🛍 Россияне стали чаще и дольше пользоваться сервисами e-com

Об этом в рамках «Большого e-com саммита» на НРФ рассказал менеджер продукта Mediascope Антон Честных. Делимся с вами последними данными об аудитории e-com.

▶️ 80% населения старше 12 лет в октябре 2024 хотя бы один раз зашли на e-com ресурсы. Более половины населения (51%) заходят на эти сервисы в среднем в день. По сравнению с октябрем 2023 среднесуточный охват площадок e-com вырос на 9%.

▶️ Средний пользователь e-com площадок проводит на них 25 минут в день — этот показатель вырос на 12% по сравнению с октябрем 2023. Доля времени, которое пользователи тратят на e-com, достигла 5% от всего времени в интернете.

▶️ Использование площадок онлайн-шоппинга растет во всех возрастных и географических группах. Однако интенсивнее всего увеличивается аудитория среди россиян старше 55 лет и жителей малых городов (менее 100 тыс. человек).

▶️ Самые крупные игроки e-com рынка — универсальные маркетплейсы. Так, Wildberries и Ozon хотя бы раз в месяц используют более 60% россиян старше 12 лет. Также в топ-5 вошли «Яндекс Маркет», Aliexpress и «Мегамаркет». При этом у крупнейших маркетплейсов довольно сильно пересекается аудитория, большинство пользователей используют сразу несколько e-com площадок.

#CrossWeb, население 12+, мобайл и десктоп, октябрь 2024

💜 Mediascope

🔍 3.5 млрд поисковых запросов в сервисах e-com отправили россияне в октябре

▶️Россияне старше 12 лет в октябре 2024 совершили порядка 3.5 млрд поисковых запросов в e-com. На одного человека в месяц пришлось в среднем 37 запросов. В среднем люди выбирают товары на более, чем двух площадках и контактируют с поиском в e-com почти 9 дней в месяц.

▶️Поисковые интересы пользователей на маркетплейсах отличаются: Ozon — наиболее универсальный маркетплейс, на Wildberries чаще ищут товары категории «одежда и обувь», на «Яндекс Маркете» и Aliexpress — гаджеты, на «Мегамаркете» также особой популярностью пользуются гаджеты и бытовая техника.

▶️Mediascope расширяет проект по изучению поисковой активности: теперь мы анализируем поиск брендов не только в e-com, но и в поисковых системах. Так, например, в категории «корм для животных» подавляющее большинство запросов с упоминанием бренда (84%) совершается именно в сервисах e-com, на поисковики приходится 16%.

Поиск в E-com, Поиск в E-com и поисковых системах, население 12+, мобайл и десктоп, октябрь 2024

💜 Mediascope

💬 72% россиян старше 12 лет пользуются Telegram хотя бы раз в месяц. 51% населения заходят в мессенджер в среднем в день

Последние данные о российской аудитории Telegram представила руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова в рамках Национального рекламного форума. Рассказываем все самое интересное 👇

▶️ Совокупная аудитория Telegram в октябре 2024 года составила 72%, среднесуточная — 51% россиян старше 12 лет. По сравнению с октябрем 2021 года охват Telegram в месяц увеличился в 1,7 раза, а охват за сутки — почти в 3 раза.

▶️9% всего времени россиян в интернете приходится на Telegram. 3 года назад эта доля составляла 2%.

▶️73% пользователей читают хотя бы один Telegram-канал. Наиболее высокая доля читающих каналы (79%) — в самой юной группе пользователей 12-17 лет.

▶️ Больше половины из топ-100 Telegram-каналов посвящены новостям и политике. Помимо них в октябре 2024 россияне также активно заходили в крипто-игры, развлекательные и блогерские каналы — они традиционно пользуются популярностью у молодежи. У россиян среднего возраста популярны каналы, посвященные магазинам и скидкам, банкам и инвестициям, а также каналы Госуслуг — большинство из этих ресурсов смещены в женскую аудиторию.

#CrossWeb, население 12+, октябрь 2024

💜 Mediascope

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope, рассказала, как устроено медиапотребление россиян в трех типах контента: информационном, художественном, игровом.

▶️ У россиян моложе 30 лет почти все время в медиа приходится на цифровые сервисы. Люди среднего возраста активно используют и интернет, и являются лояльными телезрителями. Россияне 60+ лет больше всего времени тратят на ТВ, но и в этой возрастной группе четверть бюджета времени уже уходит на digital.

▶️ Информационный контент россияне получают через 3 основных канала: 66% населения 12+ лет смотрят новости и социально-политические передачи на ТВ, 35% заходят на информационные ресурсы в интернете, 47% читают новостные Telegram-каналы. Новостной и политический контент топовых каналов на ТВ охватывает больше трети населения, а у канала-лидера России 1 охват программ этого жанра составляет более 40%.

▶️ Самый востребованный тип художественного контента во всех средах, которые анализируем, — это сериалы. И на ТВ, и в онлайн-кинотеатрах именно на них приходится больше всего времени просмотра. Большая часть тайтлов из топ-30 самых популярных в поиске сериалов этого года — отечественного производства. Среди них традиционно много премьер и телевизионных проектов. Также довольно большой интерес россияне проявляют к турецкому и корейскому контенту.

▶️ В топ-10 сериалов по просмотру на ТВ в возрастной группе 4+ лет вошли проекты каналов Россия 1 и НТВ, абсолютный лидер за год – сериал «Склифосовский 11». В молодой группе (4-45 лет) в топе уже проекты развлекательных каналов СТС и ТНТ. Лидер – сериал «Мама будет против». В онлайн-кинотеатрах самым популярным тайтлом по количеству устройств предсказуемо стал проект «Слово пацана. Кровь на асфальте».

▶️Среди фильмов наибольшую аудиторию, как на ТВ, так и в онлайн-кинотеатрах собирают отечественные тайтлы. Самым популярным фильмом за последние 12 месяцев на ТВ стал «Чебурашка», в онлайн-кинотеатрах – «По щучьему велению», а в поиске – «Холоп».

▶️ Самый распространенный вид игрового контента – это мобильные игры. По жанру среди них лидируют игры с простой механикой. Также популярностью пользуются карточные игры, а у старшего возраста – словесные. У молодых групп лидирует жанр экшена и игры с виртуальными мирами. Что касается киберспорта, треть мужчин до 30 лет регулярно заходит на стриминговый сервис Twitch. Самые популярные разделы на стриминговых сервисах посвящены играм Counter-Strike и Dota 2. Этот год принес нам третий тип игровой активности – это криптоигры в Telegram. Лидер жанра, конечно, Hamster Kombat Announcement, но в последние недели ему на смену пришли новые проекты.

💜Mediascope