*
💡Доля аудитории (среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от всей телеаудитории) суммарно по всем трансляциям составила 86,8%.*
*данные проекта TV Index, города более 100 тысяч, население старше 4 лет
❤9👏5👀2👍1🤔1😨1
Телевидение по-прежнему остаётся самым охватным медиа.
📺 Хотя бы иногда телевизор включает практически всё население России*.
⏰ 66% россиян смотрят телевизор каждый день и тратят на это 4 часа*. Наиболее активными телезрителями являются люди старше 65 лет: время просмотра в этой возрастной группе составляет более 7 часов*.
🎭 Чаще всего россияне смотрят по ТВ сериалы (29% времени всего времени просмотра), развлекательные программы (17%) и кино (13%)*.
📺 Хотя бы иногда телевизор включает практически всё население России*.
⏰ 66% россиян смотрят телевизор каждый день и тратят на это 4 часа*. Наиболее активными телезрителями являются люди старше 65 лет: время просмотра в этой возрастной группе составляет более 7 часов*.
🎭 Чаще всего россияне смотрят по ТВ сериалы (29% времени всего времени просмотра), развлекательные программы (17%) и кино (13%)*.
👀5🙈2❤1👍1😭1
Как россияне пользуются банковскими приложениями?
💰Охват финансовой категории в 2022 составил 72% населения России старше 12 лет. При этом месячная аудитория всего интернета составляет 81%. То есть практически все, кто пользуются интернетом, взаимодействуют с финансовым сектором.
👨👩👧👦 Во всех социально-демографических группах наблюдается рост, который особенно явно виден среди людей старше 55 лет (+24% по сравнению с 2022 годом в группе 55-64 лет и +34% — среди людей старше 65 лет). Это связано в том числе с естественным взрослением пользователей банковских сервисов и привлечением новых пользователей в старших группах.
🏆 Лидером по месячному охвату среди банковских приложений является «Сбербанк». Наибольший рост демонстрирует банк «Тинькофф»: охват приложения за год вырос на 45%.
📈 В ТОП-5 инвестиционных приложений по месячному охвату входят продукты «Тинькофф», «Альфа-Банка», «Сбербанка», «ВТБ» и «Газпромбанка». Аудитория преимущественно мужская и по географии проживания смещена в крупные города.
Данные проекта Cross Web (Кросс Веб)
Ознакомиться с полной версией презентации можно по ссылке.
💰Охват финансовой категории в 2022 составил 72% населения России старше 12 лет. При этом месячная аудитория всего интернета составляет 81%. То есть практически все, кто пользуются интернетом, взаимодействуют с финансовым сектором.
👨👩👧👦 Во всех социально-демографических группах наблюдается рост, который особенно явно виден среди людей старше 55 лет (+24% по сравнению с 2022 годом в группе 55-64 лет и +34% — среди людей старше 65 лет). Это связано в том числе с естественным взрослением пользователей банковских сервисов и привлечением новых пользователей в старших группах.
🏆 Лидером по месячному охвату среди банковских приложений является «Сбербанк». Наибольший рост демонстрирует банк «Тинькофф»: охват приложения за год вырос на 45%.
📈 В ТОП-5 инвестиционных приложений по месячному охвату входят продукты «Тинькофф», «Альфа-Банка», «Сбербанка», «ВТБ» и «Газпромбанка». Аудитория преимущественно мужская и по географии проживания смещена в крупные города.
Данные проекта Cross Web (Кросс Веб)
Ознакомиться с полной версией презентации можно по ссылке.
🔥7🤔2👀2❤1
Делимся обзором рынка от индустриального измерителя наружной рекламы Admetrix, который входит в Группу компаний Mediascope.
На 174% с 2019 года увеличилось количество digital-поверхностей в сегменте Out-of-Home!
По данным Admetrix, в 2022 году емкость рынка наружной рекламы в digital-поверхностях в Москве увеличилась на 13%, в Санкт-Петербурге на 32%, в остальных 48 городах мониторинга — на 35%.
Наблюдается интерес рекламодателей к цифровым форматам: в 2022 году доля затрат в DOOH увеличилась в Москве на 7%, в Северной столице — на 5%, в других городах мониторинга — на 7%.
С полной версией презентации можно ознакомиться по ссылке.
На 174% с 2019 года увеличилось количество digital-поверхностей в сегменте Out-of-Home!
По данным Admetrix, в 2022 году емкость рынка наружной рекламы в digital-поверхностях в Москве увеличилась на 13%, в Санкт-Петербурге на 32%, в остальных 48 городах мониторинга — на 35%.
