🎁 23 февраля и 8 марта: какие подарки россияне искали в e-com сервисах?

В преддверии праздников интересы интернет-пользователей традиционно смещаются в выбор подарков. Рассказываем, как мужчины и женщины готовились поздравлять друг друга в этом году.

👨🏻👩🏻 Примечательно, что мужчины интересуются только женским праздником, в то время как женщины практически в одинаковой мере готовятся и к 23 февраля, и к 8 марта — такой тренд наблюдается каждый год и 2024 не стал исключением.

🔍 Как у мужчин, так и у женщин наиболее частыми предпраздничными запросами на маркетплейсах во всех возрастных группах являются «‎подарок на 23 февраля» и «‎подарок на 8 марта». Как правило, идеи для подарков и подарочные наборы ищут вместе с указанием их целевой аудитории: на 8 марта «‎маме», «‎жене‎», «‎сестре», «‎учителю», «‎подруге» или на 23 февраля «‎папе», «‎мужу», «‎парню», «‎любимому», «‎коллегам», «‎мальчикам в школу» и т. д.

🧦 Помимо абстрактных запросов, женщины накануне 23 февраля начинают чаще искать традиционные подарки — мужские носки, трусы и футболки.

🍫 Мужчины же, особенно возраста 35+, стараются порадовать своих знакомых женщин сладостями: разнообразные конфеты и шоколад растут по охвату на праздничной неделе по сравнению с 22-28 января более чем в 2 раза.

🌷 Но самым частым подарком женщинам являются цветы, в частности тюльпаны — эта категория входит в топ-5 формулировок у всех мужчин до 45 лет. Мужчины старше 45, в свою очередь, предпочитают более практичные подарки для своих женщин: в топ запросов у них попадают «‎погружной блендер», «‎микроволновка» и «‎смарт-часы».

Россия, 12+ лет. Анализ поисковых запросов на e-com площадках в период с 22 января по 10 марта. Мобайл с учетом приложений.