Наблюдается интерес рекламодателей к цифровым форматам: в 2022 году доля затрат в DOOH увеличилась в Москве на 7%, в Северной столице — на 5%, в других городах мониторинга — на 7%.
С полной версией презентации можно ознакомиться по ссылке.
👍5❤2
В продолжение темы наружной рекламы делимся видеозаписью сессии Admetrix на Digital Brand Day «DOOH 2023: эффективные инструменты цифровой наружки».
Эксперты обсудили, какие инструменты и аналитика важны бизнесу и что помогает делать сегмент DOOH прозрачным, понятным и эффективным каналом коммуникации.
Видеозапись доступна по ссылке.
Основные тезисы можно прочитать в материале Adlndex.
В сессии приняли участие генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева,
директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery Марина Сурыгина, руководитель направления медиапланирования и специальных проектов «СберМегаМаркет» Антон Белов, начальник управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций «Россельхозбанк» Анна Ассовская, сооснователь Next Level Эльвира Хисаева, руководитель направления offline non-TV медиа МТС Евгений Тарахомин. Модерировал дискуссию генеральный директор Admetrix Илья Шершуков.
Эксперты обсудили, какие инструменты и аналитика важны бизнесу и что помогает делать сегмент DOOH прозрачным, понятным и эффективным каналом коммуникации.
Видеозапись доступна по ссылке.
Основные тезисы можно прочитать в материале Adlndex.
В сессии приняли участие генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева,
директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery Марина Сурыгина, руководитель направления медиапланирования и специальных проектов «СберМегаМаркет» Антон Белов, начальник управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций «Россельхозбанк» Анна Ассовская, сооснователь Next Level Эльвира Хисаева, руководитель направления offline non-TV медиа МТС Евгений Тарахомин. Модерировал дискуссию генеральный директор Admetrix Илья Шершуков.
👍5🤔1
18% времени в интернете россияне тратят на категорию «видео», 15% из них приходится на YouTube.
По данным проекта Cross Web (Кросс Веб), 42% населения смотрят YouTube каждый день и тратят на это порядка 1,5 часов.
Чаще всего пользователи искали на YouTube в 2022 году музыку (на эту категорию приходится 19% всех поисковых запросов), развлекательные видео (18%), детский контент и игры (по 11% поисковых запросов).
Cross Web, вся Россия, население 12+
По данным проекта Cross Web (Кросс Веб), 42% населения смотрят YouTube каждый день и тратят на это порядка 1,5 часов.
Чаще всего пользователи искали на YouTube в 2022 году музыку (на эту категорию приходится 19% всех поисковых запросов), развлекательные видео (18%), детский контент и игры (по 11% поисковых запросов).
Cross Web, вся Россия, население 12+
Как правильно работать с данными Mediascope?
Mediascope работает с большими массивами данных, которые используются игроками медиарынка для планирования вещания, рекламных кампаний, отслеживания потребительских тенденций. Кроме того, наши данные широко используются в СМИ и в аналитических материалах профильных ассоциаций. Поскольку таких данных много, важно уметь правильно их интерпретировать.
Чтобы облегчить эту задачу, мы собрали для вас ряд правил и рекомендаций по использованию основных показателей, которые помогут вам быстро понять основные требования и принципы интерпретации данных Mediascope и избежать ошибок в публикациях и прочих материалах.
Подробнее читайте тут.
#полезныйпост
Mediascope работает с большими массивами данных, которые используются игроками медиарынка для планирования вещания, рекламных кампаний, отслеживания потребительских тенденций. Кроме того, наши данные широко используются в СМИ и в аналитических материалах профильных ассоциаций. Поскольку таких данных много, важно уметь правильно их интерпретировать.
Чтобы облегчить эту задачу, мы собрали для вас ряд правил и рекомендаций по использованию основных показателей, которые помогут вам быстро понять основные требования и принципы интерпретации данных Mediascope и избежать ошибок в публикациях и прочих материалах.
Подробнее читайте тут.
#полезныйпост
❤8👍2🔥2👏1👌1
Как москвичи пользуются доставкой еды?
18 мая руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Наталья Бороздина выступила на конференции «Яндекс Еды». Делимся самыми интересными выводами👇.
🛒 Лидером среди агрегаторов является «СберМаркет». «Яндекс Еда»* демонстрирует устойчивый рост с августа 2022 года.
🍔 До мая 2022 года лидером по охвату среди монобрендовых приложений был McDonald’s. После ухода бренда из России приложение «Вкусно — и точка» намного опередило предшественника.
🍎В доставке продуктов лидерами являются «Перекресток», «ВкусВилл» и «Ашан».
*Приложение и сайт «Яндекс Еды»; без учета еды в «Яндекс Go»
Cross Web (Кросс Веб), Москва, население 18+
18 мая руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Наталья Бороздина выступила на конференции «Яндекс Еды». Делимся самыми интересными выводами👇.
🛒 Лидером среди агрегаторов является «СберМаркет». «Яндекс Еда»* демонстрирует устойчивый рост с августа 2022 года.
🍔 До мая 2022 года лидером по охвату среди монобрендовых приложений был McDonald’s. После ухода бренда из России приложение «Вкусно — и точка» намного опередило предшественника.
🍎В доставке продуктов лидерами являются «Перекресток», «ВкусВилл» и «Ашан».
*Приложение и сайт «Яндекс Еды»; без учета еды в «Яндекс Go»
Cross Web (Кросс Веб), Москва, население 18+
👍10🔥2
81% россиян пользуется интернетом каждый день и тратит на это более 4 часов.
Сегодня на открытии 27-го российского интернет-форума (РИФ) исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представила обзор медиапотребления россиян. Делимся краткими тезисами!
🌐 Активнее всего россияне сидят в социальных сетях (19% от общего времени использования интернета), смотрят видео (18%) и общаются в мессенджерах (16%).
📲 30% времени, проверенного в Telegram, пользователи читают каналы различных тематик.
🎦 18% времени в интернете россияне тратят на категорию «видео», 15% из них приходится на YouTube.
🛍️ На категорию e-commerce приходится 4% всего интернет-потребления. Чаще всего пользователи ищут одежду и обувь, гаджеты и товары для дома.
Сегодня на открытии 27-го российского интернет-форума (РИФ) исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представила обзор медиапотребления россиян. Делимся краткими тезисами!
🌐 Активнее всего россияне сидят в социальных сетях (19% от общего времени использования интернета), смотрят видео (18%) и общаются в мессенджерах (16%).
📲 30% времени, проверенного в Telegram, пользователи читают каналы различных тематик.
🎦 18% времени в интернете россияне тратят на категорию «видео», 15% из них приходится на YouTube.
🛍️ На категорию e-commerce приходится 4% всего интернет-потребления. Чаще всего пользователи ищут одежду и обувь, гаджеты и товары для дома.
❤7🤔4👍3
Forwarded from Forbes Russia
По данным Mediascope, 81% россиян пользуется интернетом каждый день и тратит на это в среднем более четырех часов. Больше всего времени они проводят в соцсетях (19% от общего времени), смотрят видео (18%) и общаются в мессенджерах (16%).
За год драматически упали охваты Instagram и Facebook (принадлежат признанной экстремистской и запрещенной в России Meta) — их доли перетянули на себя VK и Telegram. Последний все больше становится полноценным медиа: 30% времени пользователи читают каналы различных тематик.
Рост популярности Telegram эксперты объясняют превращением его в медийную платформу, объединившую в себе множество сервисов.
На ресурсах электронной торговли пользователи стали проводить на треть больше времени, чем раньше, 90% этого времени достается маркетплейсам, что иллюстрирует тенденцию: лидирующие маркетплейсы — это крупный бизнес, а все остальные — средний и малый, рассуждает один из опрошенных Forbes экспертов:
«Яндекс.Маркету» по охвату аудитории еще далеко до Wildberries, а значит, для «Яндекса» e-commerce останется основным направлением инвестиций еще несколько лет».
Как изменилось за год интернет-потребление россиян — разбирался Forbes
📸: Getty Images
За год драматически упали охваты Instagram и Facebook (принадлежат признанной экстремистской и запрещенной в России Meta) — их доли перетянули на себя VK и Telegram. Последний все больше становится полноценным медиа: 30% времени пользователи читают каналы различных тематик.
Рост популярности Telegram эксперты объясняют превращением его в медийную платформу, объединившую в себе множество сервисов.
На ресурсах электронной торговли пользователи стали проводить на треть больше времени, чем раньше, 90% этого времени достается маркетплейсам, что иллюстрирует тенденцию: лидирующие маркетплейсы — это крупный бизнес, а все остальные — средний и малый, рассуждает один из опрошенных Forbes экспертов:
«Яндекс.Маркету» по охвату аудитории еще далеко до Wildberries, а значит, для «Яндекса» e-commerce останется основным направлением инвестиций еще несколько лет».
Как изменилось за год интернет-потребление россиян — разбирался Forbes
📸: Getty Images
👍6🔥2🤔1